Meskipun setiap kesempatan untuk melihat wajah Robyn Lawley yang memukau biasanya disambut baik, kali ini kami sedikit tidak yakin.
Bidikan kecantikan close-up dari model ukuran plus ditampilkan di sampul pelanggan kosmosedisi Mei -- kecuali itu bukan sampul asli. Ini adalah sampul tempel yang disponsori oleh L'Oreal, yang dapat dikupas untuk mengungkapkan sampul asli, menampilkan bintang "The Big Bang Theory" Kaley Cuoco-Sweeting.
Namun, tidak seperti kebanyakan iklan dan sampul sampul yang mungkin Anda lihat di sekitar salinan pelanggan, tidak segera terlihat bahwa sampul itu adalah iklan. Salinannya menyebutkan konten edisi ("Spesial Selfie" misalnya) seperti sampul mana pun, dengan menyebutkan kontes L'Oreal di bagian bawah. (L'Oreal juga membeli 10 halaman iklan dalam edisi ini.) "Ini memberi saya dua kali lipat real estat untuk menjelaskan apa yang ada di majalah," kosmos Pemimpin Redaksi Joanna Coles mengatakan WWD. "Ini bukan murni iklan. Saya menduga kita telah melepaskan sebuah tren.”
Namun apakah tren tersebut sejalan dengan pedoman standar periklanan media cetak? Masyarakat Editor Majalah Amerika (ASME) mengedepankan prinsip dan pedoman yang jelas untuk dipatuhi oleh penerbit cetak. Berikut ini adalah yang pertama dalam daftar praktik terbaik:
1. Jangan Jalankan Iklan di Sampul. A. Sampulnya adalah pernyataan merek editor dan penerbit. Iklan tidak boleh dicetak langsung pada sampul atau tulang belakang. B. Iklan yang dicetak pada sampul palsu atau penutup sampul tidak boleh diintegrasikan dengan konten editorial dan tidak boleh menggunakan garis sampul yang serupa dengan yang digunakan oleh majalah. C. Iklan yang dicetak pada sampul palsu dan penutup sampul harus diberi label sebagai iklan. Lihat “Melabeli Iklan yang Terlihat Seperti Diedit”, bagian 3, untuk petunjuk arah.
Meskipun sampul L'Oreal tampaknya melanggar pedoman itu, Coles memberi tahu WWD bahwa majalah mengikuti pedoman MPA (yang berafiliasi dengan ASME). Seorang perwakilan untuk ASME dan MPA mengatakan fashionista, "Sebagai kebijakan, ASME tidak dapat berkomentar sampai mereka melihat majalah yang sebenarnya dan mendiskusikannya dengan editor publikasi. Tidaklah tepat bagi kita untuk membuat evaluasi apa pun hanya berdasarkan cerita hari ini."
Perlu dicatat bahwa ketua MPA, Michael Clinton, juga presiden pemasaran dan direktur penerbitan Majalah Hearst. Berdasarkan WWD, Clinton juga berada di balik dorongan yang dilakukan Hearst untuk menghasilkan lebih banyak dolar iklan dari perusahaan kecantikan. Sebagai bagian dari dorongan itu, Harper's Bazar merilis edisi bertema kecantikan pertamanya untuk bulan Mei.
Bahwa penerbit cetak mengejar perusahaan kecantikan untuk mendapatkan dolar iklan bukanlah hal yang mengejutkan. Selama beberapa tahun terakhir, perusahaan kecantikan, tidak seperti kebanyakan industri, ditingkatkan iklan membeli dalam publikasi cetak, jadi penerbit berharap untuk mendapatkan uang itu. Tetapi apakah mereka melakukannya dengan mengorbankan integritas editorial?
Memperbarui:kosmos's Joanna Coles menjunjung tinggi bahwa sampul kupas, yang dibuat dan diambil sepenuhnya oleh tim editorial majalah, bukan iklan (catatan yang dia katakan sebelumnya, "Ini bukan murni iklan") dan memberi fashionista pernyataan berikut:
Seperti yang saya catat, kami menganggap serius pedoman ASME. Sampul pelanggan tip Mei kami berdiri sendiri – ini bukan iklan yang berpura-pura menjadi sampul. Penyebutan L'Oreal mengacu pada kompetisi editorial dalam edisi ini.