Dikancingkan ke dalam rompi yang dijahit rapi dan terlihat sangat mewah dalam penerbitan di kursi berlengan barok putihnya, jenius editorial dan pendiri Bingung dan Bingung dan Lain majalah, Jefferson Hack, menjawab pertanyaan dari pendiri The Business of Fashion Imran Amed tentang masa depan penerbitan multimedia.
Sejak Linglunginkarnasi pertama sebagai majalah dua nada, satu lembar, lipat. Hack telah membangun kerajaan keren yang diperhitungkan Digital Bingung, Lain, AnOther Man dan baru-baru ini situs milik LVMH sekarang di antara keturunannya. Dua puluh tahun kemudian dan Hack masih bekerja dari gagasan punk DIY yang sering kali banyak ide dan kekurangan uang.
"Meninju di atas jalan kami adalah etos kami. Anda memikirkan ide itu kemudian menemukan motivasi dan bakat untuk mewujudkannya. Kami ingin menjadi majalah yang paling berpengaruh, bukan yang paling laris."
Meskipun mereka menjadi keduanya ketika Presiden Clinton menyalahkan mereka untuk "heroin chic." Tanpa koneksi industri atau pengetahuan Hack dan mitra bisnis serta fotografernya yang luar biasaRankin membangun jaringan materi iklan dari orang-orang yang mereka temui di bar dan Para Pihak. Dengan setiap volume, mereka mengadakan pesta yang penuh dengan instalasi seni dan musik live untuk menghidupkan konten, sehingga orang dapat berinteraksi dengannya. Oleh karena itu lahirlah Dazed Digital.
"Kami adalah staf muda, kami terhubung. Kami mendengarkan, itu inovasi saya."
Hack diatur untuk meluncurkan serangkaian 'blog satelit' pada bulan September, membawa potensi Dazed Digital kepada pembaca jauh dan luas.
"Saya ingin membawa platform ini ke kota-kota kecil yang tidak memiliki kehadiran internasional. Saya ingin menggunakan arsitektur situs kami dan memberi mereka kebebasan editorial penuh, kepercayaan diri dan lencana bingung sehingga mereka dapat membiarkan merobek dan menunjukkan apa yang terjadi di kota mereka. Idenya adalah Anda bisa menjadi apa saja, Anda tidak perlu siapa pun untuk memberi tahu Anda bahwa Anda bisa melakukannya. Anda melakukannya maka Anda menjadi relevan. Saya ingin membawanya ke web."
Apakah fashion memiliki pijakan di dunia digital?
"Ini masalah model bisnis. Musik dan film mengubah rencana bisnis mereka, tetapi mode selalu terlambat. Kami berada dalam fase inisiasi di mana kami mencoba segalanya dan itu tidak selalu berhasil. Tapi seperti yang dikatakan Malcolm McClaren 'lebih baik menjadi kegagalan yang flamboyan daripada sukses yang jinak'. Akhirnya lapisan teknologi akan hilang dan tidak ada yang akan peduli bagaimana cara kerjanya, hanya saja."
Mengenai bagaimana majalah dan blog digital dapat dimonetisasi, Hack bersikeras bahwa dia bukan ahli yang akan mengerjakannya untuk Anda, tetapi menunjuk ke berbagai formula di efek saat ini seperti konten yang awalnya gratis menjadi berbayar seiring waktu, konten pelanggan, konten gratis tetapi dengan iklan, konten bersponsor, dll.
Banyak pertanyaan yang di-tweet ke wawancara streaming langsung adalah tentang Linglung's iPad app yang akan dirilis pada bulan Juli: "Kami harus membuat majalah ini indah dan sederhana. Gambar di atasnya benar-benar menakjubkan. Tapi yang seksi adalah tidak harus bekerja di dalam aplikasi ini."
Apakah kesuksesan iPad berarti kematian cetak?
"Orang-orang membutuhkan opsi untuk terlibat kapan dan bagaimana mereka inginkan dengan konten. Majalah digital ada di saat ini, dengan informasi yang beredar. Majalah cetak seperti memori kolektif, seperti suvenir yang Anda beli di konser rock."
Apa yang bisa kita harapkan dari majalah yang berhasil bertahan?
"Masa depan ada di bidang spesialisasi dan niche, pers independen dan cetak sesuai permintaan. Orang masih akan membeli majalah karena, seperti dalam dua tahunan yang muncul tanpa cedera dalam ekonomi, cerita dapat diceritakan secara mendalam."
Melihat ke dalam bola kristalnya Hack mengutip William Gibson: "Generasi masa depan akan berpikir aneh bahwa kita masih melihat perbedaan antara digital dan nyata."
Adapun, seperti yang dikatakan Hack, "beberapa visi terminator teknologi tinggi"?
"Yah, mereka berbicara tentang lensa kontak yang memiliki semua jenis informasi yang diprogram ke dalamnya sehingga ketika Anda masuk ke bar Anda hanya perlu melihat seseorang untuk mengetahui musik apa yang mereka dengarkan, apakah mereka gay atau straight, di mana mereka toko. Lalu ada pemetaan proyeksi. Dan konten di alam, seperti majalah yang ada di setetes air."
Jadi sampai saat kita benar-benar dapat mengkonsumsi glossies, saran apa yang dimiliki Hack untuk pembacanya?
"Pergi buat!"