JC Penney's $800 juta perombakan sedang berlangsung dengan baik. Setelah mengungkapnya desain ulang toko pada hari Senin--model toko-dalam-toko dimaksudkan untuk memberikan lebih banyak nuansa "butik"--toserba memiliki berita yang lebih menarik untuk disampaikan hari ini. Merek Kanada Uber-cool Joe Fresh akan membuka toko - secara harfiah - di 683 toko JC Penney, WWD sedang melaporkan.
Berdasarkan Joe Segar's direktur kreatif dan pendiri Joe Mimran, kesepakatan baru terjadi dalam kecepatan rekor--tanda lain bahwa JC Penney tidak main-main ketika datang ke transformasi. "Ron [Johnson, CEO JC Penney] dan saya menyentuh pangkalan sekitar empat bulan lalu, dia menghubungi saya dan saya menyuruhnya untuk mengunjungi andalan kami di New York," kata Mimran kepada perdagangan. "Dia berbagi dengan saya visinya dan reposisi dan transformasi. Bagi kami, itu tampak seperti peluang besar untuk mendapatkan jejak yang sangat besar di AS dengan sangat cepat dan melakukannya dengan seseorang yang visioner."
Hasil dari percakapan itu adalah kesepakatan empat tahun antara kedua merek yang akan membuat Joe Fresh mendesain toko--berukuran mulai dari 1.000 hingga 2.500 kaki persegi--dan memasok barang dagangan. "Ini perlengkapan Joe, tanda harga Joe. Itu terlihat seperti Joe Fresh," kata Johnson.
Dan penggemar merek Joe Fresh tidak perlu takut bahwa ekspansi toko yang berdiri sendiri dari perusahaan akan terhenti. Mimran meyakinkan WWD bahwa ia masih berencana untuk membuka lebih banyak lokasi berdiri bebas (sejauh ini, ada enam).
Jika dilakukan dengan benar, kemitraan baru ini akan menjadi dorongan bagi kedua perusahaan: JC Penney akan mendapatkan faktor keren yang dicari, sementara Joe Fresh akan mendapatkan eksposur serius di pasar Amerika.
Tentu saja, Joe Fresh bukan satu-satunya merek yang baru-baru ini menandatangani kesepakatan dengan JC Penney. Sebagai bagian dari perombakan besar-besaran, pengecer telah kolaborasi yang diumumkan dalam enam bulan terakhir dengan berbagai desainer dan perusahaan termasuk: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Kosmopolitan dan Nanette Lepore (siapa yang mau desain lini junior yang disebut L'amour). Pada Diskusi Panel Beasiswa YMA tadi malam, Cynthia Rowley mengatakan kepada kami bahwa dia juga akan berkolaborasi dengan merek--dan ini belum lagi kolaborasi desainer lama yang telah dimiliki JC Penney dalam daftar, termasuk MNG oleh Mango, Nicole oleh Nicole Miller, I Heart Ronson, dan Olsenboy.
Jelas, JC Penney berharap semua kolaborasi ini akan membantu mengubah mereknya. Dan kita tidak bisa menyalahkannya, mengingat pengecer kehilangan $ 163 juta pada kuartal pertama 2012. Apakah menurut Anda JCP berada di jalur yang benar?