Ketika saya pertama kali mendengar situs penjualan flash itu vente-privee memasuki pasar AS pada tahun 2012, empat tahun setelah pasar telah kekenyangan dengan situs flash sale pasca-resesi--banyak dari mereka menawarkan penawaran yang sama pada merek yang sama--saya harus mengakui bahwa saya sedikit waspada. Setelah resesi, banyak merek memiliki persediaan berlebih dan situs penjualan kilat adalah cara sempurna untuk menurunkan kelebihannya. Sejak itu, sebagian besar pengecer lebih berhati-hati tentang produksi agar tidak dibebani dengan barang dagangan tambahan. Jadi, meskipun vente-prive didirikan pada tahun 2001 dan tidak diragukan lagi merupakan situs e-niaga pertama dan terbesar dari jenisnya, saya bertanya-tanya: Mengapa membawanya ke negara bagian sekarang?
Awal bulan ini saya berkesempatan mengunjungi markas vente-privee di luar Paris, dan saya mendapat jawaban: Karena vente-privee melakukan penjualan flash e-niaga dengan lebih kreatif, lebih chic, lebih eksklusif, dan lebih baik dari siapa pun lain. Itu sebabnya mereka memiliki 16 juta anggota di Eropa. Izinkan saya mengatakannya lagi, karena ketika saya pertama kali mendengar stat itu, rahang saya turun sedikit: vente-privee memiliki 16
juta anggota di Eropa. Dan saya punya firasat, setelah melihat apa yang masuk ke produksi hanya satu dijual di vente-privee, bahwa situs tersebut akan segera memiliki beberapa juta anggota lagi dari AS.Semuanya Di Bawah Satu Atap
Saat Anda masuk ke vente-privee untuk melihat penjualan, semua yang Anda lihat--gaya, gambar produk, casting model, cuplikan video yang mempromosikan penjualan, animasi, bahkan skor musik--telah dibuat oleh tim vente-privee besar-besaran. Padahal banyak situs mengalihdayakan aspek produksi (atau berhemat pada kualitas dalam hal pemotretan dan gaya produk model dalam item yang dijual) vente-privee berusaha keras untuk menghasilkan konsep yang sesuai dengan merek DNA. Itu sebabnya nama-nama seperti Longchamp, Versace Jewelry, dan Maje dijual di vente-privee dan tidak di tempat lain.
Saat memasuki markas besar vente-privee di luar Paris, saya harus melihat setiap aspek produksi dari awal hingga akhir. Dibutuhkan sekitar empat minggu untuk menghasilkan setiap penjualan untuk situs, dan itu termasuk pengambilan gambar semua produk, retouching gambar, membuat trailer untuk mempromosikan penjualan dan membuat skor asli untuk menemani cuplikan. Saya pikir itu adalah bagian yang paling membuat saya terkesima--bahwa sebenarnya ada empat musisi penuh waktu dan a editor suara yang menghasilkan komposisi asli agar sesuai dengan suasana hati setiap merek yang menjual vente-privee. Katakanlah, misalnya, sebuah merek meminta jenis getaran "Ambil Lima" Dave Brubeck untuk pergi dengan trailernya. Tim empat orang itu menciptakan skor ala Brubeck... dalam waktu kurang dari seminggu. Ingin mendengar model berjalan di sepanjang jalan kerikil yang diperkuat secara maksimal? Mereka juga memiliki bilik penyuntingan suara mereka sendiri yang penuh dengan jenis alat peraga aneh yang Anda harapkan untuk dilihat di acara radio kuno yang digunakan untuk membuat efek suara--termasuk kotak penuh kerikil.
Tetapi agar Anda dapat memahami ruang lingkup produksi dan perhatian terhadap detail di vente-privee, saya menguraikannya untuk Anda, dengan angka:
15 studio foto. 39 agen model yang digunakan, 25 agen wanita dan pria, 14 agen anak-anak. 80 orang berkumpul untuk mengoordinasikan satu pemotretan dari awal hingga akhir. 15,000 foto-foto yang retouched per hari. Dibutuhkan 4 minggu untuk menghasilkan setiap penjualan 620 trailer diproduksi tahun lalu saja untuk mempromosikan penjualan baru. 4 staf musisi penuh waktu, ditambah satu perancang suara
Yuza, kan? Ini sangat mengesankan.
Mereka Punya Gaya (dan selera humor)
Orang Prancis bergaya. Mereka hanya. Berjalan di sekitar Paris dan Anda tidak bisa tidak kagum: Bagaimana gadis itu tahu cara mengikat syal itu begitu saja? Kenakan kaus oblongnya sehingga bungkuk dengan cara yang benar?
vente-privee adalah Perancis, duh. Dan orang-orang kreatif yang membentuk tim di vente-privee menerjemahkan selera gaya bawaan mereka ke dalam segala hal yang mereka lakukan. Pendiri dan CEO Jacques-Antoine Granjon (disingkat JAG) adalah seorang kolektor seni yang rajin (dia juga ketua dewan salah satu pusat seni kontemporer dan modern, Palais de Tokyo) dan dia membuat markas vente-privee penuh dengan provokatif seni. Jelas bahwa suasana di vente-privee menanamkan pekerjaan yang dilakukan di sana dengan energi dan kreativitas.
Terakhir, orang-orang di vente-privee memiliki selera humor--yang penting bagi keberhasilan bisnis besar--terutama dalam mode, di mana orang cenderung menganggap diri mereka terlalu serius. vente-privee memiliki maskot yang disebut Loukoulouc--dia berbulu dan merah muda dengan paruh/moncong panjang dan he.is.everywhere: Dalam bentuk stiker raksasa di pintu kaca dan sebagai boneka binatang di meja setiap karyawan dari vente-privee. Dan perusahaan mana pun yang dapat menghasilkan produk yang indah dan menertawakan dirinya sendiri juga adalah salah satu yang kami ikuti. Ubah penghitung anggota itu menjadi 16.000.001.
Klik untuk melihat di mana keajaiban terjadi.