CEO Ralph Lauren Meninggalkan Perusahaan Setelah Perselisihan Dengan Perancang

Ini pasti waktu yang membingungkan untuk menjalankan bisnis fashion dan ritel internasional warisan. Anda tahu bahwa Anda perlu menyesuaikan dan mengembangkan model bisnis Anda agar tetap relevan dan menguntungkan, tetapi seperti yang telah kita pelajari, ada lebih dari satu cara untuk melakukannya. Dan terkadang, seperti dalam kasus merek Amerika yang ikonik Ralph Lauren, ada ketidaksepakatan dalam perusahaan tentang arah mana yang terbaik — bahkan jika kedua belah pihak tahu itu jalan ke depan.

Ya, saya baru saja mengolok-olok rencana turnaround Ralph Lauren, yang disebut Way Forward Plan. Dulu diimplementasikan tahun lalu oleh CEO Stefan Larsson, yang bergabung dengan perusahaan dan menggantikan peran Lauren pada akhir tahun 2015 dan yang mengumumkan pada hari Kamis bahwa ia akan meninggalkan perusahaan. Alasannya? Dia dan Lauren tidak setuju tentang "bagaimana mengembangkan kreativitas dan konsumen menghadapi bagian dari bisnis

," jelas Larsson selama panggilan pendapatan kuartal ketiga perusahaan pada pagi yang sama. Mereka sangat tidak setuju sehingga mereka membuat "keputusan bersama" untuk berpisah. Diminta untuk menjelaskan lebih lanjut, Larsson berkata, "Yang paling detail yang saya bisa adalah hanya mengatakan bahwa itu adalah keputusan yang berkaitan dengan bagaimana berevolusi. area, produk, pemasaran, dan pengalaman berbelanja itu dan kami benar-benar bekerja keras." Pengumuman telah mengirim stok terjun.

Pencarian untuk CEO baru sedang berlangsung, dan pengganti Larsson akan mendapatkan pekerjaan mereka. Pendapatan turun 12 persen menjadi $1,7 miliar pada kuartal ketiga tahun fiskal 2017. Bisnis Amerika Utara berkinerja sangat buruk dengan penurunan pendapatan 15 persen, yang sebagian besar disebabkan oleh penurunan pendapatan grosir, yang turun 25 persen. Perusahaan mengatakan pengiriman grosir "dikurangi secara strategis" untuk mengurangi kelebihan persediaan. Laba juga turun, menjadi $82 juta berdasarkan laporan, (atau $155 juta bila disesuaikan dengan biaya restrukturisasi) dari $131 juta pada periode yang sama tahun lalu.

Terlepas dari kepergian Larsson, perusahaan akan melanjutkan rencana Way Forward-nya, dan CFO Jane Nielsen menguraikan kemajuannya. Rencana ini terutama tentang berfokus pada produk inti, menjadi lebih gesit dan mencocokkan inventaris dalam permintaan untuk menghindari kelebihan. Nielsen mengatakan jumlah SKU untuk musim gugur 2017 telah berkurang dengan persentase dua digit dibandingkan musim lalu; biaya pengembangan telah diturunkan, dan perusahaan telah mampu mengurangi jumlah produk yang perlu diproduksi sebelum pesanan grosir masuk — yang berarti dapat membeli lebih banyak berdasarkan permintaan. Dia juga mengatakan bahwa perusahaan semakin dekat untuk mencapai lead time sembilan bulan - itu akan berada di tengah jalan pada akhir tahun fiskal 2017 dan 90 persen di sana pada akhir tahun depan. Perusahaan juga menutup 12 toko pada kuartal ketiga dan 27 tahun ini; pada akhir tahun ini, itu akan ditutup 50. Penutupan akan menghemat perusahaan $70 juta, tambahnya. Untuk fiskal 2017 secara keseluruhan, Nielsen memperkirakan pendapatan akan turun di dua digit yang rendah.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.