Foto: Courtesy of Smize Cream
Sebelum pandemi melanda, Tyra Banks sedang mempersiapkan pembukaan yang telah lama ditunggu-tunggu Modelland, sebuah taman hiburan fantastis di Santa Monica yang "menggabungkan glamor 'America's Next Top Model', imajinasi Willy Wonka dan keajaiban Disneyland," menurut siaran pers.
Dengan pembukaan yang sayangnya ditunda, Banks memfokuskan kembali perhatiannya pada sesuatu yang sedikit lebih kecil dan lebih ramah terhadap Covid: bisnis es krim. Setelah merek dagang "Smize Cream" tahun lalu dengan iseng, dia memutuskan untuk mewujudkannya. Awalnya, itu akan hidup di dalam Modelland, tetapi dengan penundaan itu, dia memberinya momen mandiri tepat pada waktunya untuk musim panas. Pada hari Jumat, Anda dapat mengunjungi Toko Krim Smize pertama (dari banyak, saya diberitahu) di Santa Monica Place — hanya beberapa langkah dari rumah masa depan dari Modelland — atau minta tujuh rasa eksklusifnya dikirimkan ke pintu Anda (di Amerika Serikat yang berdekatan) dalam keadaan kering Es.
Karena Banks ahli dalam branding (dia bahkan mengajar kelas tentang itu di Stanford) dan memiliki imajinasi yang benar-benar liar, Smize Cream bukanlah perusahaan es krim biasa. Ini menjadi sangat jelas pada hari Rabu, ketika Banks dan pemeran karakter lucunya menyambut saya ke dunia teater mereka.
Saat kami memasuki etalase kecil, yang terletak di halaman mal indoor/outdoor, saya melihat etalase penuh dengan truffle adonan kue (lebih lanjut tentang itu nanti), sebuah kotak besar yang dicat emas. lampu gantung yang terbuat dari headphone dan ikonografi yang menampilkan DJ Splitz, maskot kartun fiksi Smize Cream, yang terinspirasi oleh ibu Banks sendiri dan ditampilkan pada semua kemasan dan merek bahan.
Seorang pria tiba-tiba muncul dari belakang konter untuk melontarkan lelucon-lelucon yang dibuat-buat dan memperkenalkan Banks dan Dr. Maya Allen, seorang ilmuwan es krim yang memproklamirkan diri yang merupakan mitra nyata dan non-skrip Banks dalam mengembangkan semua Smize Cream produk. Mereka menjelaskan bagaimana, pada awalnya, Banks akan menggunakan basis perusahaan yang ada untuk es krimnya, tetapi Allen mendorongnya untuk mengembangkannya sendiri. Mereka mendarat di es krim ala custard.
"Kami memiliki semua IP ini, semua karakter dan cerita ini, kami akan membuat buku, TV, dan film," jelas Banks. "Maya seperti, 'Kita harus memiliki resep kita sendiri.'" Tapi resep es krim bukan satu-satunya titik pembeda Smize Cream.
"Saya mengajar personal branding di sekolah bisnis Stanford dan pada hari pertama pelajaran saya dengan murid-murid saya, saya berkata, 'Berbeda itu lebih baik daripada lebih baik,' lanjutnya. "Aku tidak bisa hanya mengatakan rasa es krimku lebih baik. Ada begitu banyak es krim. Ini adalah pasar yang terlalu jenuh, jadi apa yang bisa kita lakukan untuk menjadi berbeda?"
Di bagian bawah setiap wadah — es krim selalu dikemas sebelumnya, bahkan di dalam toko — ada truffle adonan kue yang besar dan lembut. Ini disebut Kejutan Smize. (Merek ini juga memiliki bahasanya sendiri, dan menggunakan banyak huruf Z.) Banks mengatakan bahwa dia terinspirasi oleh hadiah yang diberikan dalam kotak Cracker Jacks.
Sebelum kami mencicipi Krim Smize, Banks membagikan sepotong IP lain kepada kami: "Saya Ingin Smize Itu Cream," lagu tema asli Smize Cream oleh DJ Splitz (yang, sekali lagi, fiktif) yang menampilkan Banks and the artis Stori. Tentu, itu akan memiliki tantangan tarian Tik Tok sendiri yang melibatkan mode dengan wadah es krim di kepala Anda.
Kemudian datang mencicipi. Saya bukan ahli es krim — sebenarnya, saya agak tidak toleran terhadap laktosa, jadi saya biasanya mencoba menghindarinya. Tapi saya tahu apa yang saya hadapi, dan sakit perut yang saya alami saat sampai di rumah tidak sia-sia. Saya mencicipi empat rasa dan harus menahan diri untuk tidak menyelesaikan masing-masing sehingga saya punya ruang untuk yang berikutnya. Mereka semua sangat enak, terutama Purple Cookie Mon-Star & Me yang berwarna-warni dan Chocolate Barbecue yang anehnya tidak terlalu kotor.
Tapi yang paling membuat saya tertarik adalah brandingnya, dan bukan hanya karena sangat...imajinatif. Sedangkan Bank adalah pasti melakukan bagiannya untuk mempromosikan peluncuran, visualnya menarik tanpa Tyra. Mengapa DJ Splitz dan bukan Tyra Banks?
"Aku sangat lelah dengan diriku sendiri," katanya padaku. "Itu sebabnya kamu tidak benar-benar melihatku di sini. Saya telah berkecimpung di industri ini sejak saya berusia 15 tahun dan saya mendapatkan lebih banyak kesenangan dalam menciptakan lahan dan menciptakan peluang."
Foto: Courtesy of Smize Cream
Pada satu titik, dia berbicara tentang bagaimana, sebagai akibat dari "kesalahan ayah yang bercerai", ayahnya membawanya ke Disneyland sepanjang waktu, dan dia terobsesi dengan betapa mendalamnya itu. "Apa pun yang saya lakukan yang tidak ada di TV, saya ingin membenamkan orang, dan ini baru awal dari pengalaman. Ada seluruh dunia," jelasnya.
Ini juga tentang umur panjang. "Saya ingin menciptakan merek dan hal-hal yang hidup di luar diri saya," lanjutnya. "Saya tidak peduli jika orang tahu itu saya, itu sebabnya wajah saya tidak ada di mana pun." Di level yang lebih pribadi, DJ Splitz juga memberikan kesempatan kepada Banks untuk mengabadikan ibunya. "Warisan penting bagi saya. Ibuku melihat itu sebelum dia meninggalkan nilai ini dan mengetahui bahwa dia akan hidup selamanya melalui merek ini berarti sesuatu bagiku."
Smize Cream juga memiliki komponen mentorship, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Untuk memulai, program ini memiliki kemitraan dengan platform mentoring Eldera, di mana orang-orang muda dengan tujuan tertentu akan dicocokkan dengan para ahli yang berusia 60+ tahun.
"Generasi itu memiliki banyak hal untuk diberikan kepada kita dan mereka bisa menjadi keren dan kita semua akan menjadi orang tua suatu hari nanti, jadi saya ingin merayakan generasi itu," kata Banks.
Seiring bertambahnya usia Banks sendiri (meskipun, Anda tidak dapat mengetahuinya dengan melihatnya), dia sibuk seperti biasanya. Dia sedang bersiap untuk menjadi pembawa acara "Dancing With the Stars" dan film "Life-Size 3." Dia bilang Smize Cream akan berkembang dengan cepat, bahkan secara internasional, dan kemudian ada Modelland dan buku-buku, film, dan acara TV terkait dia dijanjikan.
Impian Banks tentang alam semestanya yang mirip Disney mungkin sedikit di luar sana sejauh perluasan merek, tetapi setidaknya itu bukan merek kecantikan selebriti lainnya. Dan jika berhasil, itu adalah jaminan bahwa kita semua akan tersenyum untuk generasi yang akan datang.
Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.