Yah, kita pasti telah melakukan sesuatu yang benar di kehidupan lampau. Dalam apa yang hanya bisa digambarkan sebagai keajaiban ekuinoks musim gugur, kecantikan korea situs pasokan Soko Glam dan Persik dan Lily secara bersamaan meluncurkan kotak kurasi yang berisi semua produk baru berukuran penuh pada hari Kamis. Dan meskipun ini jelas bukan promosi berbayar, pendiri keduanya telah memberi tahu kami bahwa mereka menjual seperti kacang goreng, jadi... mendapatkan di atasnya.
Kekayaan produk kecantikan inovatif Korea baru mulai memasuki arus utama Amerika dalam satu tahun terakhir ini, dibantu oleh situs-situs seperti Soko Glam dan Peach dan Lily yang menyaring kelimpahan itu dan menjual yang menurut mereka benar pemenang. Untuk kedua situs, strategi pengemasan kotak sebagian adalah tentang menambahkan dimensi baru pada penggunaannya sebagai platform penemuan untuk pembeli AS. Karena pasar untuk produk Korea di AS tumbuh, maka penjual harus bergerak untuk membantu pembeli menavigasinya dengan lebih mudah.
Alicia Yoon dari Peach dan Lily melakukan perjalanan ke Korea Selatan dengan salah satu pendirinya, Cindy Kim, setiap dua bulan atau lebih untuk riset pasar, dan mereka sering kembali dengan lusinan barang baru untuk dipasang di situs. Mereka melihat banyak produk: Mereka yang mendapatkan cap persetujuan akhir hanya mewakili 5 persen dari semua yang telah mereka selidiki, kata Yoon.
Tetapi bahkan dengan proses penyaringan multi-langkah yang intens, tim Peach dan Lily meluncurkan tiga produk rata-rata setiap beberapa hari, yang berarti produk baru dapat dengan mudah hilang dalam shuffle. Mengemasnya bersama-sama dalam waktu terbatas adalah salah satu cara untuk memotong kebisingan dan "menyoroti penemuan", seperti yang dikatakan Yoon.
Dengan harga $49 untuk enam produk ukuran penuh (dan satu "hadiah kejutan khusus", yang menurut Yoon belum tentu produk kecantikan), kotak Peach dan Lily juga sangat bagus. Dan dalam hal itu, itu juga merupakan ucapan terima kasih kepada pelanggan, terutama mereka yang check out dengan ukuran troli besar.
Jangan berharap kotak menjadi bagian inti dari bisnis Peach dan Lily dulu. Situs ini kemungkinan akan melakukan lebih banyak promosi semacam ini, tetapi itu tidak akan menjadi kesepakatan bulanan.
"Kami jelas bukan perusahaan kotak," kata Yoon. "Kami tidak akan menjadi seperti Birchbox, di mana ada ekspektasi yang ditetapkan untuk sebuah kotak setiap bulan."
Sementara Peach dan Lily's"Kotak Seoulcialite" adalah perpanjangan dari proses pemeriksaan biasa, SoKo Glam "Dapatkan K-Beauty Box" adalah hasil kolaborasi dengan acara TV kabel CJ E&M Korea "Dapatkan Keindahannya." Program populer adalah tentang mengubah kecantikan menjadi percakapan dan menentukan produk apa yang paling berhasil — seperti misi SoKo Glam, kata pendiri Charlotte Cho.
Di kotak ini, "Get It Beauty" memimpin pemilihan produk, meskipun Cho mengatakan dia menyetujui semua yang ada di dalamnya.
"Saya tidak akan pernah melakukannya jika saya tidak berpikir produknya hebat," katanya.
Cho tidak dapat memberikan banyak detail tentang kolaborasi masa depan dengan jaringan hiburan, tetapi berharap itu akan menjadi hal yang berulang. Mirip dengan penawaran Peach dan Lily, kotak itu dihargai dengan ramah $ 50 untuk tujuh produk berukuran penuh — satu balsem dijual di Sephora seharga $48, hanya untuk konteks — dan hanya akan tersedia dengan harga terbatas waktu. (Bagaimana tepatnya mereka menjaga harga serendah itu, Cho tidak akan mengatakannya.)
Mengingat betapa hausnya para pecandu kecantikan Amerika terhadap produk Korea, kami tetap berharap bahwa kesepakatan kotak menjadi bagian yang lebih besar dari lanskap e-commerce.