Selena Forrest dan Stella Lucia untuk Adidas Originals oleh Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Pada tahun 2016, Adidas mencapai tonggak penting: Laba bersih melampaui €1 miliar, dan pertumbuhan tidak melambat sejak saat itu. Perusahaan pakaian aktif Jerman, yang memiliki Adidas dan Reebok, Rabu mengumumkan bahwa, pada tahun fiskal 2017, keuntungan dari operasi yang dilanjutkan tumbuh 32 persen menjadi €1,43 miliar, sementara pendapatan tumbuh 16 persen menjadi €21.218 miliar.
Penjualan Adidas dan Reebok meningkat sangat cepat terutama di China, Amerika Utara dan online, di mana penjualan masing-masing tumbuh 29 persen, 27 persen dan 57 persen. Mengingat bahwa China dan Amerika Utara adalah pasar terbesar di dunia, itu signifikan, dan berita tersebut bahkan memimpin Jurnal Wall Street menyarankan para pemegang saham Nike untuk "beralih tim" ke Adidas, pesaing terbesarnya. (Sementara Nike masih lebih besar dari Adidas, Adidas tumbuh lebih cepat di pasar ini.)
Khusus di Adidas, penjualan naik 18 persen dan pertumbuhan didorong oleh peningkatan penjualan dua digit di kategori lari serta di adidas Originals dan adidas neo. Di Reebok, penjualan hanya naik 4 persen didorong oleh lonjakan dua digit dalam penjualan gaya "Klasik". (Wajah-wajah ramah milenium termasuk Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd dan banyak lagi telah menandatangani kontrak dengan Reebok dalam beberapa bulan terakhir.)
Dalam laporan keuangan lengkap, Adidas menegaskan kembali misinya untuk menjadi "merek olahraga terbaik di dunia", sebagian dengan terus mengimplementasikan strategi “Creating the New” yang dimulai pada tahun 2015, hingga tahun 2020: Strategi difokuskan pada percepatan produksi, memenangkan pembeli di kota metropolitan dan "sumber terbuka", yang mencakup kolaborasi dengan konsumen, desainer, dan selebritas sama. Nama perusahaan memeriksa kolaborasinya dengan Alexander Wang, Kanye West dan Stella McCartney sebagai efektif dalam meningkatkan keinginan merek. Namun, ia juga mengatakan bahwa dalam upaya untuk mengekang pengeluaran pemasaran, itu akan membatasi jumlah jenis kemitraan ini ke depan.
Adidas mengharapkan penjualan meningkat sekitar 10 persen pada 2018, dan telah meningkatkan profitabilitasnya target untuk tahun 2020: Sekarang memproyeksikan keuntungan akan meningkat rata-rata 22 persen menjadi 24 persen per tahun.
Nike lebih baik hati-hati.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.