Presentasi musim semi 2016 Banana Republic. Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Sementara CFDA memiliki rencana yang diumumkan untuk mengevaluasi kembali sistem New York Fashion Week saat ini untuk menjadikannya acara yang lebih ramah konsumen, beberapa merek tidak menunggu kesimpulan Dewan untuk memaksimalkan penjualan selama musim gugur Februari 2016 menunjukkan. Rebecca Minkoff, misalnya, secara radikal mengubah formatnya: Dia akan mempersembahkan koleksi musim semi 2016 lagi melalui pengalaman "pertunjukan busana yang sepenuhnya imersif" dengan pembeli, influencer, dan media yang hadir, sekaligus menunjukkan musim gugur kepada pembeli dan editor secara pribadi.
Republik pisang, yang membuatnya Debut Pekan Mode untuk musim gugur 2015, mengumumkan pada hari Senin bahwa itu juga akan memberikan kesempatan belanja real-time musim ini. Segera setelah presentasi musim gugur 2016 dimulai pukul 15:30. ET pada Februari 13, enam buah akan tersedia untuk dibeli di BananaRepublic.com. Harga masih dalam tahap finalisasi, tetapi seorang perwakilan mengatakan bahwa harga tersebut akan menjadi ciri khas untuk merek tersebut.
Landasan pacu yang dapat dibeli bukanlah strategi yang belum pernah terjadi sebelumnya: Burberry adalah salah satu merek pertama yang membuat potongan landasan pacu tersedia untuk dijual segera setelah pertunjukan musim gugur 2010, meskipun ada masa tunggu enam hingga delapan minggu untuk pemenuhan pesanan. Moschino telah memanfaatkan buzz show runway dengan koleksi kapsul instan sejak debut Jeremy Scott musim gugur 2014 menunjukkan. Koleksi musim semi dan gugur Anthony Vaccarello 2015 Versus Versace adalah pra-produksi dan tersedia segera setelah penampilan pertama menghantam landasan pacu, dan merek seperti House of Holland dan BCBG juga telah bermain dengan konsep tersebut.
Namun, ini adalah langkah yang lebih tidak biasa bagi pengecer ukuran dan harga Banana Republic. H&M mungkin paling sukses dalam mengubah buzz landasan pacu menjadi penjualan dengan kolaborasi desainernya (lihat: Balmain x H&M mania), dan pada bulan September, Kohl's meluncurkan koleksi runway dari merek Lauren Conrad melalui peragaan Fashion Week di New York, lengkap dengan streaming langsung yang dapat dibeli. Namun dalam kedua kasus, penawaran landasan pacu hanya sebagian kecil dari bisnis raksasa, sementara presentasi Banana Republic lebih mewakili penawaran seluruh musim.
Pengecer bergabung dengan kalender Fashion Week setelah mempekerjakan Marissa Webb untuk menghadirkan faktor keren yang disetujui industri ke merek klasik yang mudah diakses. Meskipun Webb dialihkan dari direktur kreatif hingga penasihat kreatif pada bulan Oktober, Banana Republic masih mengantisipasi bahwa paparan pelanggan terhadap liputan Fashion Week akan diterjemahkan menjadi penjualan langsung.
Jika semuanya berjalan dengan baik, mungkin J.Crew harus mempertimbangkan untuk mengambil isyarat dari pesaingnya.