Pelatih musim gugur 2016. Foto: Imaxtree
Ini adalah jalan yang panjang bagi Coach karena telah menghabiskan beberapa tahun terakhir bekerja untuk menghidupkan penjualan dan melukis dirinya sendiri dalam citra fashion-forward yang lebih mewah. Dan sementara itu belum mencapai ujung jalan itu, itu telah mencapai penanda penting: kembalinya penjualan dan pertumbuhan laba yang positif. Setelah beberapa kuartal berturut-turut dari menolak, merek Amerika mengumumkan Selasa pagi bahwa pendapatan tumbuh 3 persen menjadi $954 juta untuk kuartal fiskal ketiga 2016. Pelatih, Inc. secara keseluruhan melihat peningkatan 11 persen dalam penjualan menjadi $ 1,03 miliar.
Pertumbuhan "mencerminkan pelaksanaan yang konsisten dari inisiatif transformasi yang dilakukan hampir dua tahun lalu," kata Pelatih CEO Victor Luis dalam sebuah pernyataan, mengacu pada desain ulang toko, pengurangan promosi, iklan lensa Steven Meisel kampanye, Pertunjukan landasan pacu NYFW dan perluasan produk, termasuk pakaian siap pakai yang dirancang oleh direktur kreatif Stuart Vevers, yang pertama kali diluncurkan di toko-toko pada musim gugur 2014 (meskipun tas tangan masih menjadi pendorong penjualan yang besar pada kuartal ini). Juga berkontribusi pada kesuksesan Coach, Inc. adalah Stuart Weitzman yang solid secara konsisten, yang
diperoleh tahun lalu; merek alas kaki mewah menghasilkan $79 juta untuk perusahaan pada kuartal ini. (Perusahaan juga mencatat bahwa biaya yang terkait dengan akuisisi mengurangi laba sementara.)Selain pertumbuhan penjualan, Luis paling tegas tentang perubahan itu persepsi dari Coach, "dari pengecer khusus hingga rumah merek mewah modern," seperti yang dia katakan. Sementara kami berpikir "rumah merek mewah modern" terdengar sedikit berlebihan, Pelatih tampaknya telah berhasil mengangkat citranya tanpa mengasingkan pelanggan, mengingat hasil kuartal ini, dan itu sangat penting.
Ke depan, Luis mengatakan bahwa merek tersebut berencana untuk memperluas kehadiran pakaian pria di toko-toko Coach, menggambarkan kategori tersebut sebagai "peluang $ 1 miliar." Pelatih juga merayakannya Hari jadi ke-75 tahun ini, dan untuk merayakannya, berencana mengumumkan kolaborasi dengan "merek Amerika bertingkat lainnya." Adapun siapa itu, tebakan Anda sama bagusnya dengan milik kita.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.