Minggu ini, Greg Chait dari The Elder Statesman membawa pulang hadiah utama di CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, mendapatkan investasi $300.000, bimbingan, dan dukungan resmi dari Mode.
Chait, yang melawan desainer terkenal seperti Wes Gordon dan Suno, adalah kemenangan yang mengejutkan. Lagi pula, kaos kasmir dan topi musim dingin yang dikenal Chait, tidak benar-benar meneriakkan desain mutakhir. Namun, fokus Chait untuk menciptakan dasar-dasar yang mewah dan tak lekang oleh waktu adalah sesuatu yang dia bagikan dengan duo pemenang CFDA baru-baru ini: Mary-Kate dan Ashley Olsen yang dinobatkan sebagai Womenswear Designer of the Year 2012 untuk The Row. [Chait dan Ashley Olsen juga pernah berkencan. Kami hanya menempatkan itu di luar sana.]
Fakta bahwa sweter kasmir The Elder Statesman dan t-shirt yang dibuat dengan sempurna dari The Row telah mengalahkan yang lebih fantastis dan desain rumit sezaman mereka adalah indikasi jitu ke arah mana pasar mewah mungkin menuju - yaitu, kembali ke dasar-dasar. Setelah bertahun-tahun tampilan landasan pacu yang semakin over-the-top dan siklus tren yang cepat, cerdas konsumen tampaknya mencari barang yang lebih permanen--dan mereka bersedia membayar harga premium untuk itu.
Sementara beberapa dari dasar-dasar ini mungkin akan menghasilkan jumlah yang besar, Jeffrey Kapelman, Co-CEO dan Principal of fashion-focused perusahaan anjak piutang dan keuangan Hilldun, mengatakan estetika yang bersahaja dan abadi sejalan dengan masalah keuangan saat ini waktu.
"Jelas pada saat stres orang kembali ke apa yang mereka kenal, apakah itu makanan yang menenangkan atau pakaian yang nyaman," tulis Kapelman kepada kami melalui email. "Jadi masuk akal bahwa [saat tekanan finansial ini] dasar-dasar mulai populer hari ini."
David Wu, seorang analis barang mewah di Telsey Group, setuju bahwa lingkungan ekonomi yang goyah dapat menciptakan permintaan yang lebih besar untuk barang-barang mewah. "Jika Anda melihat kembali ke penurunan ekonomi di masa lalu, konsumen mewah benar-benar tertarik pada konsumsi yang tidak mencolok." Yang berarti kreasi runway desainer yang over-the-top dan mencolok telah keluar - dan barang-barang pokok yang mahal di bawah radar tidak ada lagi. di dalam. "Sejak kita keluar dari resesi, tren dan penampilan yang berorientasi pada mode menjadi lebih baik dan sebenarnya merupakan pendorong utama sektor barang mewah, [tetapi] saya masih berpikir konsumen sadar akan lingkungan [ekonomi yang goyah] dan masih tertarik pada tampilan yang lebih abadi yang akan bertahan lebih lama, dan tidak terlalu mencolok seperti sebelumnya pra-resesi."
Sekarang, tampaknya konsumen mewah lebih tertarik untuk membeli satu barang mahal yang akan bertahan lama beberapa tahun, dibandingkan dengan membeli beberapa item berorientasi tren yang akan terlihat usang setelah a musim. Dan, berkat pengecer mode cepat, Anda tidak lagi membutuhkan banyak uang untuk tampil trendi.
"Sekarang Anda bisa mendapatkan banyak potongan fashion yang sangat tinggi melalui Zara atau H&M, potongan berbasis tren sekali pakai yang dapat Anda isi ulang dari musim ke musim tergantung pada tren," kata Wu.
Membeli barang mewah yang tak lekang oleh waktu bukan hanya investasi cerdas bagi konsumen--ini juga merupakan taruhan yang aman bagi investor. Mungkin alasan sebenarnya The Elder Statesman menang atas orang-orang seperti Wes Gordon, Suno dan Giulietta, tidak terlalu berkaitan dengan desain, dan lebih berkaitan dengan dolar dan sen.
"Performa diri penjualan dasar-dasar kemewahan cenderung lebih stabil [daripada barang-barang mewah yang lebih berfokus pada mode,]" kata Wu. "Anda memiliki risiko lebih kecil untuk memiliki potensi kesalahan langkah mode. Ini adalah tampilan yang lebih aman dan merupakan investasi yang lebih aman."
Kapelman menambahkan, "Hal-hal tertentu selalu dalam mode - sweter, syal, atau sarung tangan favorit Anda." Dan kategori inilah yang lebih populer dari sebelumnya di kalangan konsumen mewah. Lihat: Mengapa aksesoris telah menjadi sektor yang paling menguntungkan dari industri fashion.
Bukan hanya pasar barang mewah yang sedang tren ke dasar-dasar premium yang lebih tinggi. Berdasarkan Minggu Bisnis, "kelelahan mode cepat" telah terjadi di kalangan Milenial. Sekarang, konsumen muda menginginkan barang berkualitas lebih baik yang akan bertahan lebih dari satu musim, bahkan jika itu berarti membayar lebih.
"Budaya Amerika telah 'Beri saya lebih banyak dengan lebih sedikit,' dan saya pikir itu berubah," Robin Lewis, seorang konsultan ritel yang berbasis di New York, mengatakan kepada mingguan itu. “Ini didorong oleh anak muda saat ini, Milenial. Mereka dari waktu ke waktu berbalik, dan kualitas mulai mengalahkan kuantitas."
"Ada peluang besar sekarang untuk dasar-dasar kualitas yang sangat, sangat berharga," David Wolfe, direktur kreatif Grup Doneger, peramal tren yang berbasis di New York, menambahkan.
Ini adalah kesempatan yang tidak luput dari perhatian. Berdasarkan Minggu Bisnis, Gap dan Uniqlo menagih lebih banyak untuk kebutuhan dasar premium, sementara Zara dan H&M mengejar konsumen yang lebih cerdas dengan masing-masing merek kelas atas Massimo Dutti dan COS.
Tentu saja akan selalu ada individu yang lebih menyukai estetika yang lebih over-the-top dan berfokus pada tren (Anna Dello Russo kami sedang melihat Anda), namun minat pada barang yang dibuat dengan baik, dengan harga lebih tinggi setiap hari pasti meningkat. Dan itu berarti kita dapat mengharapkan lebih banyak merek seperti The Elder Statesman dan seperti The Row, untuk muncul sebagai pemain utama di industri ini.