Berita terbesar Bulan Mode pecah kemarin di Pertunjukan Louis Vuitton di Paris: Marc Jacobs telah mengundurkan diri sebagai direktur kreatif label tersebut untuk fokus membawa perusahaan senamanya ke publik. Dalam 16 tahun Jacobs memimpin rumah itu, dia menunjukkan koleksi yang mengesankan dan menggugah pikiran yang membuat editor dan pembeli menantikan penawarannya setiap musim. Modenya mungkin luar biasa, tetapi ketika menyangkut tas tangan dan aksesori—hal yang membuat Louis Vuitton tetap berbisnis—banyak konsumen tampaknya semakin tidak puas.
Di musim semi, Bisnis Fashion melaporkan bahwa nilai merek Vuitton telah menurun 12 persen dari 2012, dengan rumah-rumah mewah seperti Prada dan Gucci memperolehnya, karena kemampuan mereka untuk mengelola "pertukaran antara eksklusivitas dan keterjangkauan." Penurunan penjualan yang dimulai dengan resesi hanya diperburuk oleh penurunan penjualan dua digit yang dialami Vuitton di pasar Asia selama beberapa tahun terakhir. bertahun-tahun.
Karena Louis Vuitton sebagian besar dianggap sebagai merek "masstige" (merek yang bergengsi tetapi dapat diakses oleh massa), label tersebut tidak memiliki pelanggan yang pasti. Target: Pelanggan kelas atas melebih-lebihkan barangnya untuk membeli lebih banyak barang eksklusif, sementara penjualan dari pelanggan kelas menengah terus turun karena keadaan ekonomi. Plus, saturasi merek telah mencapai titik tertinggi sepanjang masa. Perusahaan telah dipaksa untuk menutup sejumlah toko secara internasional sejak 2009, dan masih memerangi jutaan pemalsuan yang terus mengganggu merek tersebut.
Untuk memerangi pergeseran penjualan ini, Vuitton mulai mendorong barang-barang "hiper-mewah", yaitu tas tangan yang lebih mahal. Label baru-baru ini dibawa Darren Spaziani sebagai desainer aksesoris—yang pernah menjabat posisi di Proenza Schouler dan Balenciaga—untuk memberikan kehidupan baru pada produk kulitnya. Plus, mereka kemungkinan mengandalkannya untuk menciptakan generasi baru karya "It" yang akan membedakan Vuitton dari para pesaingnya dan, pada gilirannya, meningkatkan eksklusivitas dan permintaan. Selama masa jabatannya di Vuitton, Jacobs mengundang artis seperti Stephen Sprouse, Takashi Murakami, dan Scott Campbell, serta pembuat film Sofia Coppola, akan berkolaborasi dalam pembuatan tas tangan dan aksesori untuk karyanya koleksi. Potongan eksklusif ini adalah beberapa yang paling ikonik—dan terlaris—yang pernah diproduksi oleh label tersebut.
Siapa pun yang mengambil kendali di Louis Vuitton—obrolan industri menunjukkan bahwa itu akan terjadi Nicolas Ghesquière—memiliki sepatu besar untuk diisi, tetapi kami berpikir bahwa ini adalah saat yang tepat bagi LVMH untuk membawa darah baru.