Tadi malam, perusahaan pakaian santai baru, Sleepy Jones, menyewakan seluruh hotel butik - Lafayette House - dan menjadi tuan rumah tidur 24 jam untuk merayakan peluncuran mereka. Para tamu dipersilakan untuk berjalan-jalan di kamar hotel dan menjelajah.
Ada begitu banyak yang bisa dilihat: Seorang penari berjubah melakukan gerakan arab di lorong, seorang pria berpenampilan berantakan mencatat di tempat tidur, Glenn O'Brien diapit oleh model di tempat tidur lain, seorang model, hanya mengenakan celana dalamnya, mendapatkan desain hippie-esque dicat di dia. Semua orang mengenakan barang-barang merek - dan semua orang tampak seperti sedang bersenang-senang, terlepas dari kenyataan bahwa mereka harus begadang sepanjang malam.
Itu adalah pesta peluncuran/pratinjau pers paling keren yang pernah saya kunjungi--tapi tentu saja, saya mengharapkan tidak kurang dari itu. Andy Spade, jenius ritel yang membantu meluncurkan Kate Spade dan Jack Spade, dan, di firma branding kreatifnya, Partners and Spade, telah membantu menyejukkan perusahaan seperti J.Crew, Warby Parker, Roxy, dan lainnya.
Saya bertemu dengan Spade (yang terjaga sepanjang malam di Pesta TV Glenn O'Brien) untuk mengobrol tentang alasannya desainer harus berhenti melakukan banyak hal, dan mengapa piyama mungkin hanya menjadi kantor abad ke-21 pakaian.
Jadi kudengar kau terjaga sepanjang malam? Mmhm.
Apakah Anda berencana begadang semalaman malam ini? Ah, semoga tidak. Saya berencana untuk benar-benar pulang pada tengah malam.
Presentasi ini luar biasa. Bagaimana Anda memikirkannya? Oh, kami baru saja memikirkan tentang orang-orang yang bersantai dan tinggal di kamar tidur mereka. Kami memiliki seorang gadis makan donat menonton video latihan di lantai atas. Kemudian kami memiliki ruang lukisan, mereka melakukan pekerjaan mereka. Saya hanya berpikir itu adalah cara yang bagus untuk menyajikan piyama, celana boxer dan jubah. Saya hanya berpikir itu adalah cara alami untuk menunjukkannya karena berdiri di depan presentasi tidak berhasil. Dan ini tidak pantas untuk pertunjukan besar.
Saya pikir terutama hari ini, karena ada begitu banyak hal yang terjadi sepanjang waktu, sulit untuk presentasi desainer yang lebih kecil untuk tidak tersesat dalam campuran hal. Tapi ini pasti tidak akan tenggelam. Terima kasih. Ini bukan pekan mode jadi kita tidak bersaing dengan Marc Jacobs kan?
Apakah itu disengaja--tidak ditampilkan selama pekan mode? Itu internasional. Itu akan hilang dalam campuran. Dan kami juga tidak menyiapkan pakaian. Saya kira bagian itu tidak disengaja! Tetapi bahkan jika kami sudah menyiapkan pakaian, saya akan menunggu sampai akhir kalender. Atau melakukannya sebelumnya sehingga orang-orang ada di sekitar. Saya mendapatkan lebih banyak orang, saya pikir [ketika saya tidak tampil selama pekan mode] karena saya tidak akan bisa duduk di kalender di sebelah desainer besar.
Berapa lama Anda bekerja di garis? Sekitar tujuh bulan.
Itu cepat! Mengapa Anda memutuskan untuk meluncurkan lini pakaian santai, khususnya, sekarang? Saya hanya berpikir bahwa sekarang, ini telah berlangsung selama beberapa waktu, saya telah membaca tentang itu: orang-orang benar-benar mengenakan piyama mereka. Saya terinspirasi oleh foto-foto lama David Hockney dan Picasso, hidup seperti itu, dan saya berpikir 'Mengapa tidak bisa? orang lain hidup seperti itu?' Saya pikir Anda benar-benar bisa berjalan-jalan dengan piyama yang sangat bagus kemeja. Saya hanya memikirkan ide untuk tidur--Saya biasanya tidur dengan kemeja pria tua saya, itu semacam lemari pakaian saya. Dan kemudian saya memakainya keesokan harinya. Jadi saya berjalan-jalan dengan hal yang sama, itu adalah pakaian 24 jam. Jadi saya pikir ini bisa menjadi area yang bisa dikembangkan. Tidak ada seorang pun di Amerika yang benar-benar hanya fokus pada hal ini, selain orang-orang seperti Victoria's Secret, atau Anda tahu seperti Agen Provacteur. Kemudian Anda memiliki Hanes dan Calvin Klein yang semuanya berbeda, itu semua tentang seperti tubuh, dan Sleepy Jones lebih untuk teman-teman saya yang bukan pelanggan itu.
Apakah Anda berharap melihat lebih banyak orang berjalan-jalan dengan piyama mereka? Yah saya mengatakan itu sebelumnya, ketika saya biasa memakai celana pendek dengan brogues, tidak, saya tidak akan melakukannya. Tapi saya kira sekarang, dalam kasus saya, ya, saya lakukan. Saya berharap orang bisa. Hanya karena orang banyak bekerja di rumah. Banyak teman saya yang bekerja di luar rumah. Jadi Sleepy Jones nyaman, tapi kemudian Anda juga bisa keluar dan mengambil kertasnya. Saya melihatnya pada dasarnya sebagai: itu adalah kemeja yang bisa Anda pakai atau ke tempat tidur, jadi itu berlaku dua arah. Tujuannya adalah untuk mengeluarkan barang-barang ini dari rumah.
Ya pasti, saya akan memakai sebagian besar koleksinya. Ya saya pikir jika potongannya disesuaikan dengan benar, Anda bisa. Kami akan memotong celananya sedikit, lebih lancip. Kami memasukkan kantong. Sakunya kembali, kami tidak suka sakunya jadi itu ditambahkan. Tapi itulah tujuannya, itulah mengapa saya menyebutnya 'belum siap pakai.' Ini sebenarnya sudah siap pakai tetapi saya tidak ingin melebih-lebihkannya.
Apakah Anda pikir Anda akan berkembang sama sekali? Saya pikir saya ingin fokus pada hal-hal menyenangkan yang benar-benar lembut dan nyaman seperti ini yang Anda jalani. Tidak ada yang terstruktur. Maksud saya, kami membuat kaus kaki dan kami mungkin akan melakukan beberapa celana pendek, tetapi sebagian besar kategori ini. Saya hanya berpikir ini adalah salah satu kategori yang ingin saya pertahankan. Anda tahu saya punya ADD. Saya bisa membahas 18 hal. Tapi kemudian itu seperti gado-gado poge dari segalanya. Saya pikir banyak desainer terjebak dalam pemikiran bahwa mereka melakukan segalanya dan kemudian Anda tidak memiliki sudut pandang. Saya hanya ingin memiliki sudut pandang yang sangat kuat dan mencoba untuk benar-benar membangun kategori ini, menambahkan lebih banyak cetakan, banyak cetakan pabean. Kami sedang melakukan satu dengan Wes Lang sekarang. Akan ada banyak cetakan yang tidak dimiliki orang lain, dan di situlah garis akan pergi, itu akan lebih banyak tentang cetakan dan hanya beberapa siluet.
Apakah menurut Anda lebih banyak desainer dapat berdiri untuk memfokuskan visi mereka daripada melakukan terlalu banyak hal? Saya sangat menghargai label yang fokus. Ketika kami melakukan Kate, itu semua adalah aksesori yang kami tidak pernah benar-benar siap pakai. Itu tas dulu, lalu kami membuat alat tulis, lalu sepatu. Kami menyukai hal-hal kecil itu. Ada begitu banyak orang yang siap pakai di luar sana, saya tidak tahu apa yang akan saya lakukan. Karena saya bisa membeli sesuatu dari J.Crew atau Thom Browne, Band of Outsiders. Semua orang yang saya suka, mereka melakukan semua yang akan saya lakukan. Jadi saya hanya ingin memiliki ini. Anda bisa memakai Sleepy Jones dengan J. Kru atau Kelompok Orang Luar atau apapun yang Anda inginkan. Tetapi jika saya bisa menyelesaikan kategori ini dengan cara yang sangat cerdas dan dirancang dengan hebat--hanya itu yang ingin saya lakukan. Saya pikir banyak desainer benar-benar bingung karena semua orang memberi Anda pendapat, mengatakan 'Oh seharusnya melakukan sepatu, oh Anda harus melakukan ikat pinggang, oh Anda harus melakukan setelan jas.' Anda tiba-tiba seperti kemana perginya? toko? Anda tidak bisa menyatukan semuanya. Jadi Anda memiliki enam sabuk di rak di Bloomingdales.
Itu yang saya pelajari dari pengalaman saya. Kami meluncurkan Warby Parker, dan bekerja sama dengan Filson, dan keduanya memiliki penawaran yang sangat terfokus. Ini agak sederhana. Maksudku jujur, itu sangat sederhana. Jadi fokus saja pada cetak, dan fokus pada membuat yang pas, tetapi Anda tidak harus mencoba melakukan 18 hal. Saya menjadi bingung ketika saya mulai memikirkan semua hal berbeda yang dapat Anda lakukan. Maksud saya, saya ingin memakai pakaian siap pakai tetapi saya pikir ada begitu banyak orang yang melakukannya.
Jadi Anda sudah berkolaborasi dengan Wes Lang. Apakah ada lebih banyak kolaborasi yang akan datang? Adakah nama yang bisa Anda beri tahu kami? Saya belum bisa memberi tahu Anda nama-namanya karena belum dikonfirmasi. Tapi kami melakukan lebih banyak kolaborasi artis. Kami akan melakukannya dengan artis, kami akan melakukannya dengan pembuat permen. Kami memiliki pembuat permen. Kami akan melakukannya dengan semua jenis orang. Kami mungkin melakukannya dengan perusahaan sepeda sebenarnya. Satu kaki celana di sini [untuk naik].
Kami tidak sabar.
Klik untuk melihat lebih banyak foto dari 'Sleep In' tadi malam dan kunjungi Situs Sleepy Jones untuk berbelanja koleksi