Berita itu Burberry's pertumbuhan penjualan toko yang sama turun pada paruh pertama tahun 2014 mungkin telah mengirim harga saham ke arah yang sama pada Selasa pagi, tetapi menurut sebuah studi baru dari Bain & Company, merek Inggris ini sejalan dengan sisa sektor mewah di momen. Dalam penelitian barang mewah tahunan untuk tahun 2014 — yang dilakukan bekerja sama dengan Fondazione Altagamma dari Italia — the perusahaan konsultan melaporkan bahwa pertumbuhan lebih lambat dari sebelumnya, tetapi juga terus meningkat lintasan. Bukan hal yang buruk.
Inilah hal lain yang perlu Anda ketahui tentang pasar mewah saat ini.
Ini Semua Tentang Pariwisata
Menurut mitra Bain yang berbasis di Milan, Claudia D'Arpizio, merek-merek mewah perlu mulai memikirkan pelanggan mereka sebagai warga dunia. Melihat laporan penjualan berdasarkan wilayah geografis hanya menceritakan sebagian dari cerita, karena hampir setiap pasar (kecuali Jepang, Cina, dan Amerika Selatan) didorong secara besar-besaran oleh dolar turis. Tentu saja, merek-merek mewah tahu bahwa pembeli mereka mobile — ini adalah laporan triwulanan yang jarang yang tidak menyebutkan beberapa bandara baru pembukaan toko — tetapi itu juga berarti bahwa dari sudut pandang produk, konsep koleksi musiman tidak sepenting dulu NS.
Jadi, daripada melihat di mana pelanggan membeli, merek perlu memperhatikan siapa yang membeli. Sebagian besar, itu adalah pembeli Cina, yang sekarang menghabiskan lebih dari tiga kali lipat di luar negeri daripada yang mereka lakukan di rumah. Sementara Amerika mendapat banyak keuntungan dari pariwisata China, Eropa sangat bergantung pada basis pembelanja itu. Faktanya, kawasan ini paling bergantung pada pengeluaran wisata secara global.
Aturan Sepatu Bisnis Aksesoris
Untuk pertama kalinya sejak 2007, sepatu telah tergeser barang-barang kulit sebagai item yang paling dicari dalam kategori aksesoris. Salah satu alasan untuk perubahan itu mungkin adalah fakta bahwa sepatu sangat mencolok tetapi juga jauh lebih terjangkau daripada tas, jadi biaya untuk melihat saya! rasio berayun dalam mendukung mereka. (Alas kaki juga merupakan kategori terkemuka dalam e-commerce.) Pelanggan juga tampaknya semakin tertarik pada personalisasi dalam hal sepatu.
Meskipun aksesori secara keseluruhan adalah pemimpin untuk merek fesyen, pakaian siap pakai menunjukkan pertumbuhan positif, lapor Bain. Barang-barang mewah yang keras seperti jam tangan dan perhiasan, di sisi lain, melambat.
Monobrand Offline, Multi-Merek Online
Ketika datang ke toko bata-dan-mortir, toko monobrand tampaknya berkinerja lebih baik daripada yang membawa banyak merek desainer. Menurut Bain, pengecer merek tunggal saat ini menguasai lebih dari setengah pasar — sekitar 52 persen.
Namun, dalam dunia e-commerce yang sedang berkembang, yang terjadi adalah kebalikannya: Situs multi-merek mendominasi sekitar 65 persen pasar. Meskipun ini dapat dikaitkan dengan pelanggan yang menunjukkan kecenderungan yang lebih besar untuk membandingkan toko online, ada juga sesuatu untuk dikatakan karena fakta bahwa situs seperti Net-a-Porter secara signifikan lebih mudah dinavigasi daripada kebanyakan situs milik merek.
Foto beranda: Pascal Le Segretain/Getty Images