Dengan Skin Overall Kedua, Danielle Bernstein Berpindah dari Blogger ke Businesswoman

Saat lanskap mode berubah, blogger gaya pribadi harus lebih dari sekadar memposting foto pakaian ke akun Instagram mereka jika mereka ingin memiliki bisnis yang bertahan lama; banyak yang telah bercabang dengan mendapatkan sampul majalah, mencetak kontrak kecantikan atau mengadakan kolaborasi profil tinggi dengan merek lain. Danielle Bernstein dari We Wore Apa yang mengambil satu langkah lebih jauh dengan meluncurkan lininya sendiri. Overall Kulit Kedua, yang memulai debutnya pada hari Kamis, adalah gagasan Bernstein, yang memulai blognya lima tahun lalu dengan tagline "Overalls are my second skin." (Oleh karena itu nama merek.)

"Saya dikenal memakai terusan dan orang-orang selalu bertanya di mana mendapatkannya, dan pasangan favorit saya selalu berakhir menjadi barang antik sekali pakai," katanya kepada Fashionista melalui telepon beberapa minggu sebelumnya meluncurkan. "Sekitar setahun yang lalu, saya menyadari ada ruang di pasar yang bisa saya isi, dan saya mulai membuat lini overall berkualitas tinggi yang pas."

Bernstein tidak asing dengan desain fesyen, setelah sebelumnya berkolaborasi dengan merek seperti Topshop dan Onia di lini perhiasan, pakaian renang, dan item kebugaran. Tapi Overall Skin Kedua berbeda: Bernstein memulai garis dengan uangnya sendiri, dan memiliki andil dalam setiap aspek merek mulai dari mencari denim hingga menemukan gudang yang akan menyimpan barang-barangnya hingga membangunnya situs web. Dia bahkan sangat terlibat dalam proses desain, setelah membuat sketsa lima pasang awal di bagian belakang serbet. "Saya rasa tidak ada yang tahu ini: Di ​​sekolah menengah, saya dulu mengambil kursus ini di FIT untuk belajar menjahit, dan saya masuk setiap hari Sabtu selama sekitar enam bulan," katanya. "Saya tidak pernah benar-benar ingin menjadi seorang desainer, saya hanya benar-benar bersemangat dan ingin mempelajari apa yang dibutuhkan untuk membuat sebuah pakaian."

Untuk memastikan garis cocok dengan baik - prioritas utamanya, katanya - Bernstein membawa desainer teknis secara lepas. Bersama-sama, mereka menyisir koleksi jeansnya untuk mendapatkan gaya yang tepat; overall kurus berpinggang tinggi mendapat inspirasi pas dari beberapa celana jeans hi-rise favoritnya, misalnya. Di luar itu, Bernstein memilih dan menyetujui setiap detail dari garis tersebut. "Ini sangat penting bagi saya karena ini adalah usaha pertama saya sendiri, dan sebagai investasi pribadi," jelasnya. "Semuanya mulai dari perangkat keras emas hingga font pada label dan jahitannya semuanya dipilih sendiri oleh saya."

Koleksi pertama dijuluki "Basics", dan terdiri dari lima gaya utama: jumpsuit lengan pendek, a sepasang hitam kurus berpinggang tinggi, denim gelap, sepasang kaki melebar, sepasang longgar, dan kasual, klasik pasangan. Meskipun ada rencana untuk memperluas di luar denim — Bernstein mengatakan bahwa dia sudah mendesain dalam kulit, renda, dan sutra — dia berencana untuk tetap menggunakan overall dan jumpsuits untuk tetap berada di ceruk pasar. Sejak dia meluncurkan di bawah pembiayaannya sendiri, Second Skin Overall akan secara eksklusif langsung ke konsumen, setidaknya untuk memulai. Titik harganya adalah $ 185 hingga $ 230. "Saya benar-benar ingin pembaca saya mampu membelinya," kata Bernstein. "Meskipun kualitas dan biaya denim yang kami gunakan memungkinkan kami untuk mengenakan biaya hampir dua kali lipat atau tiga kali lipat itu, saya benar-benar ingin menjaga harga tetap rendah karena ini adalah koleksi pertama dan saya ingin dapat diakses." 

Bernstein belum sepenuhnya sendiri dalam meluncurkan proyek ini. Selain desainer teknis, tim We Wore What — termasuk manajer proyeknya Moe Paretti, asistennya, dua agennya, dan fotografernya — telah turun tangan untuk menghentikannya tanah. Dan itu bagus, karena selain meluncurkan Second Skin Overall, Bernstein masih mengawasi blognya, yang merambah ke rumah dan gaya hidup. kategori tahun lalu, berinvestasi di startup teman, sedang dalam proses menulis buku, dan memiliki baris kedua dalam karya, yang belum diumumkan. Di atas semua itu, dia memiliki jadwal pindah apartemen seminggu sebelum peluncuran. Banyak yang harus ada di satu piring, tetapi bagi Bernstein, itu sepadan.

"Fashion hanyalah satu industri, dan itu hanya satu bagian dari diriku. Saya merasa ada begitu banyak lagi yang bisa saya tawarkan," katanya. "Saya selalu melakukan sejuta hal sekaligus, tetapi saya pikir memperluas resume pribadi saya lebih dari sekadar menjadi blogger mode, yang tidak pernah saya anggap sebagai diri saya sendiri, sangat penting."

Skin Overall Kedua tersedia melalui detikkinoveralls.com dan melalui Aplikasi belanja musim semi.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.