Foto: Courtesy of Acabada
Sejak Januari, saya sudah yakin WWDartikel yang di-bookmark di komputer kerja saya tentang perusahaan kimia khusus Belgia, Devan Chemicals, yang menambahkan CBD ke portofolio solusi tekstil kesehatan dan kebugarannya. Sementara perusahaan bertujuan untuk menerapkan bahan aktif mikro-enkapsulasi pada pakaian tidur pakaian dan tempat tidur, saya tahu bahwa itu hanya masalah waktu untuk dimasukkan ke dalam pakaian juga. Sampai saat itu, saya dengan sabar menunggu tawaran PR yang tak terhindarkan tiba di kotak masuk saya.
Hampir delapan bulan kemudian, saya akhirnya menerima promosi itu dari merek pakaian aktif baru bernama Acabada. CEO dan salah satu pendiri Seth Baum sebenarnya telah membaca artikel yang sama, dan dengan lebih dari 30 tahun pengalaman membangun merek di ruang pakaian, dia ingin menciptakan sesuatu yang sepenuhnya berpikiran maju dan "benar-benar dibangun untuk hari esok, bukan kemarin," katanya Fashionista. "Dan saat itulah bola lampu padam. Jika kita dapat menemukan cara untuk memasukkan [CBD] ke dalam pakaian aktif, bukankah itu ide yang luar biasa?"
Artikel Terkait
Tanaman Baru Pengecer Semua Ingin Menjadi 'The Sephora of CBD'
Produk Kecantikan Berbasis Gulma Semakin Chicer (Dan Jauh Lebih Umum)
Perusahaan Ganja Mengambil Isyarat — Dan Karyawan — Dari Industri Mode
Jadi Baum, bersama dengan salah satu pendiri dan Chief Creative Officer Katrina Petrillo, mulai membangun, membuat konsep, dan mendesain Acabada. Setelah bertemu dengan Devan Chemicals, mereka mulai bekerja dengan fasilitas kelas atas di Porto, Portugal, di mana Baum dan Petrillo akan melakukan banyak perjalanan untuk mengawasi manufaktur. "Itu benar-benar awal dari proses ini, tetapi ada begitu banyak bagian yang bergerak," kata Baum. "Dalam pakaian tradisional, Anda melihat sebuah desain, Anda mengirimkannya ke pabrik dan mereka membuatnya. Ini jauh, jauh lebih rumit."
Karena merangkum CBD dan mengikatnya ke kain cukup baru, terutama dalam industri pakaian jadi, ada beberapa faktor yang harus diperhatikan saat merancang Acabada. Pertama, setelah kain diresapi dengan CBD — Acabad tidak memiliki THC, bersertifikat lab dan 99,9% murni; dapat mencapai hingga 25 gram per garmen — ini dipotong dan dijahit secara strategis sehingga kain ditempatkan pada bagian-bagian tertentu dari pakaian. tubuh pemakainya yang kemungkinan akan mengalami rasa sakit, radang dan pegal, karena CBD dipercaya dapat meredakannya gejala. Untuk ini, Baum dan Petrillo berkonsultasi dengan banyak dokter, ahli tulang, dan terapis fisik untuk mengatasi area yang tepat tersebut dan memberi tahu tim desain mereka. Akibatnya, sebagian besar kain yang diresapi CBD ditempatkan di sepanjang dan di sekitar betis, pinggul, dan punggung. Setelah kain dan kulit bersentuhan, kapsul mikro dipicu untuk melepaskan CBD.
Foto: Courtesy of Acabada
Untuk estetika desain Acabad, Petrillo mencari inspirasi di kota-kota besar. Koleksi debutnya memberi penghormatan kepada tempat merek tersebut berada: New York City. "Kami membuat palet warna cukup sederhana. Jelas, itu didasarkan pada warna hitam dan kami memainkan banyak tekstur: matte, banyak kilau tinggi, detail jala yang memberikan sedikit kemilau, "kata Petrillo. "Kami benar-benar ingin semua yang ada di koleksi ini terasa serba guna, mulai dari barre hingga bar. Kenakan legging Anda untuk berolahraga lalu kenakan jaket kulit dan dapat melanjutkan hari Anda dan tetap terlihat sangat modis." Koleksi Acabada berikutnya akan memberi penghormatan kepada Los Angeles, yang akan menampilkan lebih banyak warna, dan pada tahun depan, Petrillo dan Baum berencana untuk memiliki penawaran terpilih dari merek penting atau tanda tangan bagian-bagian. Pop-up akan terbuka di NY dan L.A. dan koleksinya juga tersedia untuk dibeli on line.
Dengan CBD yang sudah menyusup ke industri kecantikan, tidak mengherankan jika dampaknya telah meluas ke mode, ruang yang sudah menguangkan ganja. Produk multifungsi dengan kebugaran membungkuk juga telah meningkat, baik itu riasan yang terinspirasi oleh olahragawan atau gaun olahraga terlaris dan serbaguna. Jadi, apakah orang akan memakai pakaian aktif CBD untuk berolahraga? Dengan Acapada, Baum bertaruh pada konsumen aspiratif, terutama jika mereka memiliki anggaran: bra olahraga adalah $120, legging berkisar dari $160 hingga $180, dan jaket dapat berharga hingga $250. Dalam hal umur panjang, CBD Acabada bertahan rata-rata 40 kali pemakaian dan pencucian. Namun, pelanggan dapat menukar pakaian mereka yang sudah habis dengan imbalan diskon untuk pembelian di masa mendatang. Barang-barang yang sebelumnya dipakai akan melalui program daur ulang merek tersebut.
Itu juga tergantung pada bagaimana mereka bereaksi terhadap topikal CBD, yang bisa berbeda untuk semua orang. "Jika saat ini Anda mengoleskan krim CBD, seperti, katakanlah, setelah berolahraga, hasil yang sama yang Anda dapatkan dari mengoleskan krim, sebenarnya Anda dapatkan dari Acabada," klaim Baum. (Tim pertama-tama menguji kain lini dalam bentuk aksesori, seperti kaus kaki atau pita lengan.) basis konsumen akan menjadi orang-orang yang sudah mulai menggunakan CBD, akrab dengan CBD dan mendapatkan manfaat dari dia. Ini akan menjadi semacam sistem pengiriman tambahan."
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.