Inilah Mengapa Memes #TFWGucci Gucci Tidak Benar-benar Harus Terjadi

Tuhan, aku suka meme. Mereka acak, aneh, tidak terduga, dan dapat dengan mudah memasuki jiwa kolektif kita atau mengungkapkan perasaan yang terkadang tidak dapat kita ungkapkan dengan kata-kata. Tinju Arthur, Kermit yang jahat, Jordan yang menangis, pria bernama Roll Safe yang menepuk kepalanya dengan sedikit sombong — gambar-gambar yang sekarang menjadi ikon, disertai dengan keterangan dalam font biasa yang relatable, konyol, dan dapat dibagikan dengan sedikit atau tanpa konteks, adalah apa yang membantu menjadikan internet ajaib tempat. Keindahan meme adalah ia berbicara untuk dirinya sendiri; Anda tertawa setuju, bergabung dengan percakapan budaya dengan memutarnya sendiri atau meneruskannya ke pengikut Anda, dan kemudian Anda melanjutkan sampai meme lucu berikutnya muncul. Meskipun meme adalah bentuk ekspresi semangat yang bagus untuk menyatukan orang-orang yang berpikiran sama, meme jarang membuat Anda merasa terdorong untuk pergi keluar dan membeli sesuatu.

Namun, hanya masalah waktu sebelum fenomena anak muda ini dikooptasi oleh label mode mewah dalam upaya untuk merayu pembeli milenial.

Gucci, salah satu merek tersibuk saat ini, diluncurkan kampanye meme minggu lalu disebut #TFWGucci, yang bertepatan dengan peluncuran koleksi jam tangan Le Marché des Merveilles yang baru. "Untuk #TFWGucci, pembuat meme internasional telah didekati untuk membuat meme sendiri, menggabungkan citra Gucci, atau mengusulkan ide yang dapat diwujudkan DPR dengan mengundang visual artis... untuk menghidupkannya," kata merek itu dalam sebuah pernyataan. Ugh.

Tentu saja, saya tidak dapat mengabaikan fakta bahwa "pembuat meme internasional" ini memiliki keterampilan berharga yang harus mereka hasilkan. (Omong-omong, apakah seseorang dianggap "internasional" jika hanya ada di internet? Apakah maksud kami? Internetional? Teruskan.) Plus, membuat #konten menguntungkan semacam ini untuk merek tidak dapat dihindari dan telah berlangsung cukup lama. Faktanya, Sebastian Tribbie Matheson dari @youvegotnomale telah mencari nafkah dari meme-nya, atau, sebagaimana ia menyebutnya "pemasaran pengalaman". Tetapi dari semua merek di dunia, apakah Gucci benar-benar harus memanfaatkan budaya anak muda internet untuk menjual? $870 jam tangan?

Sebuah karya baru-baru ini oleh Indomenunjukkan bahwa milenium semakin banyak menggunakan meme untuk membantu mengatasi masalah kesehatan mental, topik yang dulunya tabu untuk dibicarakan secara terbuka. "Dua hal memudahkan untuk berbicara tentang subjek yang sulit: humor dan jarak — kualitas yang secara alami diberikan meme," tulis Wendy Syfret. Jadi tidak bisakah Anda mengatakan bahwa rumah mode kelas atas yang menggunakan meme (terutama yang bertema #TFW) sedikit pandering?

Tidak semua meme yang dipasarkan ini buruk. Beberapa benar-benar hebat, tetapi kebanyakan membuat saya berpikir bahwa ketika meme #TFWGucci ditayangkan, seekor corgi yang menari, anjing laut yang canggung, atau kura-kura croc-humping mati. Ini satu oleh @cabbagecatmemes adalah taruhan yang cukup aman dan menyenangkan, sementara ini meme oleh @meatwreck terasa sedikit terlalu di hidung. Dan meskipun @checking_invoices tetap setia pada estetika internet kolektif seni, jumlah branding Gucci berteriak #sponcon. Ya, ini adalah juga Gucci — bahkan bagi kami penggemar Gucci.

Efek menetes ke bawah pasti akan terjadi di dunia pemasaran mode dan kecantikan. Segera kita mungkin melihat sloth memodelkan bulu dan sandal jepit Angkatan Laut Lama. (Catatan tambahan: Apakah ada yang melihat ini Daya tarik video dari Kendall Jenner dengan kemalasan? Maksudku, ayolah!) Atau mungkin Sephora melakukan pengambilan sendiri "100 Lapisan Pondasi." Merek mewah lainnya mungkin mengikuti, atau mungkin sudah: Dolce & Gabbana mencurahkan sebagian besar anggaran pertunjukan landasan pacunya untuk casting milenium berpengaruh — sebuah Strategi Instabait-y yang mungkin tidak berhasil. Jika ada, kami mengharapkan Alexander Wang untuk membuat kampanye jenis ini untuk mereknya sendiri, karena dia sudah menjadi penggemar berat dan kurator meme dank di Instagram.

Ketika bisnis besar mencoba menarik pelanggan yang lebih muda (kami melihat Anda, Gen Z) untuk mendapat untung, itu dianggap sebagai hal yang ngeri, canggung dan, sejujurnya, jauh lebih tidak menyenangkan. Ambil salah satu meme #TFWGucci Matheson misalnya. Miliknya paket perdana "Gucci" asli diganti dengan beberapa elemen ramah perusahaan dan jam tangan Le Marché des Merveilles yang besar di tengah meme. Itu terasa sedikit Dibuat secara perlahan demi pemasaran, bukan? Dan jika Anda harus jelaskan apa itu "paket pemula"? kepada pelanggan Anda, lalu demografi apa yang Anda coba tarik? Mungkin salah satu yang tidak dapat dengan mudah membeli jam tangan Gucci dari posting Instagram, tbh.

Gucci, kamu sudah keren. Anda tidak perlu mencoba menendangnya dengan anak-anak keren melalui banyak meme yang didorong oleh bisnis untuk menjadi viral. Anda bukan Steve Buscemi dari "30 Rock."

Jadi apa selanjutnya? Berpakaian Russell Got Barrz dalam tee logo Gucci untuk yang berikutnya video menari? garam bae membumbui steak dalam sepasang sepatu Gucci? Memiliki Jared Leto memeluk pohon dalam kampanye iklan Gucci baru? Oke, jika Anda mengambil ide terakhir itu, Anda perlu berbicara dengan kami secepatnya. Itu meme kami dan kami juga ingin membuat bank.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.