Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam--semua nama yang kami harapkan, dan nantikan di kalender New York Fashion Week. Tapi, J Brand, G-Star, dan Juicy Couture? Tidak persis apa yang terlintas dalam pikiran ketika kita berpikir tentang pertunjukan landasan pacu.
Pada saat banyak desainer yang sudah biasa kita lihat di kalender - Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci, dan lainnya - telah memutuskan untuk lewati pertunjukan landasan pacu hullabaloo sama sekali (atau setidaknya menunda) musim ini, kami telah melihat peningkatan dalam merek ritel komersial kasual yang dapat digambarkan sebagai lebih massal dan kurang "fashion".
Ada beberapa alasan mengapa ini terjadi.
Secara historis, pekan mode merupakan ajang bagi para desainer untuk menghadirkan koleksi-koleksi baru yang inovatif dengan harapan dapat dimuat di halaman majalah seperti Mode atau rak Neiman Marcus atau Barneys. Itu adalah hak istimewa dan kebutuhan.
Ini tidak secara tradisional terjadi dengan merek ritel mapan seperti J. Awak kapal, Joie dan G-Star, misalnya, yang umumnya memfokuskan anggaran pemasaran mereka di tempat lain--kampanye iklan, acara, katalog, promosi, dll. Tapi sekarang mereka menyalurkan setidaknya sebagian dari anggaran itu ke pertunjukan landasan pacu.
"Sementara peragaan busana dulu terbatas pada label gaya tinggi, label kontemporer harga menengah dan merek pakaian pria sekarang berotot ke New York," tulis Christina Binkley dalam baru-baru ini. Jurnal Wall Street artikel. "Satu alasan: Tidak ada badan resmi yang mengontrol kalender, tidak seperti di Milan dan Paris, di mana hanya beberapa lusin label yang diundang untuk tampil di setiap pekan mode." Oleh karena itu, jadwal NYFW penuh sesak.
Jadi, mengapa merek-merek ini ingin memfokuskan energi mereka pada pekan mode? sekarang?
Salah satu alasannya adalah gambar.
"Merek-merek tersebut telah menjadi lebih fashion-centric dalam pengembangan produk sehingga menempatkan pekerjaan mereka di konteks gambaran mode yang lebih besar, yang memvalidasi dan hal yang baik," kata Presiden CFDA Steven Kolb kita.
"Sejak awal kami pada tahun 2001, tampil di New York Fashion Week selalu menjadi tujuan kami," kata Serge. Azria, Direktur Kreatif dan CEO merek kontemporer Joie, yang akan tampil untuk pertama kalinya di 13. Joie dibawa di toko-toko seperti Bloomingdales serta butik berdiri sendiri. "Karena merek telah berkembang menjadi koleksi gaya hidup yang lengkap, saya pikir ini adalah waktu yang ideal untuk hadir." Azria juga berharap untuk "mengekspos sisi berbeda dari merek" yang tidak selalu dilihat oleh pers atau pembeli.
"Saya merasa merek kontemporer, seperti Joie, mulai lebih sering muncul. Joie menawarkan kemewahan yang terjangkau dan pertunjukan selama pekan mode memungkinkan kami untuk menampilkan pilihan yang dikuratori gaya yang mewakili merek," kata Azria, yang juga menjalankan label kontemporer Current/Elliott dan Peralatan. Mungkinkah merek-merek lain itu akan muncul di NYFW dalam waktu dekat? "Jangan pernah katakan tidak, tapi kami tidak punya rencana lain saat ini."
“Kami merasa waktunya tepat dengan sukses siap pakai, ”kata CEO J Brand Jeff Rudes Potongan, tentang mengapa merek tersebut ditampilkan musim ini. Agaknya Rudes berharap dapat mengubah citra J Brand dari label khusus denim menjadi merek yang lebih gaya hidup.
Masuk akal. Merek sekarang lebih dari sebelumnya harus berevolusi dan menemukan kembali diri mereka sendiri agar tetap relevan. Merek NYFW lain yang saat ini berkembang di bawah tekanan itu termasuk Kate Spade dan J. Kru, keduanya memiliki slot di kalender selama beberapa musim.
Baru-baru ini, J.Crew bahkan tampil di Lincoln Center. "Kami tidak pernah benar-benar mempertimbangkannya dan itu terjadi begitu saja," kata Lyons kepada kami di acara CFDA/Nordstrom tadi malam, tentang pementasan peragaan busana. "Kami bertanya kepada Steven Kolb, 'Bisakah kami masuk kalender?' jadi kami dijadwalkan, jadi orang tahu, dan kemudian menjadi percakapan bola salju ini, dan mereka seperti, 'apakah Anda ingin datang ke Pusat Lincoln?' dan kami seperti, 'ya!' Bagi kami ini tentang menunjukkan tema menyeluruh dari apa yang ingin kami katakan dan hanya bagian aspirasional dari J.Crew dan senang menjadi bagian dari keluarga."
Tampil selama pekan mode juga memaparkan merek kepada pers internasional, yang sangat penting bagi merek seperti J.Crew. Merek tersebut biasa melakukan presentasi pada waktu-waktu yang tidak terlalu sibuk dalam setahun karena, kata Lyons, editor mengatakan kepadanya bahwa lebih mudah bagi mereka untuk pergi jika itu tidak selama NYFW (sangat benar) tetapi, katanya, "ketika kami memutuskan untuk go internasional sebagai merek, kami menyadari bahwa kami kehilangan semua internasional tekan."
Mungkin eksposur internasional adalah bagian dari alasan mengapa merek-merek high street yang terus berkembang seperti H&M dan Whistles keduanya tampil di Eropa untuk pertama kalinya musim ini.
Antony Karabus, Presiden SD Retail Consulting menyarankan bahwa tampil di pekan mode juga bisa menjadi langkah menuju kemitraan dengan keuntungan tinggi. Orang-orang yang berpengaruh di industri--tidak hanya media, meskipun itu pasti bagian darinya, tetapi juga "jenis bisnis dalam industri", seperti, CEO, kepala pedagang, bankir investasi--mereka semua dalam mode pekan. "Semakin banyak pengecer yang ingin menciptakan diferensiasi dan salah satu cara mereka menciptakan diferensiasi adalah jika mereka memiliki toko ini di toko, [dan] pengaturan eksklusif dengan merek."
Karbus juga percaya ini tentang gambaran yang lebih besar tentang nilai tambah pada merek Anda. "Merek mencoba menciptakan lebih banyak visibilitas dan meningkatkan nilai merek, dan itu cara yang bagus untuk melakukannya dari perspektif visibilitas." dia menjelaskan. "Lihat apa yang terjadi pada Michael Kors," katanya, mengacu pada IPO desainer baru-baru ini. "Dan berpotensi dengan Tory Burch." Orang-orang berkata, "Saya ingin sepotong itu; Saya ingin nilai seperti itu."
Pada tingkat yang paling dasar, tampaknya, tampil di pekan mode adalah tentang eksposur - kepada siapa pun yang akan memperhatikan. "Fashion week adalah acara perdagangan bisnis-ke-bisnis kan? Merek seperti itu tidak grosir; mereka hanya menjual langsung, tetapi ini menjadi acara internasional yang mendapat banyak perhatian dan banyak pers, jadi saya pikir itu benar-benar terjadi: itu menciptakan pers dan eksposur untuk merek-merek itu."