Dengan Bangkitnya Instagram Stories, Apa yang Akan Terjadi pada Snapchat Merek Favorit Anda?

Pada tahun 2013, Instagram video membunuh Vine. Pada saat Video Vine empat kali lebih mudah dibagikan daripada yang disponsori, klip enam detik menguasai percakapan "konten adalah raja". Dan suatu hari, Instagram mengambil konsep Vine, menambahkan sembilan detik untuk itu dan menarik karpet keluar dari bawah platform baru. Apakah itu mengubah tampilan timeline Instagram Anda? Mungkin. Apakah itu mengubah tampilan garis waktu merek favorit Anda? Tentu saja. Akankah timeline terus berubah tanpa batas? Tentu saja. Instagram beralih untuk menampilkan jumlah penayangan pada video daripada suka hanya enam bulan yang lalu — dan sekarang telah tiba untuk Snapchat, dengan Agustus 2 peluncuran tayangan slide foto dan video 24 jam yang menghilang.

Sebelum Instagram mengumumkan sedang mengembangkan fitur Stories-nya sendiri (ya, menggunakan nama yang sama dengan Snapchat), itu berubah dari garis waktu berturut-turut menjadi garis waktu milik

, memastikan bahwa teman Anda yang super sensitif dan pasif-agresif akan memperhatikan bahwa Anda lebih sedikit menyukai 'gramnya. Namun, Snapchat telah dipeluk dengan kuat oleh merek dan selebritas. Pria yang membentak tersesat di laut dengan jet ski-nya, Miami's DJ Khaled, diprofilkan oleh Bloomberg karena Snaps-nya. Kim Kardashian telah menunjukkan kepada kita sisi lembut Kanye West melalui Snaps-nya, dan Calvin Klein memulai kampanye #MyCalvins yang baru melalui platform. Letakkan semua Cerita ini di atas profil yang telah mengumpulkan keterlibatan dari berbagai jenis media, dan ini merupakan peluang besar bagi merek.

"Saya pikir itu lebih nyaman — kelebihan terbesar dari Instagram Stories adalah bagaimana semuanya menjadi satu tempat," kata Donna Kim, pakar media sosial yang bekerja secara ekstensif dengan merek kecantikan dan memiliki tugas di keduanya Pernikahan Martha Stewart dan Pengantin wanita. Meskipun fitur Instagram baru ada beberapa minggu dan pengguna kedua aplikasi masih beradaptasi, aplikasi milik Facebook dilaporkan memiliki 300 juta pengguna aktif setiap hari pada bulan Juni 2016, sedangkan Snapchat, yang lebih muda dari keduanya, melaporkan 150 juta. Basis pengguna ini sendiri akan mengekspos fitur Stories ke demografi yang sama sekali baru. Selain itu, pengguna Instagram terbiasa dapat mengklik tautan — meskipun hanya di bio profil — sehingga mengarahkan lalu lintas ke mana saja yang dipilih merek. Seperti yang ada saat ini, Snapchat hanya mengizinkan tautan dalam pesan langsung antar pengguna, yang sangat tidak efisien ketika sebuah merek mencoba mengarahkan lalu lintas ke situs.

Meskipun sulit bagi merek untuk mengetahui cara memonetisasi video Snapchat yang menghilang, di sana adalah nilai dalam basis pengguna mereka, meskipun jumlahnya lebih sedikit daripada Instagram. Ramy Zabarah, mantan editor sosial Complex Media dan editor multi-platform saat ini untuk CNN Tech, menunjukkan: "Snapchat memiliki demografi yang jauh lebih muda daripada Instagram. Bagi banyak orang, mereka mulai menggunakan Snapchat sebelum Instagram, dan mungkin mereka bahkan tidak pernah memiliki Instagram. Snapchat adalah platform pertama dan pilihan mereka. Pengguna tersebut [mungkin tidak] mulai menggunakan Instagram jika mereka sudah memiliki sesuatu yang mereka sukai." Jadi, meskipun Anda mungkin menggunakan kedua platform, hal itu belum tentu berlaku untuk semua orang.

Jangan panik, Anda tidak perlu membuat keputusan antara satu atau yang lain, karena ada alasan yang sah untuk merek favorit Anda untuk kembangkan Instagram Stories mereka dan pertahankan akun Snapchat mereka, terutama jika sudah ada yang sudah ada dan berkembang hadirin. Meskipun sangat mirip, perbedaan terbesar adalah komunitas dan cara mereka menggunakannya. Sementara Snapchat telah mempertahankan konten yang lebih mentah, menyenangkan, di belakang layar, timeline Instagram lebih bijaksana dan dikuratori. "Snapchat sedikit lebih jujur ​​dan bisa sedikit lebih jelek," kata Zabarah. "Akan aneh menggunakan pendekatan Snapchat, yang sedikit kurang berorientasi estetika, di Instagram."

Dengan Instagram Stories, merek juga memiliki kesempatan untuk selalu memiliki Story yang ada di profil mereka, berbeda dengan Snapchat, yang tidak mengizinkan pengguna untuk mempertahankan halaman profil permanen. Zabarah mencatat bahwa di sinilah Instagram dapat memanfaatkan antarmuka pengguna yang ada dengan Stories. "Orang-orang mempercayai merek yang memiliki lebih dari satu juta pengikut," katanya. "Itu fakta. Anda tidak dapat melihatnya di Snapchat. Bisa di Instagram."

Misalnya, Anda dapat mengikuti Snapchat Nike tetapi kemungkinan tidak ada yang bisa dilihat. Namun, jika Anda mengunjungi profil Instagram merek tersebut, Anda dapat melihat riwayat gambar dan video, jumlah pengikut, dan daftar akun yang diikutinya (yang juga dapat Anda intai). Dan tepat di sebelah tempat Anda dapat melihat berapa banyak orang lain yang berlangganan kontennya, sekarang ada peluang sepanjang waktu untuk melihat apakah mereka memiliki Story, yang ditunjukkan tepat di avatar. Ini menawarkan lebih banyak peluang untuk "mengenal" merek, sehingga menginvestasikan lebih banyak waktu dan kepercayaan pada merek tersebut.

Seperti yang telah kita pelajari, setiap platform sosial berkembang dan penggunanya beradaptasi. Tetapi pengguna bukan satu-satunya yang harus beradaptasi kali ini. Snapchat mungkin tidak menerima pukulan yang sama seperti yang dilakukan Vine dari Instagram, tetapi jika itu penting untuk aplikasi untuk memiliki semakin banyak merek yang terus menggunakan platform, beberapa perubahan besar mungkin terjadi pada Anda memberi makan. Merek yang sukses dapat (dan akan) berhasil dengan Instagram Stories, menawarkan lebih banyak konten kepada konsumen di satu tempat dengan peluang yang ada untuk mengarahkan lalu lintas. Sementara itu, kami akan mengawasi dengan cermat saat perlombaan Stories berlangsung — terutama saat New York Fashion Week mendekat.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.