Apakah Majalah Membutuhkan Kardashians Lebih Dari Kardashians Membutuhkan Majalah?

Industri fashion telah menguangkan pengaruh Kardashian-Jenner sejak itu mulai menerima keluarga ke dalam flip pada tahun 2013 — lihat banyak penampilan barisan depan yang ramai, beberapa kampanye merek besar, kolaborasi dengan pengecer, dan karier modeling Kendall yang sibuk sebagai bukti. Tapi apakah media fashion juga bisa menguangkannya? Meskipun penolakan tanpa henti dari sekelompok pembaca, minat pada keluarga, apa yang mereka kenakan, dan apa yang mereka jual hanya meningkat. Buktinya ada di puding — yaitu penjualan cetak dan lalu lintas digital.

Tapi menurut WWD artikel pada hari Rabu, pengaruh cetak mereka berkurang. Perdagangan mengutipKosmopolitan's 50th anniversary edisi November menampilkan Kris Jenner dan semua putrinya sebagai contoh: Meskipun Pemimpin Redaksi Joanna Coles secara terbuka mengatakan itu menjual "jutaan", terbitan itu hanya menjual 436.500 terbitan kios koran menurut Alliance for Audited Media.

Sampul solo Februari Kylie bernasib lebih baik (495.423 edisi), tapi itu masih kurang dari rata-rata majalah untuk paruh pertama tahun 2015 (531.086 edisi). Tiga tahun yang lalu, Sampul April solo Kim adalah majalah terlaris tahun 2013, mencapai 1,2 juta eksemplar menurut Minggu Iklan. Sementara itu di Mode remaja, NS Mungkin terbitan yang menampilkan Kylie mengalahkan rata-rata paruh pertama tahun ini dengan 48.237 edisi, meskipun itu kurang dari Kendall edisi September 2014 yang menjual 72.619 edisi kios koran, menurut WWD.

Namun, sampul Kardashian tidak pernah menjadi taruhan yang pasti untuk majalah mode. Meskipun Kim dan Kanye's kontroversial Mode menutupi pada bulan April 2014 menjual 264.421 edisi kios koran yang kuat menurut WWD, laporan awal mengatakan itu jauh dari harapan majalah dan tidak melebihi Sampul Beyonce 2013. Dampaknya, bagaimanapun, sangat monumental: Kim secara resmi disetujui Anna Wintour, dan bahkan merek Eropa sekolah tua seperti Valentino dan Chanel tidak dapat menahan diri untuk bergaul dengan keluarga.

Namun karena penjualan kios koran selalu menurun, merek media yang mencari lalu lintas digital, klik, tayangan, dan buzz pembangunan merek masih dapat menemukan nilai yang menampilkan keluarga. Misalnya, perwakilan untuk Hearst menegaskan bahwa a Kosmopolitan pesta ulang tahun (di mana semua Kardashians hadir) pada bulan Oktober mengumpulkan 9 juta tampilan cerita langsung Snapchat dan 9 miliar tayangan media. Majalah ini telah banyak berinvestasi di platform dan merupakan salah satu saluran peluncuran di Discover, di mana dilaporkan melihat 3 hingga 4 juta pemirsa per bulan. Sementara itu, Cosmopolitan.com mencatat 15,8 juta pengunjung unik pada bulan Oktober, sedikit lebih tinggi dari rata-rata bulanan tahun ini sebesar 15,6 juta, menurut data yang disediakan oleh Comscore.

Meskipun Kosmopolitan ginormous dibandingkan dengan majalah indie Kertas, edisi ulang tahunnya tidak menangkap buzz pemecah Internet yang sama seperti sampul telanjang Kim tahun 2014, yang diterima 6,6 juta tampilan halaman hanya pada hari pertama. Pameran Kesombongan, bagaimanapun, menyalurkan energi viral yang sama dengan sampul debut Caitlyn Jenner yang terkenal pada bulan Juli, yang mengumpulkan sembilan juta pengunjung unik dalam 24 jam pertama dan 24 juta di bulan pertama, menurut ke Minggu Iklan. Edisi cetak adalah majalah yang paling sukses dalam lima tahun, menjual 432.923 edisi di kios koran menurut WWD. Dan berakhir di Kompleks, Cerita sampul Agustus/September Khloe mencatat lebih dari 20 juta tampilan halaman, menurut perwakilan merek, yang merupakan dua kali lipat jumlah lalu lintas Justin Bieber pertanggungan yang diperoleh bulan berikutnya. Dobel!

Sudahkah kita mencapai titik di mana majalah membutuhkan Kardashians lebih dari Kardashians membutuhkan majalah? Dalam profil tahun ini di The New York Times, matriarch/momager/mastermind Kris Jenner menjelaskan bahwa salah satu strategi terpentingnya adalah dengan hati-hati membagikan informasi pribadi dengan cara yang menguntungkan keluarga secara komersial. Dan sekarang setiap anak perempuan memiliki aplikasinya sendiri (tidak gratis), jenis nugget yang dirindukan penggemar selalu dapat datang langsung dari mereka. Begitulah cara Kim debut Nama Saint West, bagaimana Kylie membagikan tutorial riasan dan bagaimana Kendall mengungkapkan dirinya dirawat di rumah sakit karena kelelahan. Hanya Caitlyn yang menggunakan majalah eksklusif untuk keuntungannya tahun ini, tetapi apakah dia akan membutuhkan pengalaman seperti itu lagi?

Menampilkan Kardashian/Jenners saja tidak cukup lagi: kecuali merek media mengatur editorial yang segar dan menarik, seperti milik Kylie Jenner. Wawancara menutupi difoto oleh Steven Klein, pembaca sepertinya tidak peduli. Terutama di media cetak.

Foto beranda: Kim Kardashian West dan Kris Jenner pada pembukaan pop-up KKW Beauty and Fragrance pertamanya di Westfield Century City di Los Angeles. Foto: Presley Ann/Getty Images