Ekspansi Intermix di bawah Gap Inc., yang memperoleh rantai kontemporer hampir tepat satu tahun yang lalu, tidak seheboh yang kami harapkan -- ada desas-desus tentang saluran in-house, misalnya. Tapi transisi telah berlangsung. Sebagian besar, rantai tersebut menggunakan sumber daya barunya untuk membuka toko baru di lokasi yang agak mengejutkan.
Kehadirannya di Smith Street di Cobble Hill Brooklyn tampak aneh bagi kami. Tetapi "pasar sekunder" lain di mana Intermix telah membuka lokasi telah berjalan dengan baik, menurut WWD. Rupanya, toko-toko di Marin County, CA, Bellevue, WA, dan Greenwich, CT -- semua tempat yang sangat kaya dan pinggiran kota -- sangat sukses. "Kami sedang duduk dalam kekosongan besar antara department store dan toko ibu-dan-pop," kata CEO Intermix Khajak Keledjian perdagangan. "Kami memperluas ke sekunder, kota-kota pinggiran kota."
Masuk akal -- Intermix menjual barang-barang yang cukup tidak berbahaya dengan daya tarik massal yang masih kelas atas. Ini bukan barang paling inovatif atau fashion-forward, tapi trendi dan aman.
Berbicara tentang high-end, Intermix juga berencana untuk meningkatkan desainer dan inventaris mewahnya serta meningkatkan desain toko, sambil menyesuaikannya dengan lokasi tertentu. Harapkan inventaris berubah secara signifikan: Pengecer dilaporkan akan menghilangkan 40 mereknya dan membawa 60 merek baru yang mungkin lebih mahal. Dan jangan berharap ada antrian internal dalam waktu dekat: Keledjian mengatakan dia tidak ingin bersaing dengan vendor Intermix "demi margin yang lebih tinggi."
Secara keseluruhan, sepertinya Intermix tidak akan berubah secara drastis, hanya melayani lebih banyak pasar yang sudah diminatinya.