Bisakah Lil Miquela dan Kreasi CGI Bertenaga AI Mengambil alih Ruang Influencer?

"Maaf, ini gila," kata Jamie Chung saat dia menggulir Instagram di iPhone-nya. Aktris dan blogger "What the Chung" itu berada di panel yang disebut "Influencer of the Future: Tastemakers or AI?" pada SXSW di Austin pada bulan Maret dan baru saja mengetahui tentang model dan musisi yang dibuat oleh CGI, Miquela Sousa, juga dikenal sebagai @lilmiquela. Saat Chung menarik umpan Sousa — diisi dengan foto dan selfie yang pas dengan desainer — begitu pula peserta lainnya di antara penonton. "Ketika kami melakukan percakapan ini sebelum membicarakan topik, saya berpikir, 'Tidak mungkin mereka akan pergi untuk mengambil alih,'" kata Chung kepada rekan panelisnya, salah satu pendiri Finery, Brooklyn Decker dan Whitney Casey. "Tapi setelah melihat ini, saya pikir itu sangat mungkin."

Pada akhir tahun lalu, kami memiliki Sousa di radar kami untuk salah satu influencer mode untuk ditonton di 2018, dan sejak itu, pengikutnya telah tumbuh secara eksponensial menjadi 1 juta pengikut di Instagram. Di bulan Februari,

Bisnis Fashion menyebutnya "Fashion's First Computer-Generated Influencer" dan kemitraan dari merek dan publikasi terus bergulir. Dia hadir Pradapertunjukan landasan pacu Musim Gugur 2018 dan memulai debutnya Paket stiker GIF rumah Italia; dia mencapai status inspirasi di mata maestro kecantikan Pat McGrath; dia mendarat dan tajuk rencana di dalam Majalah V, serta King Kong Majalah menutupi; dan dia menggosok siku dengan orang-orang industri mode papan atas seperti Giovanna Battaglia Engelbert dan Margaret Zhang.

Artikel Terkait

Pada hari Jumat, Semaine akan meluncurkan tiga toko konsep online bekerja sama dengan Sousa, menandai kemitraan pertamanya dengan influencer virtual. Tidak seperti pembuat selera sebelumnya yang ditampilkan di Semaine, setiap toko disesuaikan dengan tampilan atau estetika Sousa yang berbeda: "Putri maya,""Royalti Batu" dan "Budaya Kitsch." Toko-toko menampilkan banyak item fashion, dari nama desainer hingga streetwear, serta produk kecantikan, dekorasi rumah dan tautan untuk membeli game "The Sims 4" dan aplikasi Facetune — anggukan hanya untuk digital Sousa kehadiran.

"Kami mendorong batasan sedikit lebih banyak dengan pengalaman digital yang dapat kami tawarkan karena identitasnya dibuat," kata salah satu pendiri Michelle Lu melalui telepon dari kantor pusat perusahaan di London. "Kami berinteraksi dengannya dengan cara yang sama dengan pembuat selera lainnya, yaitu melakukan wawancara dan mengumpulkan semua konten dari informasi yang dia tawarkan. Dalam kasusnya, dia sebenarnya memiliki banyak hal untuk dikatakan seperti orang lain."

Dan sementara Lu dan rekan pendiri Semaine Georgina Harding terkejut mengetahui tentang akun Sousa yang diretas oleh model CGI lain bernama Bermuda hanya beberapa hari sebelum debut kolaborasi mereka, Harding mengatakan ini benar-benar awal dari petualangan. "Dia orang pertama yang menarik perhatian tentang apakah akan ada lebih banyak influencer virtual ini," kata Harding. "Orang-orang hampir tidak suka mempertanyakan apakah dia nyata - Anda hanya mengikutinya atau menyukainya apa adanya, yang sangat menarik."

Pasti ada lebih banyak sosok seperti Sousa sekarang — musuh bebuyutannya Bermuda, teman baiknya Ronnie Blawko dan supermodel Shudu, produk yang dihasilkan komputer dari fotografer dan seniman digital Cameron-James Wilson, untuk beberapa nama — dan mereka ada bahkan sebelum dia online pada tahun 2016. Dalam musik, ada band virtual Inggris Gorillaz dan bintang pop hologram Jepang Hatsune Miku. Setelah Miku datang Aimi Eguci, yang tampak seperti manusia yang menakutkan tetapi sebenarnya adalah gabungan CGI dari beberapa fitur wajah dari grup super wanita AKB48 Tokyo. Americus Reed, seorang profesor pemasaran dan "ahli teori identitas" di Wharton School of the University of Pennsylvania, mengenang Ruang Kepala Maks dari seri sci-fi tahun 80-an dengan nama yang sama, alter-ego CGI hingga karakter utama acara tersebut, Edison Carter.

"Orang-orang telah menciptakan karakter sepanjang waktu dan ini hanya sebagian dari itu," kata Mike Froggatt, Direktur Intelijen di Gartner. L2, tapi yang menurut dia menarik adalah opini Sousa dan mengangkat isu-isu sosial dan budaya pop, dari biografinya "Black Lives Matter" hingga berbagi meme. "Itu semua dipilih untuk mengomunikasikan nilai-nilai ini yang membuatnya lebih menjadi 'orang' atau benda yang lengkap di internet," katanya.

Lynsey Eaton, mantan pengacara, pertama kali mengetahui tentang Sousa melalui blogger "Bag Snob" Tina Craig, yang telah menunjukkan Eaton lain Influencer CGI/AI yang dia minati untuk melamar Estate Five, mereka agensi influencer yang baru diluncurkan dengan humas mode Suzanne Droese.

"Kemitraannya sangat tinggi karena dia mampu membuat dirinya sendiri persis seperti yang dia butuhkan," kata Eaton. "Sementara banyak influencer bekerja dengan apa yang mereka miliki dan mereka harus benar-benar mengubah kehidupan nyata menjadi apa yang dibutuhkan merek, sebagai lawan dari semacam bisa melanjutkan dan menciptakannya." Sementara influencer seperti Sousa membanggakan beberapa keunggulan dibandingkan manusia nyata dan hidup yang mungkin perlu berinvestasi dalam perawatan kecantikan mahal atau menghasilkan pemotretan mereka sendiri selama acara besar seperti New York Fashion Week, Eaton mencatat bahwa satu jenis influencer tidak lebih baik dari yang lain.

"Karena media sosial begitu tertanam dalam utas sosial kita, sekarang adalah kesempatan bagi karakter CGI untuk benar-benar bertahan," kata Reed. Saat bintang Sousa naik — dan seiring pengikut dan kemitraan merek terus berdatangan — dapatkah kreasi CGI yang diberdayakan AI berpotensi mengambil alih ruang influencer? Reed melihat mereka yang ingin mengikuti jalan Sousa menuju ketenaran internet mungkin tidak mendapatkan sensasi yang sama. "Untuk setiap yang baru, kemampuan tambahan untuk menjadi menarik turun karena itu adalah sesuatu yang biasa Anda lihat dan Anda lihat," katanya. "Jadi Anda harus sangat berhati-hati tentang itu - bagus jika Anda bisa menjadi yang pertama."

Menurut Vanessa Flaherty, Partner dan Executive Vice President Digital Brand Architects, apa yang membuat sukses? influencer mengidentifikasi dengan pengikut secara pribadi, karena akan selalu ada kebutuhan bawaan untuk hubungan manusia. "Teknologi pasti akan mengembangkan cara kita terlibat dan berinteraksi dengan influencer virtual, tetapi hanya waktu yang akan membuktikan apakah daya tarik mereka akan bertahan," katanya. Mae Karwowski, CEO dan Pendiri perusahaan influencer global Jelas, melihat Sousa sebagai "objek yang cerah dan berkilau" di dunia. ruang influencer, atau hal baru yang dapat tumbuh menjadi ceruk yang artistik dan keren dalam skema besar influencer pemasaran.

Ini menimbulkan pertanyaan: Bagaimana influencer manusia dapat mengikuti? A studi terbaru dari Launchmetrics melaporkan bahwa kualitas konten influencer dianggap sebagai faktor terpenting bagi perusahaan yang menggunakan pemasaran influencer. "Ini bukan tentang menciptakan lebih banyak Miquela dan lebih banyak tentang membuat individu melakukan apa yang sebenarnya dilakukan Miquela, yang belajar dari audiens mereka dan kemudian meningkatkan konten yang mereka buat," kata Keenan Beasley, salah satu pendiri BLKBOX, sebuah perusahaan butik yang menawarkan layanan pemasaran melalui metodologi dan perangkat lunak berpemilik. Dia merekomendasikan agar influencer benar-benar mendalami wawasan dan kinerja platform online mereka, dan melihat audiens mereka sebagai segmen konsumen seperti yang dilakukan merek.

"Ini semua tentang membuat konten yang lebih relevan untuk audiens Anda," kata Beasley. "Saya pikir AI mengizinkan perusahaan seperti saya untuk melakukan itu dan di situlah kami akan meningkatkan konten yang kami buat dan pemilihan influencer untuk mitra merek kami." Sejak diluncurkan di 2014, Berpengaruh telah mengumpulkan $14.5 juta dalam pendanaan untuk platform kecerdasan sosial yang didukung IBM Watson yang dapat membantu mencocokkan influencer dengan kampanye merek, serta dan memprediksi keberhasilannya berdasarkan data dan mesin sedang belajar.

Di Jelas, Karwowski dan timnya menerapkan AI untuk mencari foto berperforma tinggi di Instagram dengan memecah gambar dan menentukan apa komponen benar-benar beresonansi dengan pengikut, apakah itu latar belakang pedesaan, berbaring datar di atas marmer versus #shelfie atau menampilkan tertentu warna. "Banyak dari hal-hal itu tidak dilacak atau dilacak dengan benar karena sangat sulit untuk menyimpulkan hal-hal itu menjadi gambar visual, sedangkan sekarang AI dapat melakukan banyak hal itu," kata Karwowski.

Plus, itu juga bermuara pada keaslian influencer, yang, dalam kasus Miquela, masih menjadi subjek spekulasi online, teori konspirasi, dan "daging sapi" dengan Bermuda, yang agak mapan pada hari Kamis. (Kejutan! Dia robot!) Dalam pengalaman Karwowski, dia melihat keterlibatan yang lebih besar dari Cerita Instagram dibandingkan sebuah pos, seperti pengikut lebih suka melihat influencer melakukan rutinitas sehari-hari mereka daripada hanya memperbarui umpan yang sangat foto yang dikuratori. "Bisakah Anda menjadi influencer CGI yang autentik?" dia bertanya. "Apakah Anda lebih suka melihat Michael Jackson dalam konser atau sebagai hologram? Saat ini, hal baru yang keren adalah melihat hologram, tetapi Anda masih ingin melihat orang yang sebenarnya."

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.