Untuk desainer baru Katie Ermilio, koleksi resor selalu merupakan langkah masa depan yang dia rencanakan untuk diambil ketika labelnya yang berusia empat tahun keluar dari tahap awal. Kemudian permintaan terjadi. "Bagi saya, melakukan resor berarti akan ada aliran produk baru yang konstan di lantai untuk pelanggan saya yang luar biasa," katanya. "Biasanya ada jeda waktu yang terjadi ketika merancang dua koleksi utama untuk musim semi dan musim gugur, jadi saya bersemangat untuk menjaga momentum."
Dia bukan satu-satunya. Semakin banyak desainer memilih untuk memproduksi koleksi resor untuk mengikuti minat toko. "Resor adalah pengiriman yang berarti, mendorong kinerja penjualan secara keseluruhan untuk musim ini karena mendapat manfaat dari waktu penjualan terlama di lantai," kata Jennifer Sunwoo, wakil presiden eksekutif dan manajer merchandising umum wanita pada Barneys New York. "Pengiriman resor atau prakoleksi dapat berkisar antara 60-90% dari total pesanan untuk musim ini."
Pembeli telah menemukan bahwa pra-koleksi tidak hanya bertahan lebih lama di lantai penjualan, tetapi juga disukai oleh pembeli. "Pelanggan selalu mencari barang-barang yang bisa dipakai sekarang serta hal-hal baru dan baru," kata Sunwoo. "Peluang terbesar yang masih ada untuk pra-koleksi adalah menawarkan lebih banyak mode dalam potongan berat transisi yang lebih ringan yang belum tentu memiliki untuk dibawa pergi karena cuaca masih relatif ringan di bulan November dan bahkan Desember." Pakaian rajut, atasan, jaket, dan kulit ringan semuanya berfungsi dengan baik.
Bahkan pengecer yang lebih kecil, yang melakukan pembelian lebih kecil, sekarang mencari jalan keluar. "Saya cenderung agak konservatif membeli koleksi resor, karena saya tidak memiliki pelanggan yang membeli lemari pakaian baru untuk berlibur selama liburan, begitulah awal pasar resor," mengatakan Jen Mankins, pemilik jaringan Brooklyn Burung. Dia membawa nama besar seperti APC dan Thakoon Addition, tetapi juga label yang kurang dikenal seperti Apiece Apart dan Pesqueira. "Tapi resor kadang-kadang disebut pra-musim semi. Ketika itu masalahnya, maka anggaran saya berkisar antara 40%-60% dari pembelian musiman saya."
Saat pembeli semakin haus akan koleksi resor, para desainer juga mulai memamerkan barang-barang ini kepada editor. Ruth Finley, pendiri Kalender Mode—panduan acara mode dan kecantikan khusus langganan berusia 65 tahun yang mencantumkan setiap peragaan busana dari setiap acara merek utama di New York (dan banyak di luar negeri juga)—mengatakan bahwa daftar acara resor telah meningkat sebesar 25% dari 2012. "Desainer tidak ingin banyak orang datang, sehingga banyak yang masih tampil dengan janji temu," kata Finley. "Tapi ada peningkatan minat yang pasti selama beberapa tahun terakhir."
Memang, karena jumlah publikasi mode meningkat—kebanyakan online, tetapi pub cetak independen juga meningkat—ada kebutuhan akan berita pasar yang baru di antara musim. "Saya pikir itu adalah bagian dari siklus mode, baik atau buruk, tetapi inilah siklusnya," kata Pierre Rougier, pendiri publisitas dan perusahaan branding PR Consulting, yang menghitung Raf Simons, Christopher Kane dan J. Merek sebagai klien.
Menambahkan Linda Gaunt, pendiri Linda Gaunt Communications, yang mewakili merek-merek termasuk Sachin + Babi dan Adeam, "Ini adalah kesempatan besar untuk membuat presentasi yang lebih pribadi dan momen pribadi yang intim dengan editor."
Apakah industri mode New York akan melangkah lebih jauh dan membuat acara yang terorganisir—tenda dan semua resor—masih harus dilihat. "[Resor] telah menjadi bagian yang sangat penting dari bisnis rumah mode, jadi itu tidak akan hilang," kata Rougier. "Apakah setiap rumah akan merasa perlu untuk mempresentasikannya ke media atau tidak, itu pasti akan ditinjau di beberapa titik." Mengingat bertambahnya pentingnya koleksi—pembeli, editor, dan masyarakat umum semuanya tertarik—mungkin lebih mudah dilakukan pada jadwal padat setiap orang hanya itu.