Kim Kardashian Adalah Celebrity Endorser 'Paling Berisiko' untuk Merek Fashion dan Ritel

Tidak heran jika iklan sangat diandalkan oleh industri fashion dan retail yang menghabiskan uang paling banyak pada dolar iklan per tahun di AS — $43 miliar, atau 22 persen, dari total $206 miliar pada tahun 2017, tepatnya. Secara tradisional, model juru bicara selebriti selalu menjadi pilihan utama untuk kampanye iklan, tetapi menurut laporan baru tentang dukungan selebriti dari data pemasaran dan firma riset Tutul, merek fesyen dan ritel masih sangat tidak mengerti dalam hal menyelaraskan dengan wajah terkenal terbaik.

Tidak hanya pilihan selebriti merek yang umumnya tidak konsisten, catat laporan itu, tetapi ada peluang besar untuk reaksi balik setelah kemitraan go public. Spotted menilai "skor risiko" selebriti dengan mempertimbangkan lebih dari 20 faktor, termasuk perilaku yang tidak pantas atau menyinggung, pandangan politik yang memecah belah dan skandal, serta seberapa baru faktor-faktor ini terjadi, pemulihan (atau pengendalian kerusakan) dan kemungkinan risiko ini akan terjadi lagi di masa depan. masa depan.

Spotted menemukan bahwa lebih dari separuh dukungan industri fashion dan ritel memiliki skor risiko 50 atau lebih. (Oof.) Adapun pilihan selebriti paling berisiko, tempat itu jatuh ke tangan Kim Kardashian, yang berada dalam persentil ke-100. Laporan tersebut menunjukkan "perilaku publik yang tidak pantas" Kardashian, mulai dari waktu yang diambil oleh North West konon skandal foto dia untuk Instagram ke membela komentar rasis Jeffree Star. "Meskipun Kim Kardashian mendukung lebih dari 22 badan amal dan tujuan, dia tidak memiliki kepercayaan konsumen dan dianggap berisiko di antara konsumen," jelas Spotted.

Terlepas dari peringkat Kardashian, dia masih mengumpulkan banyak kesepakatan dukungan. Baru-baru ini, dia bergabung dengan saudara perempuannya untuk kedua kalinya sebagai wajah kampanye jeans dan pakaian dalam baru Calvin Klein, selain Kampanye terbaru Fendi untuk tas Peekaboo-nya, bersama dengan ibunya Kris Jenner dan putri sulungnya North West. Dan bagaimana kita bisa melupakannya buku pencarian tugas untuk Yeezy Musim 6, ditindaklanjuti dengan kru klon Kim? Tentu, data Spotted menunjukkan betapa besar pertaruhan bagi merek untuk berpasangan dengan Kardashian, tetapi merek jelas percaya bahwa mengambil kesempatan itu mungkin sepadan mengingat audiens dan jangkauannya yang besar.

Dari analisis Spotted — yang juga menyoroti kecocokan kepribadian, persetujuan konsumen, dan audiens kecocokan — lebih dari 75 persen dari semua penawaran dukungan mode dan ritel menghasilkan konsumen yang rendah persetujuan. Secara keseluruhan, merek mewah membuat pilihan terlemah dibandingkan dengan label pasar massal. "Para direktur kreatif dari label kelas atas ini cenderung menggunakan selebriti sebagai 'renungan' kreatif, bahkan jika setiap indikasi menunjukkan bahwa selebriti itu adalah pilihan yang buruk," kata CEO Spotted Janet Comenos.

Di antara merek-merek mewah itu, strategi selebriti Versace dianggap yang terburuk, menurut Spotted, karena sejumlah "kemitraan yang sangat lemah." Untuk musim semi rumah Italia 2019 kampanye, penempatan Christy Turlington dianggap "kekuatan terendah," mendarat di persentil ke-19, dengan Naomi Campbell duduk sebagai mitra terkuat hanya di urutan ke-51. persentil. "Selain itu, kemitraan Versace ditandai dengan tingkat risiko yang tinggi, dengan kesepakatan risiko dukungan tertinggi mereka berada di persentil ke-88," catat laporan itu.

Adapun selebriti mana yang mendapatkan persetujuan konsumen terendah, sayangnya, hasilnya juga berdekatan dengan Kardashian. Di antara lima wajah terkenal terbawah yang dapat berdampak negatif pada suatu merek adalah Kendall Jenner, yang sebagian besar memesan kelas mewah kampanye, termasuk Longchamp, Fendi dan Missoni, dan Hailey Baldwin, yang kesepakatan dukungannya termasuk Tommy Hilfiger dan Levi's.

Mungkin tidak mengherankan bahwa pemasaran pengaruh telah menjadi alternatif yang berkembang untuk memesan selebriti untuk kampanye besar. Namun, kami sudah melihat perubahan besar dalam strategi itu: Mikro-influencer sedang meningkat sebagai mega-influencer dilaporkan menyusut dalam nilai — sementara penganggaran merek untuk membayar influencer masih sedikit di mana-mana. Dan bahkan itu bukan strategi yang aman-gagal: Pikirkan reaksi balik ketika Dior membuat umpan Instagram kita terlalu jenuh dengan kampanye influencer massal.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.