Kampanye Calvin Klein Kendall Jenner. Foto: Calvin Klein
Jika Anda mencari viralitas dan buzz, departemen pemasaran Calvin Klein telah melakukan pekerjaan yang luar biasa tahun ini. Pertama datang Justin Bieber banyak dipalsukan, mungkin di photoshop iklan pakaian dalam di awal Januari, mengumpulkan merek jutaan pengikut baru, dan March membawa lebih banyak terima kasih kepada a kampanye denim menampilkan Kendall Jenner.
Jadi, apakah menembak langsung ke jantung kota muda membawa keuntungan bisnis yang nyata?
Eksekutif di PVH Corp, perusahaan induk dari Calvin Klein dan Tommy Hilfiger, mengatakan pada webcast Selasa pagi bahwa mereka "percaya [mereka] mulai terhubung dengan pelanggan yang lebih muda." Itu bagus. Pakaian dalam pria memperoleh beberapa pangsa pasar selama kuartal pertama tahun ini, yang berakhir pada 3 Mei, dan gaya "Kekuatan Intens" yang terdengar sangat jantan yang dikenakan Biebs dalam kampanyenya telah laris dengan baik. Tapi denim, fokusnya Iklan Jenner, rumit: Calvin Klein telah kehilangan 50 persen pangsa pasar yang dimilikinya empat atau lima tahun lalu, dan jeans pria bisnis berputar lebih cepat daripada wanita, peningkatan di mana tim menggambarkannya sebagai "datar" pada saat ini.
"Ini lebih baik dari sebelumnya, tapi saya tidak akan mengkategorikan jeans dan denim sebagai kategori panas saat ini," kata CEO Emanuel Chirico.
Agar adil, iklan Jenner hanya ditayangkan sedikit lebih dari sebulan sebelum kuartal selesai. Meskipun kami yakin dia menginspirasi beberapa gadis muda untuk mengambil koleksi denim edisi terbatas yang dia beli, mungkin hasil kuartal berikutnya akan menunjukkan peningkatan yang lebih besar.