Foto: Mario Tama/Getty Images
Cerita ini telah diperbarui.
Kapan Aurora James pertama kali membagikan idenya untuk apa yang secara resmi akan menjadi Janji 15 Persen — organisasi nirlaba 501(c)(3) yang meminta pengecer besar untuk memastikan bahwa setidaknya 15% produk di rak mereka berasal dari bisnis milik orang kulit hitam — dia secara khusus mengalihkan perhatiannya (dan tag) ke beberapa pengecer, termasuk Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter dan Sephora. Kurang dari dua minggu kemudian, salah satu dari mereka telah resmi menandatangani kontrak.
Di hari Rabu, sephora mengumumkan komitmen terhadap Ikrar 15 Persen. "Kami menyadari betapa pentingnya mewakili bisnis dan komunitas Kulit Hitam, dan kami harus melakukan yang lebih baik," an keterangan Instagram mengumumkan berita yang telah dibaca. "Jadi, kita mulai sekarang."
Menurut postingannya di media sosial, pengecer kecantikan memulai dengan tiga tahap yang digariskan oleh Ikrar 15 Persen: Ambil stok berapa banyak bisnis milik orang kulit hitam yang saat ini bekerja dengannya, ambil kepemilikan atas temuan tersebut dan ambil tindakan dengan membagikannya secara publik Langkah. (NS
Waktu New York melaporkan bahwa Sephora saat ini membawa 290 merek di AS, dan hanya tujuh di antaranya yang dimiliki oleh orang kulit hitam.)Untuk memulai, Sephora akan membuka koneksi dan sumber dayanya, seperti akses ke penyandang dana potensial dan usaha kapitalis, kepada calon pendiri dan membantu dalam peluncuran dan pengembangan bisnis mereka, kata perusahaan itu pada Instagram. Itu juga akan memanfaatkan yang ada Mempercepat program inkubator untuk fokus pada proyek-proyek dari perempuan kulit berwarna. (alumni termasuk Mented, Thrive Causemetics dan Kaia Naturals.)
Dalam sebuah pernyataan, Artemis Patrick, EVP dan Chief Marketing Officer Sephora, mengatakan bahwa perusahaan mengambil 15 Persen Ikrar "karena kami percaya itu adalah hal yang benar untuk dilakukan, untuk klien kami, industri kami, dan untuk kami masyarakat. Pada akhirnya, komitmen ini lebih dari sekadar produk prestise di rak kami, ini dimulai dengan rencana jangka panjang untuk mendiversifikasi pasokan kami rantai dan membangun sistem yang menciptakan platform yang lebih baik untuk merek milik Black untuk tumbuh, sambil memastikan suara Black membantu membentuk kami industri. Kami menyadari bahwa kami dapat melakukan yang lebih baik dan janji ini dibangun di atas pekerjaan berkelanjutan kami untuk menggunakan sumber daya kami guna mendorong perubahan yang berarti dan jangka panjang bagi Sephora dan industri kami.”
Meskipun ini adalah perusahaan besar pertama yang disebut James dalam posting awalnya tentang 15 Persen Sumpah, Sephora bukan satu-satunya peritel multi-merek yang mendukungnya secara publik atau berkomitmen untuk mendiversifikasi produk mereka persembahan.
Awal bulan ini, Sewa Landasan Pacu mengatakan akan mengalokasikan $1.000.000 untuk mendukung bisnis mode milik orang kulit hitam melalui inisiatif grosir dan co-manufaktur. "Sangat penting bagi kami bahwa sebagian besar dari [$1.000.000] kami digunakan untuk meluncurkan merek fashion dari desainer Hitam yang belum memiliki modal investasi untuk diluncurkan mereka sendiri," sebuah posting Instagram yang mengumumkan upaya membaca.
Perusahaan persewaan melanjutkan untuk menyatakan dukungan untuk Ikrar 15 Persen dan berkomitmen untuk memiliki "setidaknya 15% dari bakat mode yang kami tampilkan dan dukung ke depan berasal dari komunitas Kulit Hitam, termasuk model dalam pemasaran kami, duta besar yang kami gunakan dan bakat gaya, fotografer, videografer, dan kru di belakang kamera."
Meskipun tidak secara eksplisit merujuk pada Ikrar 15 Persen, Lisa Mengatakan Gah — butik independen yang berbasis di San Francisco yang dicintai oleh banyak orang di industri mode — juga memposting di media sosial tentang membutuhkan lebih banyak merek milik orang kulit hitam di raknya. Untuk melakukannya, "kami menyisihkan [$10.000] untuk membeli dari merek milik [dan] desainer Hitam bulan ini agar Anda dapat berbelanja dan mendukung di LSG," itu tulis di Instagram. "Kami akan memastikan untuk memperbarui Anda saat kami menambahkan ke toko."
James memberi tahu Fashionista bahwa Janji 15 Persen bukan "meminta perusahaan-perusahaan ini untuk membeli produk acak hanya karena mereka milik orang kulit hitam." Sebaliknya, ini dimaksudkan untuk mendorong perusahaan dengan modal "untuk berinvestasi di masa depan komunitas kulit hitam."
"Banyak orang kulit hitam memilih untuk menghabiskan uang dengan bisnis ini. Toko mereka didirikan di komunitas kami. Postingan sponsor mereka ditargetkan kepada kami," katanya. "Jika mereka menghargai uang kita, maka hargai kita juga dan tunjukkan bahwa kita terwakili."
Dalam beberapa bulan sejak Ikrar 15 Persen didirikan, lebih banyak pengecer di berbagai kategori telah mengumumkan komitmen mereka untuk itu, dari Elm. Barat di ruang rumah untuk Macy's Inc. modis. (Sementara itu, di Kanada, toko buku Nila menjadi yang pertama mengadopsi Ikrar.)
"Kami percaya pada pekerjaan ini dan tahu bahwa kami memiliki lebih banyak yang harus dilakukan," kata Durand Guion, Wakil Presiden Kantor Mode Macy, dalam sebuah pernyataan. "Membawa merek yang lebih beragam ke dalam ragam kami adalah komponen kunci dari strategi D&I kami dan kami akan menganggap diri kita bertanggung jawab atas kemajuan berkelanjutan dalam mendorong perubahan berkelanjutan secara internal dan di dalam industri."
Merk lain seperti Mode, Menyalak dan dalam gaya, juga telah ditandatangani secara publik sejak Juni.
Kami akan terus memperbarui cerita ini karena lebih banyak pengecer mengumumkan upaya mereka.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.