Jika ada satu hal yang terus kita dengar tentang bisnis fashion (dan bisnis secara umum dalam hal ini) adalah bahwa China adalah tempat yang tepat untuk ekspansi. Pertumbuhan ekonomi negara yang pesat berarti pasar baru dan peluang besar bagi merek internasional, tetapi ternyata, hal-hal tidak sesederhana itu di sana dan bahkan merek besar seperti Herms dapat membuat kesalahan bisnis besar.
Berdasarkan WWD, Herms baru-baru ini kehilangan banding untuk merek dagang versi Cina dari namanya di Cina. Jika Anda berpikir, "Tunggu, ada versi Hermes yang berbeda untuk China? Kenapa?" Anda tidak sendiri. Kami memikirkan hal yang sama. Rupanya, orang China menyebut Hermès Ai Ma Shi, tetapi beberapa perusahaan pakaian China lainnya mendaftarkan merek dagang itu pada tahun 1995. “Sering kali, perusahaan Amerika masuk [ke China], dan orang China mulai menyebut mereka sesuatu yang lain,” pengacara kekayaan intelektual Seattle Dan Harris mengatakan kepada surat kabar itu. "Kamu juga harus mendaftarkannya." Rupanya, Hermès terlalu sulit untuk diucapkan oleh orang Cina, meskipun tidak semua orang Amerika mengucapkannya dengan benar.
Namun, ini seharusnya tidak menjadi masalah besar karena Herms masih memiliki nama Herms, kan? Salah. Menurut pengacara Beijing Stan Abrams, versi lokal Cina dari nama merek memiliki lagi nilai dari nama merek bahasa asing asli. Jadi, kecuali mereka menemukan cara untuk meyakinkan Dewan Banding Merek Dagang China untuk mengizinkan mereka mendaftarkan nama merek China, Herms mungkin agak kacau.
Tanpa terdaftar sebagai merek dagang, Ai Ma Shi membuka diri untuk pelanggaran. Paul Ranjard, seorang pengacara dari Firma Hukum Wan Hui Da dan Badan Kekayaan Intelektual di Beijing, mengatakan kepada WWD: “Jadi jika si pelanggar berhasil dengan cepat dan membuka banyak toko dan berkembang dengan cepat, bisa dibayangkan, maka tidak mungkin untuk menghentikannya.” Ternyata, itu pernah terjadi sebelumnya.
Anggap diri Anda telah diperingatkan, merek internasional berekspansi ke China.