Foto: Terry Tsiolis untuk Alexis Bittar
Usia tidak lain hanyalah angka dalam kampanye iklan mode baru-baru ini: Iklan musim semi 2015 untuk Saint Laurent dan Céline, dibintangi Joni Mitchell dan Joan Didion, masing-masing, sejauh ini adalah yang paling banyak dibicarakan musim ini, tetapi masuknya wanita seperti Helen Mirren dan Jessica Lange dalam kampanye kecantikan besar 2014 telah menunjukkan perubahan besar dalam industri yang terobsesi dengan kaum muda. Perancang terbaru yang menyentuh topik tersebut melalui citra kampanyenya adalah toko perhiasan yang berbasis di New York, Alexis Bittar, yang menampilkan dua nama industri yang paling terkenal dalam iklannya yang akan datang — wanita yang terpaut 75 tahun dalam umur.
Kampanye ini menampilkan fashion eksentrik Iris Apfel berusia 93 tahun bersama Tavi Gevinson — blogger remaja yang berubah menjadi Calon editor menjadi bintang Broadway — yang belum berusia 19 tahun. Dibidik oleh Terry Tsiolis dan bergaya Arianne Phillips, iklan tersebut dimaksudkan untuk menentang usia industri yang melekat, setidaknya dalam hal pemodelan dan periklanan. “Dalam hal industri fesyen, kami menjual kepada wanita yang sebagian besar berusia di atas 35 tahun, tetapi kami menunjukkan kepada mereka gambar gadis berusia 19 tahun dan telah di-retouch,”
Bittar mengatakan WWD. “Untuk kampanye, kami mengasah esensi wanita kuat yang belum menyesuaikan diri.”Tentu, kedua wanita ini memiliki seluruh generasi di antara mereka, tetapi mengingat bagaimana mereka berdua memikat gaya dengan estetika unik mereka selama bertahun-tahun, mereka sama-sama luar biasa. Pantau terus kampanye ini saat debutnya di bulan Februari.