Tiffany & Co. Mengetuk Wajah Selebriti untuk Pertama Kalinya

Bahkan merek lama pun tidak terlindungi dari pergulatan saat ini yang memengaruhi pasar barang mewah. New York Tiffany & Co., yang mungkin paling dikenal dengan cincin pertunangan dan "Breakfast at Tiffany's" (film dan lagu), menghadapi penurunan keuntungan dan harga saham. Tetapi merek juga berada di tengah-tengah perubahan haluan, menurut Bisnis Fashion, dan itu dimulai dengan kampanye musim gugur.

Dalam upaya untuk menghilangkan sebagian debu dari citranya dan menarik demografis yang lebih muda (#milenial yang berharga itu!), Tiffany & Co. mengetuk Grace Coddington kembali pada bulan April untuk membuat lebih dari kampanyenya. Sementara yang pertama bukanlah keberangkatan besar untuk merek, itu berbeda: model pemeran Coddington Natalie Westling dan Christy Turlington bersama aktris Lupita Nyong'o dan Elle Fanning, menandai pertama kalinya selebriti membintangi kampanye Tiffany & Co.

Bintang bukan satu-satunya perubahan. Coddington mengubah segalanya dalam hal arah seni, meminta para wanita berpose di studio alih-alih di jalanan New York. Alih-alih memotret perhiasan dengan gambar benda mati, ia memilih untuk fokus pada close-up saat dikenakan.

Kampanye mendatang dari merek tersebut akan menampilkan peluncuran kembali koleksi "Cinta" yang terjangkau dengan slogan "#lovenotlike" (milenium! hashtags!) dan koleksi dari desainer Reed Krakoff.

Pembaruan 20/7/2016: Posting ini telah diperbarui dengan gambar dari Tiffany & Co.

Foto beranda: Stefanie Keenan/Getty Images untuk Marie Claire

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.