Kembali pada bulan Maret, pasar online Farfetch mengumpulkan $86 juta dari sejumlah investor seperti Condé Nast International dan DST Global, dengan maksud untuk memperluas kehadirannya di seluruh dunia sambil mengembangkan titik kontak fisiknya melalui layanan klik-dan-ambil. Ternyata startup e-commerce membangun kehadirannya di dunia nyata dengan lebih dari itu. Pada hari Selasa, Farfetch mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi pengecer London berusia 45 tahun, Browns, sebuah bisnis keluarga yang membawa merek mulai dari pendatang baru (J.W. Anderson) hingga label mapan (Saint Laurent, Valentino).
Keduanya telah bekerja sama dalam kemitraan selama beberapa tahun sekarang — Browns menjadi salah satu butik dalam satu tempat berbelanja di Farfetch.com — dan menurut pernyataan dari Farfetch, Browns akan terus berjalan "sepenuhnya secara mandiri."
Tetapi pengecer tentu saja akan memanfaatkan teknologi Farfetch; dan seperti yang Anda bayangkan, Farfetch akan mendapat manfaat dari memiliki bisnis yang didasarkan pada batu bata dan mortir. Ini menawarkan startup kesempatan untuk bermain-main dalam mencari cara terbaik untuk memadukan belanja offline dan online. Seperti yang dikatakan CEO Farfetch José Neves dalam sebuah pernyataan, dia percaya bahwa di masa depan, kemewahan belanja akan menjadi "gabungan mulus dari pengalaman fisik yang fantastis dengan yang kuat, namun halus teknologi."
Untuk membantu fase berikutnya, Farfetch mengangkat mantan direktur mode Net-a-Porter Holli Rogers sebagai CEO Browns. Keluarga Burstein, yang mendirikan Browns pada tahun 1970, akan terus menduduki kursi di dewan direksinya.