Glossier Menavigasi Peluncuran Produk Kecantikan Selama Pandemi Global

Pada hari Kamis, lebih mengkilap meluncurkan produk terbarunya, dalam beberapa hal dengan waktu yang tepat: krim tangan. Selama periode ketika sering, mencuci tangan secara menyeluruh sangat penting, penurunan tampaknya sangat kebetulan. Tetapi menavigasi peluncuran produk baru saat dunia sedang mengalami pandemi global merupakan tantangan yang menarik bagi merek mana pun, apalagi di bidang kecantikan.

Sementara formula tersebut dilaporkan merupakan hasil pengembangan lebih dari dua tahun, Glossier bertujuan untuk bersikap bijaksana dan bijaksana saat membawanya ke pasar di tengah krisis kesehatan global yang melingkupinya. Covid-19. Awalnya mengumumkan peluncuran tertunda dari Krim Tangan Mengkilap beberapa minggu lalu melalui Instagram — dan pada saat yang sama, perusahaan berkomitmen untuk menyumbangkan 10.000 unit pertama yang tersedia bagi para profesional perawatan kesehatan di AS yang bekerja di garis depan di rumah sakit, banyak di antaranya telah mendokumentasikan iritasi kulit karena sering mencuci tangan dan berjam-jam memakainya APD.

"Salah satu permintaan yang paling sering kami terima selama ini adalah krim tangan. Kebetulan, komunitas kami menanyakan hal yang sama: Kami sedang mengerjakan Glossier Krim tangan selama hampir dua tahun, dan sangat bersemangat untuk membawanya ke dunia musim semi ini," tulis Pendiri dan CEO Glossier Emily Weiss di dalam surat terbuka di situs web perusahaan. "Bagi para perawat dan dokter yang setiap hari berkumpul untuk merawat pasien, masuk akal untuk memberikan Hand Cream kepada mereka terlebih dahulu."

Artikel Terkait
Merek-merek Ini Memberikan Produk kepada Profesional Medis di Garis Depan Pandemi
Produk Baru Glossier Mengaburkan Batas Antara Rias Wajah dan Perawatan Kulit
Maskara Glossier Akhirnya Di Sini, dan Ini Sangat, Sangat Bagus

Namun, strategi peluncuran perusahaan untuk peluncuran terbarunya datang dengan pertimbangan tambahan. Per rilis dari merek, tim pengembangan produk Glossier "ingin membuat sesuatu yang mengilhami koneksi dengan cara yang sama seperti yang mereka lihat Balsem Dotcom tidak — sesuatu yang dipajang di meja Anda dan dibagikan dengan rekan kerja, dibawa di tas Anda dan dibagikan kepada teman-teman, atau yang memulai percakapan dengan orang asing di kereta." Tapi mengingat bahwa percakapan dengan orang asing di kereta kemungkinan tidak akan terjadi untuk saat ini atau untuk waktu yang lama, merek tersebut harus sedikit berputar untuk menemukan cara lain untuk menggabungkan jenis percakapan ini. koneksi. Glossier selalu menggembar-gemborkan dirinya sebagai merek yang digerakkan oleh komunitas, dan karenanya ia memanfaatkan anggota komunitas tersebut untuk membantu memotret citra kampanye untuk produk tersebut saat dikarantina.

"Membawa Krim tangan to life [Glossier] meminta orang-orang di komunitas mereka yang menginspirasi mereka untuk berbagi bagaimana mereka menemukan kenyamanan dan menjaga diri mereka sendiri dan orang lain saat ini," bunyi siaran pers. Secara khusus, artis Christine Sun Kim, fotografer Suzanne Saroff dan fotografer Tayna dan Zhenya Posternak, masing-masing menciptakan visual unik dari produk yang akan berfungsi sebagai aset kampanye tambahan untuk meluncurkan.

Adapun produk itu sendiri, itu salah satu kemenangan pasti Glossier, jika Anda bertanya kepada saya. Saya dapat menerima sampel untuk menguji pra-peluncuran, dan itu memberikan beberapa level. Seperti semua orang, akhir-akhir ini saya terobsesi mencuci tangan dan mengoleskan krim tangan, jadi saya mulai menghargainya formula yang A) wanginya enak, B) membuat tangan terasa nyaman dan tidak terlalu kasar dan C) tidak meninggalkan lapisan berminyak yang tahan lama dibelakang. Krim Tangan Glossier memeriksa semua kotak itu. Formulanya yang ringan mengemas bahan-bahan pelembab seperti minyak biji meadowfoam dan ekstrak kelapa, bersama dengan penenang dan pelindung lainnya. Tapi meskipun begitu, itu tidak sedikit berminyak; sekitar 30 detik setelah memijatnya ke kulit, krim menyerap, meninggalkan hasil akhir yang hampir seperti bubuk, matte (tetapi tidak kering, berkapur atau seperti film) di belakangnya. Sementara begitu banyak formula membuat tangan licin sampai-sampai Anda tidak dapat memutar gagang pintu atau memegang pena dengan sukses setelah menerapkannya, itu bukan masalah dengan versi Glossier.

Aromanya adalah versi campuran ulang dari merek Anda parfum — "dikonsep ulang... jadi lebih dekat, dengan penekanan pada nada segar dan bersih," - menurut siaran pers. Melihat itu adalah wewangian harian saya, saya jelas seorang penggemar. Dan sulit untuk tidak tertarik pada kemasan "sentuhan lembut", dengan tekstur matte, karet, dan ujung presisi yang menghilangkan pita tipis formula. Meremas tabung memiliki kualitas yang adiktif dan menenangkan, seperti menggunakan bola stres atau menonton video viral slime atau pasir kinetik yang menenangkan otak. Selain menyenangkan untuk dimainkan, tampaknya Glossier juga menerima umpan balik konsumen tentang keberlanjutan ke hati dengan pilihan kemasan ini, juga: Sebagian besar tabung (tubuh yang lembut dan dapat diremas) adalah dapat didaur ulang. Hampir semua hal tentang produk ini menghibur. Dan kenyamanan itu penting sekarang.

lebih mengkilap Krim tangan tersedia di Glossier.com untuk $18. Produk ini juga akan dijual sebagai bagian dari edisi terbatas "Koleksi Kenyamanan"set, bersama dengan Kaya Pelembab Priming dan Plastik gelembung, yang akan dijual seharga $65 (untuk penghematan $14 dibandingkan dengan membeli setiap item secara terpisah).

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Stetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.