Anda bisa menelepon asoskinerja saat ini kisah dua geografi. Di Inggris pengecer online asli, mengalami peningkatan penjualan 24 persen dalam tiga bulan menjelang 30 November. (Menang!) Dan kemudian ada tempat lain di dunia, yang secara kolektif menurun 2 persen. (Wow.)
Secara bersama-sama, penjualan ritel untuk perusahaan naik 8 persen menjadi £246 juta.
Penyebab sedikit penurunan dalam pengeluaran internasional? Pound yang kuat, yang berarti barang-barang perusahaan Inggris lebih mahal di negara-negara yang menggunakan mata uang berbeda.
Untungnya, pengecer sedang mengerjakan solusi: Untuk menghilangkan tekanan dari pelanggannya di luar negeri, Asos menggunakan £6,3 juta yang diterimanya sebagai hasil asuransi setelah Kebakaran bulan Juni di gudang Barnsley untuk membantu menurunkan harga internasional.
Tetapi kembali ke kabar baiknya: CEO Nick Robertson mencatat pada panggilan pendapatan kuartal pertama perusahaan pada hari Selasa bahwa Asos memiliki Cyber Weekend yang sangat meriah di Inggris, dengan penjualan mencapai tingkat rekor — sekitar tujuh pesanan per detik. Pada kuartal tersebut, frekuensi pemesanan rata-rata naik 7 persen, begitu pula ukuran keranjang; rata-rata nilai keranjang tumbuh 6 persen.
Gaya fast fashion Asos jelas menarik selera konsumen secara besar-besaran. Dengan sedikit keberuntungan, saluran internasionalnya akan segera bangkit kembali.