Forever 21 sedang menuju ke seberang kolam untuk bersaing dengan makanan pokok Inggris seperti Topshop dan Primark. Pos terdepan pertama mereka dibuka di Birmingham hari ini, diikuti oleh toko-toko di London dan Dublin. Ini, pada saat pembukaan mereka Toko unggulan seluas 91.000 kaki persegi di Times Square. Resesi baik untuk Forever 21.
"Pelanggan selalu tahu bahwa mereka akan mendapatkan nilai bagus di Forever 21, jadi faktanya sekarang adalah masa yang sulit hanya..membuat konsep kami berpotensi lebih menarik bagi orang-orang," kata wakil presiden eksekutif Larry Meyer kepada BBC.
Tetapi Surat harian mengeluh bahwa sementara harga Inggris masih murah, mereka secara signifikan ditandai dari harga mereka di AS. Kisah surat kabar itu, yang memuat judul "Chic, tapi tidak semurah itu: Forever 21 favorit US High Street hits Inggris (tapi mengapa harga 25 persen lebih tinggi di sini?)" menunjukkan bahwa "rok abstrak putus-putus yang dijual dengan harga setara £11,08 di AS dihargai £13,80 di Inggris, suatu mark-up sebesar 24,5 persen," dan bahwa "jaket kulit imitasi dengan kerah kulit bertabur adalah £39,80 di negara ini, yang sekitar 33 persen lebih mahal daripada £29,76 di AS dan Kanada."
Ketika ditanya tentang perbedaan harga, juru bicara Forever 21 mengatakan kepada Surat, "Saat menentukan harga rentang kami, kami tidak hanya mengganti tanda dolar, kami dengan hati-hati mempertimbangkan semua faktor lokal yang mempengaruhi seperti PPN dan biaya impor."
Tentu saja, ini adalah masalah yang sudah sangat kita kenal. Ketika Topshop tiba di Amerika Serikat, daripada menyesuaikan harga berdasarkan nilai tukar, mereka tampaknya hanya gandakan mereka dan menampar tanda dolar pada tag.
Kalau saja ada semacam gencatan senjata dimana Topshop menyesuaikan harga mereka di AS dan Forever 21 melakukan hal yang sama di Inggris...