Majalah Fashion Tetap Menjadi Ibu di Nomor Halaman Iklan September

Ketika datang ke masalah September, ukuran penting.

Atau setidaknya dulu, Asosiasi Majalah Media (MPA) berdebat. Tahun ini, gelar fesyen di Condé Nast, Hearst, dan Time Inc. secara kolektif menolak untuk merilis jumlah iklan cetak yang terjual dalam edisi September mereka, biasanya edisi terbesar dan terpenting tahun ini. Meskipun jumlah halaman iklan bulan September telah lama digunakan sebagai tolok ukur kinerja merek majalah dibandingkan tahun sebelumnya serta satu sama lain, MPA mengatakan bahwa jumlah iklan cetak dalam edisi September saat ini merupakan ukuran kesehatan merek yang buruk mengingat pendapatan iklan sekarang datang melalui banyak saluran yang berbeda, termasuk online dan asli iklan.

Sebagai alternatif, MPA mulai menerbitkan laporan audiens merek bulanan disebut "Magazine Media 360" September lalu. Laporan tersebut menghitung pembaca edisi cetak dan digital, pengunjung unik online melalui desktop dan seluler, dan penayangan video unik. MPA percaya bahwa jumlah audiens adalah satu-satunya cara untuk mengevaluasi kesehatan merek media "dengan tidak adanya data pihak ketiga yang kredibel, akurat, dan melacak kinerja periklanan di semua platform dan format untuk media majalah (dan semua media lain dalam hal ini)," kata organisasi itu dalam a penyataan. Mary Berner, presiden dan CEO MPA sejak 2012, mengatakan laman iklan "tidak lagi mewakili kesehatan a merek." Dia mengatakan dia melihat nomor internal di mana halaman cetak turun tetapi pendapatan iklan telah ditingkatkan.

Meskipun demikian, menurut kami halaman iklan masih layak dihitung. Tanpa akses ke angka pendapatan yang sebenarnya, ini adalah satu-satunya metrik yang menjelaskan permintaan pengiklan untuk iklan cetak tradisional di setiap majalah. WSJ majalah dan T: TheWaktu New YorkMajalah Gaya masih menganggap mereka penting juga; keduanya mengirim siaran pers mengumumkan jumlah halaman iklan yang terjual dalam edisi September — yang, dengan bangga mereka katakan, sangat kuat tahun ini.

Karena kami tidak diberi akses ke nomor resmi, kami membeli salinan 10 majalah mode AS terkemuka dan menghitung, dengan tangan, setiap iklan yang muncul. Karena terbitan kami dibeli di kios koran, nomor kami (yang dapat Anda baca selengkapnya di bawah) tidak memperhitungkan iklan yang hanya berjalan di masalah langganan, iklan yang hanya berjalan di wilayah tertentu di negara ini, sponsor iklan lain, atau program iklan asli. Dengan demikian, ada beberapa perbedaan. Misalnya, menurut hitungan kami, MempesonaHalamannya datar, tetapi sumber yang mengetahui nomor iklan judulnya mengatakan bahwa jumlah itu sebenarnya meningkat sebesar 7 persen dari tahun ke tahun. Kami menghitung penurunan di keduanya Elle dan Harper's Bazar, tetapi juru bicara Hearst mengatakan bahwa itu sebenarnya adalah masalah terbesar mereka.

Secara keseluruhan, angka tahun ini tidak terlalu bagus. Hanya judul-judul yang disebutkan di atas — WSJ, T, Mempesona dan Elle — melihat halaman iklan meningkat tahun ini. Mode melihat sedikit penurunan pada halaman iklan menjadi 615,02, tetapi masih mengumpulkan paling banyak secara keseluruhan. dalam gaya adalah yang terparah, dengan penurunan 30 persen dari tahun ke tahun, yang dikonfirmasi oleh sebuah sumber. Kosmopolitan, sementara itu, melihat penurunan 34 persen, tetapi seorang perwakilan menjelaskan bahwa itu sebagian besar karena jumlah yang dilaporkan tahun 2014 termasuk Kosmopolitan untuk Latinashalaman iklan juga.

Sekarang setelah kita semua mengetahui batasan latihan ini, mari kita lihat nomor halaman iklan. Dalam lima kasus, angka dikoreksi oleh sumber internal; kami telah menyertakan angka-angka yang dikoreksi di bawah ini. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana halaman dihitung, lihat catatan kami.**

MODE
September 2014: 631 (dilaporkan)
September 2015: 615.02 (fashionista menghitung)

ELLE
September 2014: 465 (dilaporkan)
September 2015: 439.33* (fashionista menghitung)
* Ini adalah masalah terbesar judul yang pernah ada, menurut Hearst.

HARPER'S BAZAAR
September 2014: 444 (dilaporkan)
September 2015: 435.33*(fashionista menghitung)
* Ini adalah masalah terbesar judul yang pernah ada, menurut Hearst.

GAYA
September 2014: 448 (dilaporkan)
September 2015: 314.5 (fashionista menghitung)

W 
September 2014: 303 (dilaporkan)
September 2015: 294 (fashionista menghitung)

MARIE CLAIRE
September 2014: 261 (dilaporkan)
September 2015: 228.33 (fashionista menghitung)

MEMPESONA
September 2014: 215 (dilaporkan)
September 2015: 230 (dikonfirmasi oleh sumber)

Adil Kesombongan
September 2014: 232 (dilaporkan)
September 2015: 212 (fashionista menghitung)

M MAJALAH
September 2014: 158 (dilaporkan)
September 2015: 164 (dilaporkan)

KOSMOPOLITAN
September 2014: 185 (dilaporkan)
September 2015: 122.2 (fashionista menghitung)

VOGUE REMAJA
September 2014: 112 (dilaporkan)
September 2015: 112 (fashionista menghitung)

WSJ. MAJALAH
September 2014: 90.08 (dilaporkan)
September 2015: 100.4 (dilaporkan)

** Kami menghitung setiap halaman iklan terpisah sebagai satu iklan, artinya spread dihitung sebagai dua iklan. Kami menghitung setiap sisi iklan lipat sebagai halamannya sendiri. Kami juga menghitung iklan di sisipan sebagai halaman individual, meskipun ukuran halaman sisipan lebih kecil dari ukuran majalah. Kami tidak memberikan nilai ekstra pada iklan pada kertas yang lebih tebal atau mengilap. Kami menghitung konten bersponsor hanya jika secara eksplisit disajikan seperti itu dengan kata-kata "iklan", "promosi", atau "disajikan oleh X".

Catatan: Cerita ini diperbarui dengan komentar dari Hearst tentang Kosmopolitanhalaman iklan.