Dari kampanye iklan musim gugur 2015 Gucci.
Selama beberapa kuartal terakhir, penjualan di Gucci, merek mewah terbesar Kering, telah merosot. Baru-baru saja, pada kuartal pertama 2015 - mengikuti pemecatan yang bergejolak direktur kreatif dan CEO merek — penjualan yang sebanding turun 8 persen. Tetapi hal-hal mulai terlihat.
Di awal tahun, eksekutif Kering Marco Bizzarri menjadi CEO Gucci, dan di bulan April, Kering dipromosikan Perancang aksesoris kepala Gucci, Alessandro Michele, menjadi direktur kreatif, mengisinya dengan transisi estetika merek terkemuka. Sementara CEO Kering François-Henri Pinault berjanji Gucci akan melihat perputaran penjualan di paruh kedua tahun ini — sekitar waktu desain pertama Michele masuk ke toko — penjualan sudah meningkat.
Menandai pertama kalinya Gucci melihat pertumbuhan dalam hampir dua tahun, penjualan di sana naik 4,6 persen secara sebanding di kuartal kedua. Perusahaan mengatakan bahwa turis China di Jepang dan Eropa Barat, serta peningkatan diskon di China untuk barang dagangan pra-Michele, berkontribusi pada pertumbuhan itu.
Dalam presentasi kepada investor Senin, Kering memaparkan tujuannya untuk Gucci, termasuk membangun "penawaran yang lebih fokus dan relevan untuk pelanggan". dengan memperkenalkan produk baru sambil menghentikan yang lain, mengurangi jumlah keseluruhan produk, dan meningkatkan visual merchandising dan ritel pengalaman.
Michele telah mempersembahkan tiga koleksi — dua untuk wanita dan satu untuk pria — dan merilis dua kampanye iklan itu jelas menyampaikan Estetika baru Gucci. Estetika itu, bersama dengan desainnya, telah diterima secara positif oleh pers (termasuk kami), dan mereka dampak nyata akan terasa pada kuartal ketiga, setelah musim gugur 2015 barang-barangnya menghabiskan beberapa waktu untuk penjualan lantai.
Di tempat lain di Kering, Saint Laurent terus menjadi pemain bintang konglomerat mewah. Penjualan di sana naik 24,3 persen di semester pertama tahun ini dengan basis yang sebanding.