Toko Abercrombie & Fitich. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Kami datang pada tahun sejak mantan CEO Abercrombie & Fitch Michael Jeffries, pria yang terkenal karena membuat komentar tentang merek hanya untuk yang keren dan cantik, mengundurkan diri dari posnya. Pergantian eksekutif mengantarkan perombakan kreatif dan budaya yang serius di perusahaan, a transformasi yang masih berlangsung dan yang dilakukan dengan harapan memperbaiki Abercrombie penjualan lesu. Sedikit demi sedikit dan perempat oleh perempat, sepertinya berhasil.
Pada Jumat pagi, pengecer merilis hasil penjualan kuartal ketiga, yang oleh Ketua Eksekutif Arthur Martinez disebut "validasi terkuat bahwa inisiatif kami berhasil." Bukan dia salah: Meskipun penjualan toko yang sama di Abercrombie turun 5 persen dibandingkan waktu yang sama tahun lalu, itu lebih baik daripada penurunan 9 dan 7 persen yang kami lihat di kuartal pertama dan kedua tahun. Yang lebih meyakinkan lagi, Hollister, yang turun 1 persen pada kuartal terakhir, menerobos untuk melihat penjualannya sendiri tumbuh 3 persen. Total penjualan di seluruh merek mencapai $878,6 juta untuk kuartal tersebut.
Menyusul pengumuman ini, harga saham Abercrombie & Fitch melonjak 19 persen. Ya, jalang.
Tentu saja, Martinez dengan cepat mencatat bahwa merek tersebut masih memiliki jalan untuk dilalui. Sementara atasan wanita terjual dengan sangat baik di kuartal ini, bisnis pria masih berjuang. Produk pria yang lebih baik harus segera diluncurkan: Pada bulan Juni Abercrombie & Fitch merekrut desainer pria utama Club Monaco, Aaron Levine, yang pakaiannya akan debut di toko Abercrombie tahun depan.