Setelah empat tahun mengirimkan berita mode dengan humor khasnya, Amy Odell meninggalkan The Cut. Dia telah diburu oleh Umpan Buzz pemimpin redaksi Ben Smith, WWD dilaporkan pagi ini. Dia akan menjalankan vertikal diarahkan untuk wanita yang akan diluncurkan pada bulan Maret. Kami berbicara dengan Odell dan Smith untuk mendapatkan informasi tentang usaha baru tersebut.
Kami telah membaca The Cut selama bertahun-tahun dan tidak dapat membayangkannya tanpa dia, meskipun Odell meyakinkan kami bahwa situs itu akan "masih bagus. Ada begitu banyak orang hebat yang bekerja di sana."
Odel memiliki suara yang berbeda, yang akan kami nantikan untuk terus dibaca di BuzzFeed, meskipun dalam kapasitas apa kami tidak sepenuhnya yakin. “Ini akan menjadi situs minat wanita [dan] fesyen akan diperhitungkan tetapi itu tidak akan menjadi satu-satunya,” kata Odell kepada kami. "Ini akan menjadi sesuatu yang ada dalam suara dan selera saya--bahkan bukan selera saya dalam hal mode tetapi dalam hal hal-hal yang kami liput."
"Kami belum menyelesaikan semua detailnya," kata pemimpin redaksi BuzzFeed, Ben Smith, kepada kami melalui telepon. "[Tapi] Amy akan memiliki peran besar dalam mendefinisikannya. Itu benar-benar akan dibangun di sekitar suaranya."
Jika ini sepertinya berita yang cukup besar untuk dijatuhkan di tengah Fashion Week, itu benar. Odell menunggu sampai Pekan Mode New York berakhir sebelum dia bergerak, dan akan tetap berada di The Cut selama dua minggu lagi. Dia juga mentweet pagi ini: "Terima kasih semuanya atas ucapan selamatnya! Sangat bersemangat untuk peluncuran vertikal @BuzzFeed. Tapi pertama-tama, binatang buas itu adalah Fashion Week..." Namun, kepergiannya akan terjadi sekitar awal Milan.
Juga, jika ini tampak seperti langkah acak di pihak BuzzFeed, Anda perlu mengenal BuzzFeed "baru". Odell adalah yang terbaru dalam serangkaian perekrutan baru yang dilakukan situs tersebut sebagai bagian dari rencananya untuk ekspansi. Sejak Desember, mereka telah mempekerjakan EIC Smith, Doree Shafrir sebagai editor eksekutif dan veteran Gizmodo Mat Buchanan sebagai kepala vertikal teknologi baru situs, dalam upaya untuk, menurut Waktu New York, "[menumbuhkan] beberapa otot berita serius di bawah kulit yang konyol dan berenda." Sejauh ini berhasil.
"Saya pikir apa yang [Buzzfeed] lakukan dengan jurnalisme online sangat menarik," kata Odell kepada kami. "Mereka mengambil pendekatan baru dan lebih fokus pada media sosial, daripada SEO, yang tampaknya menjadi fokus sebagian besar [situs] saat ini."
"[Kami] mengerjakan kenyataan bahwa semakin banyak lalu lintas yang beralih dari alat pencarian ke media sosial," kata Smith kepada kami. "Jadi berbeda dengan orang yang mencari sesuatu dan mengkliknya, orang-orang [semakin] mengklik hal-hal yang dibagikan teman mereka di Facebook dan Twitter."
"Tidak ada trik nyata untuk itu, kecuali membuat konten yang ingin dibagikan orang," tambahnya. "Padahal dengan SEO, bisa ada trik."
Odell juga akan bertanggung jawab untuk mempekerjakan tim untuk bekerja di bawahnya di vertikal baru dan itu berarti tim Buzzfeed akan berkembang lebih cepat lagi. "Saya pasti ingin penulis hebat, orang yang ingin menciptakan sesuatu yang menyenangkan dan cerdas dan lucu, orang yang sangat kreatif," katanya kepada kami. "Orang-orang yang memiliki suara yang kuat, orang-orang yang membaca semuanya sepanjang waktu, banyak menonton TV. Penulis yang benar-benar berpengetahuan luas, cerdas, dan ambisius."
Mengenai reputasi mereka yang berkembang sebagai pemburu liar, Smith mengatakan, "Kami sangat bangga bahwa orang-orang dari tempat-tempat hebat [seperti New York Magazine dan Gawker] ingin datang bekerja untuk kami."