NS "apel dari industri barang mewah" benar-benar tidak salah.
Terlepas dari kenyataan bahwa orang-orang masih tidak menghabiskan uang mereka pada tahun 2006--dan mungkin tidak akan pernah--Herms telah melihat penjualan melonjak 23% selama semester pertama 2010, berkat lonjakan pasar Asia.
Dan perusahaan percaya bahwa paruh kedua tahun ini akan melebihi ekspektasi analis.
Alasan di balik Herms sukses mantap? Nah, produk bagus yang tidak pernah benar-benar berkencan membantu. Tapi begitu juga margin operasi yang tinggi. Produk-produk Herms membebani konsumen lebih banyak daripada biaya pembuatannya. Sementara syal kepar sutra seharga $200 mungkin tampak seperti mencuri untuk barang bermerek Herms, itu juga membuat perusahaan mendapatkan banyak uang. Sama dengan barang dengan harga lebih tinggi seperti Birkin. Mungkin tidak ada lagi "daftar tunggu" untuk tas yang didambakan, tetapi permintaannya masih tinggi, dan margin keuntungannya besar.
Apa pelajaran untuk merek-merek mewah yang ingin suatu hari nanti?
Herms' tingkat? Jual barang-barang yang selalu ingin dibeli orang, apa pun situasinya.