Bulan lalu di pesta peluncuran Phillip Lim for Target, saya melihat seorang teman editor mode mengenakan gaun hitam paling keren, dan langsung bertanya di mana dia membelinya. Dia mengatakan kepada saya bahwa itu adalah bagian dari Alexander WangKoleksi tahun 2008 untuk Uniqlo, namun tetap menjadi salah satu item yang paling dicintai di lemarinya. Meskipun desain gaunnya adalah Wang klasik, saya tidak akan pernah menebaknya—bentuknya yang unik tidak seperti apa pun yang dia tunjukkan. landasan pacu, terutama karena kolaborasi Uniqlo terjadi sebelum garis difusi T oleh Alexander Wang didirikan.
Dengan koleksi Phillip Lim untuk Target, tidak demikian halnya. Hampir setiap bagian adalah anggukan yang kurang halus untuk pakaian atau aksesori yang dia rancang sebelumnya, sampai pada titik di mana penggemar terbesarnya dapat menyebutkan pertunjukan landasan pacu yang pernah mereka lihat. Editor datang ke pratinjau Target dengan membawa tas Pashli seharga $800, ketika versi $35—sangat mirip dalam desain tetapi terbuat dari kulit imitasi—dipajang.
Ketika saya bertanya kepada perancang tentang barang-barang yang tampak familier dalam koleksinya, dia berkata, "Dasar dasarnya adalah mereka menginginkan Anda... Saya memeriksa arsip dan mencoba mengeluarkannya. stempel waktu yang masih relevan dan yang masih saya inginkan." Saya memahami bahwa berkolaborasi dengan pengecer massal tampaknya merupakan peluang sempurna untuk menawarkan pelanggan kelas bawah kelas atas desain dengan biaya lebih rendah, tetapi sebagai seseorang yang menabung untuk membeli sweter buku komik dari koleksi Pra-Musim Gugur 2012, karya saya terasa kurang istimewa sekarang karena ada item Target yang hampir identik. dijual.
NS Isabel Marant untuk H&M diluncurkan di Paris tadi malam, dan seperti koleksi Lim, koleksi Marant mencakup penerbitan ulang hits terbesarnya dari beberapa tahun terakhir, termasuk sepasang sepatu bot berjumbai longgar dari pertunjukan Musim Gugur 2011 — favorit editor mode Suka Emmanuelle Alt—yang dijual seharga lebih dari $1.000 dan memunculkan daftar tunggu di seluruh dunia. Barang-barang familiar lainnya termasuk denim bordir Navajo dari Musim Gugur 2011 dan jaket manik-manik yang mengingatkan pada pertunjukan Musim Semi 2012-nya. Tampaknya dalam kolaborasi baru-baru ini, para desainer menciptakan tiruan dari desain mereka sendiri, dengan harapan bahwa baik pelanggan kelas atas maupun kelas bawah tidak akan peduli. Tapi apakah merilis ulang desain populer membuat kolaborasi lebih diminati?
"Saya menemukan tren ini memalukan," Marc Beckman, pendiri dan CEO di Designers Management Agency, mengatakan kepada kami. "Saya pikir para desainer ini tidak jujur kepada pengecer yang bekerja sama dengan mereka dan konsumen yang berbelanja di sana. Ini tidak sopan kepada klien yang membeli produk baik di kelas bawah maupun atas yang mencari desain baru yang lebih unggul, dan itulah yang pantas mereka dapatkan—seharusnya tentang menciptakan mode."
DMA adalah agensi yang mewakili kumpulan perancang busana mewah, memasangkan mereka dengan pengecer dan menengahi penawaran tinggi-rendah, termasuk Cinta Pamela untuk Topshop dan Tucker untuk Target. "Ketika kami memasukkan Tucker ke Target, tidak ada kesadaran merek, tetapi [desainer Gaby Basora] menegaskan untuk buat semua cetakan dan desain asli untuk koleksi Targetnya, karena itulah yang diinginkan orang-orang."
Ketika desainer mendaur ulang desain lama untuk kolaborasi mereka, apakah mereka merugikan pelanggan dan pengecer di kelas atas dan bawah? Ketika seorang pelanggan mewah membeli barang dari koleksi runway, dia harus berharap bahwa desain ini akan hidup secara eksklusif di kelas atas, dan bahwa perancang dan pengecer yang terlibat akan bekerja sama untuk menciptakan produk baru di kedua ujung pasar spektrum.
"Ini tidak jujur dari para desainer ketika mereka membuat jaket $ 10.000 untuk koleksi utama mereka dan jaket yang sangat mirip dalam desain dan estetika untuk sebagian kecil dari harga pasar bawah, "Beckman dikatakan. "Ini tentang menciptakan produk hebat untuk massa. Tidak ada salahnya untuk menjual kepada massa, tetapi desainnya harus asli." Namun, dapat dimengerti bahwa desainer mungkin ingin membuat tiruan mode cepat mereka sendiri sebagai pertahanan: Jika desain mereka akan berakhir disalin di lantai penjualan di pengecer dengan harga lebih rendah, mereka mungkin juga dibayar untuk itu.
Kami adalah pendukung besar kolaborasi desainer, dan harapan ke depan adalah peritel yang terlibat—di high dan low end—akan mendorong desainer untuk tetap setia pada visi mereka sambil menciptakan produk unik untuk keduanya pasar. Karena estetika Lim dan Marant sama-sama keren secara klasik, kami tidak ragu bahwa kolaborasi mereka akan terbang dari rak bahkan jika mereka tidak begitu mengingatkan pada potongan landasan pacu masa lalu.
Saat berbelanja koleksi khusus ini, tujuannya bukan untuk mendapatkan barang yang sudah ada (walaupun di kualitas unggul), seharusnya untuk merayakan koleksi baru yang unik dari salah satu desain favorit kami bakat. Apa kamu setuju?