Seorang pembelanja di Boxing Day. Foto: Dan Kitwood/Getty Images
Meskipun tidak ada hari berturut-turut yang dihabiskan dengan mengenakan pakaian dalam panjang untuk membuat Anda melupakan perasaan saat-saat yang lebih nyaman, coaster timur mungkin ingat bahwa sebelum cuaca baru-baru ini berubah menjadi dingin yang membekukan, suhu selama akhir musim gugur dan awal musim dingin, pada kenyataannya, sangat tinggi. Dan sementara cuaca ringan memicu paranoia beberapa orang tentang pemanasan global, satu kelompok yang memiliki sesuatu yang perlu dikhawatirkan dalam waktu dekat adalah pengecer pakaian. Bagi mereka yang mendorong mantel puffer selama liburan, bisnis berjalan lambat.
Menurut data yang dikumpulkan oleh Planalytics, sebuah perusahaan riset yang melacak dampak cuaca pada bisnis, semakin hangat toko khusus pakaian berbiaya temperatur — kategori yang tidak termasuk department store dan toko peralatan olahraga — $572 juta antara November 1 dan Desember 31, dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Itu dipecah menjadi kerugian $ 185 juta pada bulan November dan $ 387 juta pada bulan Desember. Kategori pakaian yang paling menderita tidak terlalu mengejutkan: Permintaan mantel musim dingin turun 10 persen secara nasional (dan masing-masing sebesar 25 dan 21 persen di Philly dan New York City), sementara minat pada sepatu bot tenggelam persen.
Dengan cuaca yang kembali turun ke kisaran yang lebih dingin, mungkin pembeli akan bergegas kembali ke toko untuk mantel tugas berat dan rajutan tebal. Pengecer tidak diragukan lagi berharap demikian.