Tahun lalu, berita keuangan dari Urban Inc. mengambil menahan diri akrab setiap kuartal. Urban Outfitters menggali dirinya sendiri dari lubang penjualan tempat itu jatuh, ketika Orang Bebas dibatasi di depan, didorong oleh mania Coachella yang mencengkeram bangsa preferensi busana wanita muda. Antropologi hanya semacam meluncur, pertumbuhannya tidak dua digit menyenangkan seperti Rakyat Bebas, tapi masih positif.
Kuartal pertama tahun fiskal 2016 berakhir pada 30 April, dan dengan itu, Urban Outfitters secara resmi tumbuh lebih cepat daripada Anthropologie. Penjualan yang sebanding — yaitu, hanya untuk toko yang telah berdiri selama satu tahun penuh — naik 5 persen di Urban menjadi $296 juta dan hanya 1 persen di Anthropologie menjadi $311 juta. (Seperti goody two-shoes berukuran pint, Free People tumbuh 17 persen selama periode tersebut, meskipun masih mewakili proporsi terkecil dari keseluruhan penjualan sebesar $132 juta.)
Jadi apa yang salah? Dan benar?
Menurut tim eksekutif, Anthropologie mengacaukan gaun dan aksesori. Sejauh rok pergi, siluet dan kain tidak menjadi hit, titik harga turun dan merek tidak memiliki cukup pilihan kasual. Jadi pelanggan menggelengkan kepalanya dan berkata, "Tidak." Koleksi yang lebih baru akan tersedia di toko-toko pada bulan Juni dan awal Juli, dan dengan keberuntungan Anthropologie akan mendapatkan kembali permainan berpakaiannya.
Konon, merek tersebut memang melihat satu kategori gaun lepas landas: Gaun pengantin. Faktanya, penjualan untuk lini pengantinnya, Bhldn, meningkat tiga kali lipat selama kuartal tersebut. Didorong oleh pertumbuhan, Anthropologie akan menambahkan gaun pengiring pengantin ke jajarannya di tahun depan. Tidak terlalu kebetulan, Free People sekarang juga memasuki permainan pernikahan, setelah meluncurkan situs web untuk koleksi pengantin yang disebut Selamanya pada hari Senin. Gaun di garis biasanya berenda dan bohemian, mulai dari $ 500 hingga $ 4.000. (Apakah ada yang mau mengeluarkan $ 4.000 untuk gaun pengantin yang akan melakukannya di Free People? Kami penasaran ingin melihatnya.)
Urban Outfitters, sementara itu, melakukan pekerjaan yang solid untuk mengurangi penurunan harga dan merapikan toko-tokonya. (Pengalaman toko yang buruk dan luar biasa telah menjadi menyatakan keprihatinan di kuartal sebelumnya.) Pada titik ini, kata eksekutif, hanya kategori pria yang turun. Kedengarannya seperti kemajuan.