Mert Alas dan Marcus Piggott menembak Mariacarla Boscono di Hotel Ritz yang bersejarah di Madrid untuk Loewekampanye musim gugur/musim dingin 2011. Pemotretan ini diarahkan dan ditata oleh seni Katie Grand, yang merasa bersemangat tentang lokasi kampanye: "Kami merasa sangat penting bahwa itu terjadi di suatu tempat yang ikonis di Spanyol. Kami telah mempertimbangkan pemotretan di pantai selatan, tetapi pemotretan dijadwalkan pada bulan Maret – bukan waktu terbaik untuk pantai. Setelah kami memutuskan Ritz, kami memindahkan langit dan bumi untuk mewujudkannya; itu adalah lokasi yang sempurna, dengan sejarahnya yang glamor dan hubungannya dengan Loewe." Hubungannya adalah bahwa Ava Gardner akan minum di sana dengan Ernest Hemingway di Fifties and Sixties--keduanya adalah pelanggan Loewe, yang lahir di Madrid pada tahun 1846.
Kampanye, yang menampilkan Mariacarla Boscono telanjang yang ditutupi secara strategis oleh dua tas Flamenco baru Loewe, mengingatkan glamor hollywood lama dengan sentuhan voyeurisme. Kampanye diluncurkan Selasa di Loewe's
halaman Facebook, di mana mereka merilis gambar baru setiap hari. Klik untuk tiga yang telah dirilis sejauh ini dan sedikit video yang menampilkan Flamenco baru.