Presiden Teori dan guru bisnis mode di seluruh New York Andrew Rosen adalah subjek yang panjang Jurnal Wall Street profil yang merinci kebangkitannya menuju kesuksesan--dari mempelajari tali bisnis pakaian dari ayahnya "garmento" hingga ikut mendirikan Theory bersama Elie Tahari untuk berinvestasi di merek-merek sukses lainnya seperti Proenza Schouler dan Rag & Tulang. Di dalamnya, Anna Wintour menyatakan, "Kami tidak memiliki Gucci atau LVMH di negara ini, tetapi dengan caranya sendiri, Andrew sedang menciptakan semacam padanan Amerika."
Dia mungkin benar, dan bukan hanya karena dia Anna Wintour dan itu berarti dia harus begitu. Di mana orang Eropa telah berhasil membangun merek-merek mewah yang besar, Rosen berhasil membangun merek-merek kontemporer yang besar. Padahal, setelah membeli saham besar di Proenza musim panas lalu, katanya WWD, “Kami percaya bahwa bisnis Proenza adalah masa depan kemewahan Amerika, dan secara unik siap bersaing di pasar global, yang saat ini didominasi oleh desainer Eropa." Dalam salah satu dari banyak pernyataan pujian yang bersinar untuk Rosen (orang-orang tampaknya benar-benar menyukai dan menghormatinya), Lazaro Hernandez mengatakan kepada
jurnal, "Maksudku, kita jalan-jalan. Jika kami ingin menjadi karyawan, kami akan pergi ke salah satu rumah kosong besar di Eropa.Rosen juga menyebutkan bahwa ia berharap dapat menjadikan New York City sebagai "pusat pakaian yang dirancang khusus dan canggih" yang sebenarnya dibuat di New York City. Dia bekerja dengan New York City Economic Development Corporation untuk meningkatkan desain dan manufaktur di Manhattan melalui "state-of-the-art membangun dengan manufaktur, pemotongan, menjahit, pembuatan sampel semuanya—itulah yang mereka lakukan di China." Jika ada orang yang bisa melakukannya, itu mungkin dia.