11 Honoré Meluncurkan Kolaborasi Pertama dari Banyak Influencer Dengan Nicolette Mason

Pengecer bekerja dengan influencer pada koleksi kapsul, atau menjual lini pakaian senama mereka, menjadi semakin umum, tetapi sulit untuk tidak memperhatikan bahwa sebagian besar influencer tersebut memiliki...penampilan yang mirip, dari Sesuatu Angkatan Laut ke Gal Bertemu Glam ke Atlantik-Pasifik. Merek influencer seperti mereka cenderung cepat terjual habis dan sukses besar-besaran, jadi masuk akal jika pengecer menginginkan bagian dari keajaiban itu, terutama di lanskap yang bergejolak saat ini. Namun sejauh ini, bahkan jika merek-merek tersebut tersedia dalam berbagai ukuran (yang, berkat Nordstrom, seringkali demikian), masih ada orang yang tidak melihat diri mereka sendiri. di dalam para influencer itu. Ambil contoh, sebagian besar wanita Amerika, yang mengenakan ukuran 14 atau lebih besar.

11 Honoré membidik untuk mengubah itu. Perintis, pengecer online berusia satu tahun, yang membawa merek-merek mewah wanita

dalam ukuran 10 sampai 20, meluncurkan kolaborasi pertamanya pada hari Rabu dengan influencer Nicolette Mason, dan ini akan menjadi yang pertama dari banyak. Mason, yang telah berkonsultasi dengan sejumlah merek tentang penawaran ukuran plus mereka selama bertahun-tahun, bekerja dengan label yang berbasis di New York Weda, yang dikenal dengan jaket kulitnya, dengan ukuran panjang tiga potong yang dimaksudkan untuk dipadupadankan: a jaket kulit moto gaya lilac seharga $998, gaun bungkus midi-length hijau dan hitam seharga $478 dan sweter blok warna dalam warna hitam, ungu dan pink tebal untuk $348.

"Saya tahu bahwa kolaborasi akan menjadi sangat penting bagi bisnis," kata CEO dan Pendiri Patrick Herning kepada saya saat makan malam merayakan kemitraan Selasa malam di Los Angeles, di mana keduanya 11 Honoré dan Mason berbasis. "Kami memiliki beberapa di dalam pipa." Mereka akan memasukkan satu dengan model influencer-slash yang direncanakan untuk sekitar Hari Valentine, diikuti oleh yang lain dengan model pada berbagai pakaian renang.

Mason mengembangkan persahabatan awal dengan Herning dan menjadi salah satu dari 11 pelanggan pertama Honoré. "Saya menjadi pelanggan awal merek dan juga ukuran Veda yang diperluas, dan saya bertemu [Pendiri] Lydnsey Butler a saat yang lalu di New York karena dia sangat tertarik untuk memperluas rentang ukuran tubuhnya, dan itu berhasil," dia dijelaskan.

"Ini benar-benar evolusi organik dari persahabatan yang mengarah pada kemitraan," tambah Herning. "Ini mewujudkan semua yang diperjuangkan perusahaan; dia cantik."

Mason, tentu saja, sudah memiliki lini pakaiannya sendiri, Premme, dengan sesama blogger Gabi Gregg, tetapi merasa bahwa semakin banyak opsi yang ada di ruang ini, semakin baik bagi semua orang. "Kami merasa Premme akan benar-benar sukses ketika sebenarnya ada banyak merek di ruang ini, dan saat ini tidak ada, jadi sebenarnya bermanfaat bagi kita semua untuk bekerja sama dan berkembang hubungan. Kita semua harus ingin satu sama lain berhasil," katanya.

Sama seperti Herning melihat peluang dalam ukuran plus, dia melihat peluang untuk bekerja dengan influencer ukuran plus. "Tidak ada yang menarik garis di pasir untuk mendukungnya dalam format ini sebelum kita," katanya. "Tidak ada kekurangan merek dan tidak ada kekurangan influencer; ada kekurangan pengecer [melakukannya]."

Di saat semakin penting bagi pengecer untuk berkembang, seseorang telah mendapatkan banyak pers yang buruk akhir-akhir ini karena penolakannya, terutama dalam hal inklusivitas: Victoria's Secret. "Sebagai seseorang yang bertanggung jawab atas sebuah merek, Anda bertanggung jawab untuk mengembangkan merek itu dan mengembangkan pesan merek itu. Saya menemukan komentar [Ed Razek] tidak menyentuh, tidak sensitif, tidak baik, tidak relevan, tidak perlu, dan kejam," kata Herning, merujuk pada wawancara L Brands CMO dengan Vogue.com. "Dan ketika Anda bertanggung jawab atas sebuah merek, Anda tidak bisa memperlakukan konsumen seperti itu."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.