Distrik SoHo New York tidak kekurangan toko dan ruang pamer yang menarik, dan minggu ini, yang lain bergabung dengan barisan mereka. Terselip di lantai tiga 76 Greene Street adalah The Apartment, mitra offline yang tepat bernama Garis, situs e-commerce mewah yang diluncurkan dua bulan lalu oleh stylist Vanessa Traina dan Morgan Wendelborn.
Apartemen tidak terasa seperti toko (tidak ada jendela depan) atau ruang pamer, tepatnya: Traina mengatakan dia menganggapnya lebih sebagai galeri, dan memang memancarkan udara itu. Langkah pertama dari lift mendaratkan Anda di ruang tamu tiruan, lengkap dengan sofa beludru, permadani, seni, bahkan pohon Natal yang berakar dari bulu kelinci. Ada meja kopi pesanan khusus, tetapi dijual sebelum The Apartment dibuka untuk umum pada hari Rabu. Setiap barang di ruangan itu untuk dijual, bahkan lampu Lasvit yang tergantung di atas meja panjang di dapur yang berdekatan.
Di luar dapur, di lemari darurat, adalah tempat harta yang sebenarnya terletak: koleksi siap pakai. The Line memiliki estetika yang sangat halus -- yang disukai Traina, seorang inspirasi, stylist, dan konsultan bagi para desainer
Alexander Wang dan Joseph Alturzarra, telah menjadi terkenal (setidaknya di kalangan yang terobsesi dengan gaya). Barangnya klasik, idam-idam dan, ya, mahal: Ada kaos sutra dan pullover wol dari Protagonis, dengan harga $290 dan $590, double-breasted Bulu merak Krakoff, dijual seharga $899, dan tas kulit cokelat dari Mansur Gavriel, $485 (terjual online). Potongan paling terjangkau berasal dari Vince dan Linda Farrow.Apa yang luar biasa dari pemilihan ini adalah bagaimana rasanya seperti lemari pakaian lengkap -- lemari pakaian impian, dalam kasus saya. Sebagian besar potongan dapat dianggap sebagai staples, dibuat hampir secara eksklusif dalam warna hitam, biru tua dan putih. Traina mengatakan pelanggannya adalah wanita yang kuat dan percaya diri yang tahu apa yang dia suka -- "bukan barang trendi, tapi barang cantik dan tahan lama. Dia tahu apa yang akan bertahan."
Di sebelah lemari ada kamar tidur dan kamar mandi berukuran penuh, serta lemari yang diisi dengan minyak esensial dan barang-barang kecantikan dan rumah kecil lainnya. Di sebelah kanan adalah gudang, di mana deretan barang-barang yang terbungkus dalam kemasan putih dan hitam The Line disimpan di rak. Kantor yang sebenarnya, yang masih dalam pembangunan, terletak di lantai dua.
Garis tidak akan pernah keluar jika Traina dan Adam Pritzker, salah satu pendiri Majelis Umum inkubator teknologi, tidak berteman selama sekolah dasar di San Francisco. Pritzker-lah yang pertama kali mendekati Traina dua tahun lalu. "Dia ingin melakukan sesuatu dalam mode tetapi tidak tahu apa," kata Traina. Dia kemudian memperkenalkan Traina ke Morgan Wendelborn dan saudara perempuannya, desainer Kate Wendelborn, yang kemudian membangun merek Protagonis. Pritzker telah membiayai The Line dan memperkuat back-endnya melalui perusahaannya Objek yang Dirakit.
Ke depan, Traina mengatakan The Line ingin memperluas distribusi di luar AS dan ke vertikal baru, termasuk pakaian pria. Salah satu tantangannya adalah mempertahankan nuansa "kurasi" The Line. "Yang terpenting bagi kami adalah tetap teguh pada visi dan cita-cita kami," kata Traina. "Visi itu tidak eksklusif untuk barang-barang yang kita miliki saat ini. Kami tahu pada akhirnya kami ingin berkembang menjadi pakaian pria juga, tetapi itu juga dikuratori."
Fokus saat ini tentu saja membuat The Apartment berjalan lancar selama musim liburan. Mulai sekarang hingga Natal, The Apartment akan buka mulai pukul 3 sore. sampai jam 8 malam pada hari Rabu dan jam 1 siang. sampai jam 6 sore pada hari Sabtu. Hari belanja khusus akan diadakan pada hari Senin, Desember. 23 dari jam 3 sore. sampai jam 8 malam