Label Fashion India Keren-Gadis Ini Memiliki Bollywood untuk Berterima Kasih Atas Kesuksesan Mereka

Ketika ekonomi India diliberalisasi pada tahun 1991, dampaknya sangat besar bagi Bollywood industri film. Dengan pasar yang mengadopsi pendekatan internasional yang lebih menghadap ke depan, metode pembiayaan film berubah, seperti halnya penonton Bollywood. Gambar-gambar itu, yang sekarang ditawarkan kepada konsumen di luar India, menjadi lebih besar, begitu pula bintang-bintang yang tampil di depan mereka.

"Sebelum 1991, kami tidak memiliki terlalu banyak investasi asing," kata perancang busana dan kostum yang berbasis di Mumbai Manish Malhotra, yang telah melengkapi aktris paling cerdas di Bollywood dalam hampir tiga dekade karirnya. "Media kami cukup picik dan satu-satunya merek internasional yang kami konsumsi adalah jika dan ketika kami bepergian ke luar negeri. Film Bollywood adalah satu-satunya sumber hiburan lintas generasi orang India."

Tradisi film India sama berpengaruhnya seperti sebelum tahun 1991, tetapi sejak itu berubah dan semakin dekat untuk bertahan melawan mitranya di Los Angeles. Meskipun Hollywood menghasilkan pendapatan yang jauh lebih tinggi di box office — 2016 menandai tahun rekor dengan

Pengembalian $11,17 miliar - NS Waktu Bisnis Internasional melaporkan bahwa pendapatan Bollywood diperkirakan akan mencapai $4,5 miliar pada tahun 2016, dan itu dengan harga tiket tunggal yang jauh lebih rendah.

Dan apakah sinema Bollywood tanpa mode yang menyertainya, baik di dalam maupun di luar kamera? Industri ini sering dianggap bertanggung jawab atas, atau setidaknya berperan dalam, mendorong selera gaya sebagian besar penduduk India. Sementara semua desainer India, tentu saja, tidak membuat kostum film di samping pakaian siap pakai dan adibusana (seperti Malhotra), label mode tersibuk di negara itu memang berperan dalam perdagangan seperti yang meluas ke "It" Bollywood cewek-cewek.

Pecinta mode Bollywood memiliki label yang sering mereka kunjungi, stylist yang bekerja dengan mereka, dan tren yang mereka tetapkan, sama seperti sejumlah aktris berpakaian bagus lakukan di AS Dari merek-merek yang paling menarik bagi gadis-gadis "It" industri, tiga (selain Malhotra's desain) — Urvashi Joneja, Frou Frou oleh Archana Rao dan Payal Khandwala - melayani apa yang disebut anak-anak keren.

"Di India khususnya, Bollywood dan mode berjalan paralel," kata Joneja, yang memotong giginya di Institut Teknologi Mode Nasional (NIFT) di New Delhi sebelum mendapatkan gelar Master dari Parsons di New York. Setelah bekerja di beberapa perusahaan mode dan tekstil di AS dalam peran merchandising dan branding, dia memilih untuk kembali ke India untuk meluncurkan labelnya sendiri, yang dia lakukan pada tahun 2014. "Saya pikir mereka saling meminjamkan diri dengan sempurna. Aktor sekarang banyak bereksperimen dengan label muda dan penampilan berbeda."

Desain Joneja, yang dia gambarkan sebagai "sangat berani", tentu sesuai dengan tagihan. "Pakaian membuat pernyataan melalui cetakan, warna, bordir, tekstur dan draping," katanya. "Tapi kami memastikan setiap pakaian sangat bisa dipakai, dan wanita dari semua ukuran bisa merasa nyaman dan terlihat cantik."

Rasa individualisme ini adalah prinsip utama dari industri film dan mode India yang lebih besar, dan aktris Bollywood yang paling dekat dengan mode mencerminkan hal ini. Archana Rao, yang mengepalai Frou Frou oleh Archana Rao bersama merek senamanya Archana Rao Label, membahas kepekaan mereknya dengan nada yang sama. Serupa dengan Joneja, dia mendesain untuk wanita, termasuk banyak gadis "It" India, yang "[tidak] menganggap mode terlalu serius" dan "suka menikmati gaya pakaian."

"Selebriti adalah inspirasi gaya, dan sebagai seorang desainer, sungguh menakjubkan ketika potongan-potongan ditata untuk seorang selebriti dan itu terus berlanjut. menjadi tren mode," kata Rao, yang juga belajar di NIFT dan Parsons sebelum memulai bisnisnya sendiri. tanah. "Saya suka ketika orang mengambil tren ini, menjadikannya milik mereka dan bereksperimen di sekitarnya. Ini menunjukkan betapa pentingnya bagi mereka untuk menampilkan rasa individualisme dalam pakaian mereka."

Budaya influencer sama lazimnya di antara aktris A-list di India seperti halnya di Amerika Serikat, jika tidak lebih. "Masyarakat mengikuti dengan cermat apa yang dikenakan dan didukung selebriti," kata Payal Khandwala, yang label fesyennya "minimal, tetapi juga dramatis" dengan jiwa "inheren India". "Dengan media sosial sekarang memainkan bagian besar dari budaya populer, selebriti Bollywood menjadi landasan gerakan dalam lanskap mode." Seperti yang Malhotra rangkum dengan rapi: "Ikon gaya terbesar kami selalu juga film terbesar kami bintang."

Estetika gadis-keren yang tidak bertugas di India mungkin tidak sepenuhnya selaras dengan Metodologi Monica Rose kita lihat di sini di AS, tetapi dasar di balik keduanya cukup sebanding. Sama seperti Rao dan Joneja yang membangun label mereka berdasarkan eksperimen, apa yang disebut merek "paling keren" adalah merek yang mendorong pembeli untuk mengukir kepribadian mereka sendiri. "Setiap aktris memiliki selera gaya yang berbeda dan menonjol dalam pakaian mereka yang tidak bertugas," kata Malhotra. "Mereka adalah mimpi untuk diajak bekerja sama - mereka tahu apa yang terlihat bagus pada mereka dan bekerja dengan saya untuk berimprovisasi pada tampilan di layar."

Pemeriksaan nama Rao Sonam Kapoor, seorang mega-bintang berusia 31 tahun dan salah satu aktris dengan bayaran tertinggi di industri. Dengan 19-plus juta pengikut di seluruh Indonesia dan Instagram dan aplikasi seluler ala Kardashian-Jenner miliknya, kategori ketenaran Kapoor melampaui beberapa aktris Amerika terbesar. "Dia sangat menyukai fashion dan itu terlihat," kata Rao. "Dia juga bereksperimen dengan label baru dan menarik dari seluruh dunia."

Alia Bhatt, mantan aktris cilik yang kembali terkenal pada tahun 2014 saat memimpin beberapa film yang sukses secara komersial, adalah favorit lain di antara kerumunan mode Bollywood. Di usianya yang baru 24 tahun, Bhatt adalah salah satu aktris Bollywood termuda yang bekerja di level selebritasnya. "Ini mudah dan mudah, tetapi selalu ada sedikit unsur kekhasan," kata Rao tentang gaya Bhatt. Deepika Padukone, "muse sempurna untuk seorang desainer," adalah favorit lain dari Rao, karena "dia tidak takut untuk keluar dari zona nyamannya." Sementara itu, Malhotra menyebutkan Kangana Ranaut, yang "suka bereksperimen dan dikenal karena kegemarannya pada mode kelas atas," serta Anushka Sharma, yang juga dirujuk oleh Khandwala dan Joneja.

Bollywood dan bintang-bintangnya bekerja sama dengan industri mode India, dan keduanya saling memberi makan dengan cara yang tidak sepenuhnya terlihat di Amerika Serikat. Sama seperti desain merek "paling keren" untuk wanita yang percaya diri, aktris yang memakainya mewujudkan sikap yang sama, sehingga menginspirasi merek tersebut.

Untuk itu, Malhotra menggambarkan inspirasinya sebagai "warga dunia", seseorang yang sadar akan akarnya, tetapi memandang mereka dari kacamata kontemporer. "Fashion baginya adalah cara ekspresi diri, dan dia berpakaian dengan cara yang menonjolkan kepribadiannya," katanya. "Ini [berkembang] dengan setiap koleksi yang kami buat berdasarkan preferensi yang berkembang dari wanita progresif." Fokus ini pada pemberdayaan adalah milik Bollywood, dan untuk aktris yang karirnya dibangun di atas jembatan antara film dan mode, apa? "lebih keren" dari itu?

Foto beranda: Tampak dari desainer Manish Malhotra selama Lakme Fashion Week di Mumbai. Foto: Stringer/AFP/Getty Images

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.