H&M Naik Kereta 'Lihat Sekarang, Beli Sekarang' Dengan Pertunjukan Runway yang Beragam & Pertunjukan Akhir Pekan

Pada bulan Februari 2013, H&M Studio mulai tampil selama Paris Fashion Week, dan setiap acara telah lebih besar dan bertabur bintang daripada yang terakhir — meskipun, setiap tahun kami agak kesulitan untuk memahami mengapa, tepatnya, rantai mode cepat Swedia merasa perlu untuk mengadakan pertunjukan landasan pacu di samping rumah mode Prancis meskipun bukan Prancis dan model bisnis langsung ke konsumennya tidak benar-benar mengharuskan menunjukkan pakaian kepada pers dan pembeli masuk maju.

Masukkan fenomena "lihat sekarang, beli sekarang", yang diidentifikasi oleh H&M sebagai sesuatu untuk dicoba. "Kami telah membicarakannya [sejak] setahun yang lalu tetapi kemudian kami hanya menunggu sebentar untuk melihat apa yang dilakukan orang lain," jelas Penasihat Kreatif H&M Ann-Sofie Johansson di belakang panggung sebelum pertunjukan. "Saya pikir ini hanya masalah sedikit lebih dekat dengan pelanggan kami, karena saya pikir beberapa dari mereka benar-benar tidak sabar dan sulit menunggu setengah tahun untuk membelinya setelah mereka melihatnya, jadi saya pikir ini adalah mencoba."

Ketika rekap acara "lihat sekarang, beli sekarang" musim lalu di New York Fashion Week dan mencoba memikirkan contoh sukses, peluncuran kolaborasi desainer H&M langsung muncul di benak. Mereka selalu melibatkan segerombolan selebriti dan Instagirls, pertunjukan langsung, pesta dan, sering kali, dan area untuk berbelanja koleksi dengan harga terjangkau — selain landasan pacu yang dipenuhi supermodel menunjukkan. Dan, tidak mengherankan, itulah tepatnya Pertunjukan "lihat sekarang, beli sekarang" pertama H&M Rabu dikirim.

VIP baris depan termasuk Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane dan Brandon Lee. Acara ini menampilkan campuran Instagirls (dan anak laki-laki) dan wajah-wajah segar yang, seperti tahun lalu, menyegarkan beragam — dari Hadids dan Luka Sabbat hingga Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah dan Mayowa Nicholas. Amber Valetta, yang baru keluar dari landasan pacu Dries Van Noten sore itu, juga berjalan. Sebagai pengganti final tradisional, para model melompat bergandengan tangan di landasan saat tamu kejutan The Weeknd — yang merupakan wajah dan kolaborator H&M saat ini — mulai tampil. Dan bukannya pergi ke belakang panggung, mereka berhenti untuk "menari" di depan panggung — ya, bahkan Bella. Itu adalah Peragaan Busana Rahasia Victoria semua lagi.

Kemudian, para tamu menyadari bahwa mereka dapat bergabung dengan para model di atas panggung; sampanye diedarkan saat ia memainkan setnya dan para tamu dapat berbelanja koleksinya dalam pop-up khusus di dalam venue. Secara bersamaan, konsumen dapat berbelanja pakaian secara online.

Tentu saja, sepertinya para tamu tidak begitu bersemangat untuk mengambil koleksi ini karena mereka mungkin merupakan kolaborasi desainer eksklusif. Tapi bukan berarti pakaian itu tidak diinginkan: Awalnya terinspirasi oleh sekolah balet Kuba yang ditemukan oleh tim desain H&M, menurut Johansson, koleksi ini memiliki nuansa athleisure yang terasa segar berkat feminitas yang sejuk dan sedikit berenda yang digunakan selama. Tampilan favorit saya adalah gaun pinafore Comme des Garcons-esque putih yang dipasangkan di atas tank top putih tipis berenda dengan hiasan berenda. Jaket anorak pendek, blus renda, dan sepatu flat yang terinspirasi balet juga sangat menarik. Beberapa item juga menampilkan kata "cinta." "Saya pikir kita semua membutuhkan cinta sekarang," kata Johansson, "Kadang-kadang terasa aneh untuk mencetak 'cinta', kadang-kadang terasa sedikit cheesy, tetapi sekarang terasa sangat... itu adalah kata yang kuat dan pesan yang positif."

Beberapa item saat ini terjual habis di situs web H&M. Tetapi apakah itu cukup untuk menutup biaya menyewa The Weeknd dan dan membayar Bella Hadid cukup untuk mengadakan pertunjukan landasan pacu lainnya bersamanya? Ini, hanya H&M yang tahu.

Lihat koleksi H&M Studio musim semi 2017 di bawah ini dan belanja disini.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.