Temui obsesi online baru Anda: Penata gaya veteran (dan kontributor Fashionista) Situs peramalan tren Sally Lyndley yang baru saja diluncurkan Bagi Yang Memperhatikan.
For They Who Notice adalah "lembar contekan inspirasi mode paling berpengaruh," diambil dari desainer terbaik dunia, stylist, penata rambut, penata rias dan direktur casting. Lyndley tentu saja memiliki kualifikasi dan koneksi untuk memberi Anda informasi mendalam: Dia adalah editor yang berkontribusi di CINTA, memiliki pemotretan gaya untuk Vogue Remaja, Mode AS dan pop, bekerja sama dengan peritel mode cepat dan sering bekerja sama dengan para pemain industri terbesar.
Sebenarnya, dalam pekerjaannya sebagai stylist, dia mendapat ide untuk memulai FTWN. "Beberapa tahun yang lalu saya mulai bekerja dengan merek pasar massal dan merek gaya mode yang lebih cepat untuk pertama kalinya di karir saya, dan saya melihat kekosongan besar dalam akses ke informasi kreatif yang diedit dengan baik dari koleksi dan mode gerakan," Lyndley
memberitahu kami. "Perusahaan 'tren' yang digunakan merek mode cepat ini hanya menyuruh mereka untuk meniru penampilan dan desainer, tanpa mengatakan mengapa tampilan itu relevan atau mempertimbangkan bahwa tidak ada perusahaan yang harus secara terang-terangan mengetuk lepas yang lain."Lyndley mengambil sendiri untuk mengisi kekosongan itu, mengembangkan versi internal perusahaan FTWN, yang mulai dia gunakan untuk pekerjaannya dengan merek. Segera hasilnya jelas: "Penjualan meningkat karena tanah longsor dan liputan pers meroket," Lyndley berkata, "Jadi saya pikir sebaiknya saya membuat informasi yang telah saya kerjakan dengan publik ini." FTWN adalah lahir.
Setelah melakukan tur singkat ke situs tersebut, Anda dapat melihat bagaimana visi Lyndley membuahkan hasil: Ada editorial majalah berusia lima tahun, perincian lengkap koleksi landasan pacu terbaru (berdasarkan sepatu, siluet, aksesori, dll.,) dan buku yang harus dicari inspirasi. Dan itulah yang membuat FTWN begitu unik dan efektif: memberikan "tidak hanya wawasan tentang apa yang telah diciptakan oleh tim paling berpengaruh di dunia mode, tetapi juga apa yang menginspirasi mereka." Dengan kata lain, ini mengintip ke dalam benak para pemain fesyen paling berpengaruh, sehingga pembaca dapat menemukan bukan hanya apa yang "ada" tetapi dari mana tren ini muncul pertama kali. tempat.
Hal lain yang membedakan FTWN adalah pentingnya pengeditan. "Di sebagian besar situs, ada ratusan acara yang harus disaring," bunyi siaran pers situs tersebut. Tidak begitu di FTWN. Menelusuri tab desainer di FTWN, Anda akan melihat bahwa hanya beberapa pertunjukan yang berhasil (seperti Chanel, Prada, dan Celine).
"Proses seleksi sebagian besar didasarkan pada percakapan saya dengan pemain yang sangat kuat di pertunjukan," kata Lyndley kepada kami. "Saya terus-menerus mengobrol dengan pembeli, editor, penata rambut, penata rias, humas, dan PR paling berpengaruh, yang semuanya akan dengan senang hati tetap anonim, dan dalam percakapan kami tentang koleksi menjadi sangat jelas desainer mana yang benar-benar menginspirasi kru ini dan mana yang bukan."
Dan bagian terbaiknya adalah tidak seperti kebanyakan situs peramalan tren lainnya, Anda tidak perlu membayar mahal untuk mengaksesnya. Langganan bisnis seharga $500/tahun atau $50/bulan, sedangkan langganan individu hanya $100/tahun atau $10/bulan. Tapi mengapa biaya apa-apa di tempat pertama? Lyndley mengatakan ini adalah masalah memastikan bahwa konten tetap tidak bias. "Kebanyakan orang tidak menyadari bahwa editor dan jurnalis melaporkan pengiklan mereka, dan sebagian besar, bukan apa yang benar-benar menarik minat mereka," bunyi rilis tersebut. Karena itu, Lyndley memutuskan bahwa FTWN akan tetap bebas pengiklan, dan memilih untuk membebankan sedikit biaya berlangganan.
Sementara FTWN dikembangkan terutama untuk mereka yang bekerja di industri, Lyndley mengatakan sekarang setelah situsnya selesai, dia menyadari itu adalah situs mode yang dapat dinikmati oleh semua fanatik mode. "Saya semakin memikirkan bagaimana saya akan mati untuk sesuatu seperti FTWN ketika saya berusia 15 tahun, dan obsesi saya terhadap mode sedang berjalan lancar," katanya kepada kami. "Jadi meskipun konsep aslinya adalah untuk membantu [orang-orang di industri fashion], kami juga telah benar-benar berpikir tentang pecinta mode yang mungkin tidak bekerja dalam bisnis ini tetapi senang mengetahui apa yang sedang terjadi."
Tapi benar-benar cara terbaik untuk meringkas seluruh situs, dalam kata-kata Lyndley sendiri adalah: "Saya kira FTWN adalah geek fashion utama saya, tetapi dengan cara yang benar-benar berguna." Amin untuk itu.