Outdoor Voices Membuka Toko Permanen di Los Angeles

Saat digital-first, direct-to-consumer pakaian aktif merek Suara Luar Ruangan mulai masuk ke ritel bata-dan-mortir, Los Angeles tampak seperti tempat yang jelas untuk memiliki kehadiran fisik. Sulit untuk memikirkan kota yang lebih terobsesi dengan kebugaran atau kesehatan, atau banyak lagi yang penuh dengan peluang untuk keluar dan #melakukan sesuatu.

Setelah membuka toko di New York, Austin dan Aspen, perusahaan yang sekarang berbasis di Austin itu terjun ke perairan LA musim panas ini. dengan pop-up di The Grove. Tertarik ke pusat perbelanjaan West Hollywood tempat Melrose Place dan Melrose Ave berpotongan — berkat A.P.C. (seorang investor dalam merek) unggulan di area — Outdoor Voices melompat pada lowongan baru-baru ini: 8425 Melrose Ave, sebelumnya merupakan rumah butik desainer indie tercinta Tenoversix, yang telah pindah ke Miami. Dibuka pada hari Sabtu, lokasi ini akan menjadi yang kedua bagi Outdoor Voices di California; itu diam-diam membuka satu di San Francisco minggu lalu.

tautan yang berhubungan

Setiap toko dirancang dengan mempertimbangkan lokasinya. Pos terdepan LA dimaksudkan untuk memiliki nuansa metafisik holistik yang halus, yang dapat dilihat dalam penggunaan warna nada permata yang lebih jenuh, yang dimaksudkan untuk membangkitkan batu dan kristal penyembuhan. Setiap kamar pas, misalnya, diselimuti oleh tirai warna-warni yang memberi masing-masing getaran khas. Juga unik: bungkus uang tunai melingkar terletak di tengah toko, sehingga pelanggan dapat datang dari semua sisi. Ada juga tempat duduk di luar ruangan dan rencana untuk memasang skylight untuk membuat toko terasa lebih bermandikan sinar matahari daripada sebelumnya.

Seperti toko OV yang ada, LA memiliki merchandise khusus, termasuk lengan panjang, T-shirt, cropped tee, topi, dan tas jinjing dalam palet pink pucat dan berani, dengan aksen abu-abu dan biru yang diredam. Juga seperti lokasi lain, yang ini akan difokuskan menciptakan rasa kebersamaan melalui acara dan kegiatan IRL: Sementara merek telah menjadi tuan rumah kenaikan, jogging, dan grup lainnya aktivitas di LA bahkan sebelum pop-up dibuka, toko baru akan berfungsi sebagai "clubhouse" fisik untuk mereka.

Dan pada catatan yang lebih serius dan topikal, merek tersebut juga menangani kebakaran yang melanda LA baru-baru ini: Untuk mendukung upaya bantuan Thomas Fire, itu akan menyumbangkan 15 persen dari penjualan hari pembukaan ke The Humane Society of Ventura Daerah. (Dana Penyelamatan Kebakaran Thomas HSVC membantu menyediakan tempat berlindung, persediaan, dan keamanan bagi hewan di seluruh Ventura County yang terlantar akibat kebakaran, menurut merek tersebut.)

Ekspansi toko yang cepat dari Outdoor Voices adalah tanda lain bahwa ritel bata-dan-mortir belum mati, tetapi fokusnya pada pengalaman adalah tanda bagaimana hal itu perlu berkembang.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.