Rhode Berbasis LA Berkembang dari Resortwear menjadi 'Happy Clothes' untuk Semua Musim

Sejak diluncurkan Resor Rhode pada tahun 2014, salah satu pendiri Purna Khatau dan Phoebe Vickers secara bertahap memenangkan semua pengecer teratas — apalagi instagram — dengan gaun katun dan kaftan yang berwarna-warni, semilir, siap untuk liburan. Dicintai oleh orang dalam mode dan siapa pun yang memiliki sarana untuk bepergian dengan cara yang estetis, the merek adalah bintang dalam kategori pakaian resor yang trendi — tidak diragukan lagi didukung oleh meningkatnya preferensi kaum milenial untuk pengalaman dan perjalanan, yang semuanya harus didokumentasikan di media sosial, tentu saja.

Tapi Khaatau dan Vickers memiliki tujuan yang lebih besar. Pada bulan Maret, label mengumumkan rebranding, menghilangkan kata "Resort" dari namanya untuk lebih mencerminkan evolusinya "dari label pakaian resor hingga koleksi pakaian siap pakai sepanjang tahun, sesuai untuk tujuan apa pun," menurut pers melepaskan.

"Kami melihatnya berkembang menjadi merek gaya hidup penuh," kata Vickers kepada saya dalam wawancara yang telah lama ditunggu-tunggu. Dia dan Khaatau sulit untuk dijabarkan bersama akhir-akhir ini di antara perjalanan ke

India, di mana lini diproduksi (dan dari mana Khaatau berasal), dan proses pertumbuhan perusahaan; mereka sedang merekrut beberapa posisi baru di kantor mereka di Los Angeles.

Artikel Terkait
Apa yang Diinginkan Editor Fashionista untuk Musim Semi
Apakah Influencer Mempengaruhi Kemana Kaum Muda Bepergian?
Bangkitnya 'Merek Instagram': Bagaimana Platform Meratakan Lapangan Permainan Mode

Vickers dan Khatau bertemu di New York di Bed Bath & Beyond menjelang tahun pertama mereka di Hamilton College, di mana mereka akan menjadi teman sekamar. "Lelucon dari semuanya adalah, sementara kami tidak berencana untuk memulai lini pakaian pada saat itu, bahwa kami ketika kami berjalan ke kamar [asrama] orang tua kami berdua melihat lemari dan berkata, 'Ya Tuhan, ini akan menjadi masalah,' karena mereka sangat kecil," kata Vickers. "Jadi mungkin itu adalah petunjuk menuju masa depan."

Khatau hanya tinggal di Hamilton setahun — "Saya pergi karena saya tidak tahan hidup dengan salju sampai Mei," katanya (Ini bukan miliknya atau satu-satunya keputusan besar yang didasarkan pada cuaca oleh Vickers.) — dan pindah ke London untuk menyelesaikan sekolah, melanjutkan ke Milan untuk mendapatkan gelar master dalam mode desain. Tetapi dia dan Vickers selalu tetap berhubungan dan secara teratur merencanakan liburan untuk bertemu satu sama lain.

Pada salah satu perjalanan ini — ke Doa pada tahun 2013 — mereka mulai menyesali kurangnya pilihan pakaian liburan yang menyenangkan di pasar. Saat itu, Khaatau bekerja sebagai pembeli di Harvey Nichols di Dubai dan Vickers sebagai fotografer di New York. "Kami tidak menikmati berkemas untuk perjalanan karena apa yang kami cari tidak ada," kata Vickers. Mereka memutuskan saat itu juga bahwa mereka akan memulai merek pakaian liburan. "Kami tidak benar-benar berpikir dua kali tentang itu; kami turun dan melakukannya," kata Vickers.

Mereka dengan cepat mendirikan kantor kecil di India. "Itu hanya hal yang mudah bagi kami untuk dilakukan, khususnya karena saya berasal dari sana, jadi kami memiliki jaringan orang yang dapat bekerja sama dengan kami," jelas Khaatau. "Juga, kami awalnya mulai menggunakan banyak kapas dan juga menggunakan banyak sulaman tangan yang merupakan spesialisasi India."

"Kualitasnya juga benar-benar di atas banyak barang lain yang pernah kami lihat," tambah Vickers tentang keputusan untuk memproduksi di India. Koleksi pertama dilakukan dalam waktu kurang dari setahun, dan mereka berhasil secara kebetulan mendapatkan tempat di pameran dagang Coterie hanya dengan pemberitahuan beberapa hari. Shopbop mengambil garis di tempat dan telah menjadi salah satu mitra ritel terbesar merek sejak itu. Hari ini, saluran tersebut juga dapat ditemukan di Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Lima Cerita, Campuran, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford dan Neiman Marcus, selain situs webnya sendiri.

Garis telah berkembang sejak saat itu juga: Merek telah berkembang dari hanya melakukan dua koleksi per tahun — musim semi dan musim panas — hingga lima, dan dari gaun katun hingga berbagai fabrikasi dan memisahkan. Segera, ia akan memperkenalkan pakaian rajut dan koleksi gaun pesta liburan yang terpisah dari rangkaian resornya. Padahal, Ella Dress — rok pendek lengan panjang dengan ikat pinggang berumbai (gambar di atas) — tetap menjadi siluet yang paling populer. "Sepertinya ini adalah sebuah fenomena; orang sudah mulai mengumpulkannya dengan cara tertentu," kata Vickers. Para co-founder juga beralih dari markas mereka masing-masing di New York dan Bombay ke markas di LA, cukup banyak berdasarkan cuaca, menurut Vickers. "Saya pikir LA juga cocok dengan nuansa pakaiannya," tambah Khaatau.

Mereka mengakui media sosial telah menjadi faktor keberhasilan merek, tetapi mereka tidak pernah terlibat dalam bisnis berbayar pemasaran influencer. "Kami sangat beruntung di sisi influencer/selebriti," kata Vickers. "Mereka hanya penggemar merek jadi kami mendapat banyak visibilitas seperti itu." Di Instagram, tagar #ontherhode memiliki lebih dari 1.500 postingan.

Fakta bahwa orang-orang menyukai sesuatu yang menyenangkan untuk dikenakan saat liburan, dan suka mendokumentasikan liburan mereka, juga telah membantu banyak hal. "Saya pikir ketika orang berbelanja untuk liburan, inilah saatnya Anda dapat membeli ini, warna-warni, hanya pakaian yang bahagia dan saya pikir itu pada dasarnya telah membantu bisnis kami, tetapi juga, pakaiannya bepergian dengan baik. Sangat mudah untuk merasa disatukan tanpa banyak usaha yang saya pikir banyak wanita hargai," kata Vickers.

"Seorang gadis mendaki Machu Picchu - dan bahkan bukan pendakian singkat, yang penuh - dengan gaun Ella dengan pita di rambutnya," tambahnya. "Sepertinya, ya, itu saja."

Energi seperti itulah yang Vickers dan Khaatau bangun untuk mereknya, dan mereka membayangkan suatu hari nanti membuat lebih dari sekadar pakaian. Tas tangan akan diluncurkan tahun depan, dan rumah mungkin ada di cakrawala. Vickers berkata: "Kami selalu memulainya sebagai merek gaya hidup; kami ingin menciptakan dunia kami sendiri."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.